字節(jié)跳動(dòng)的短視頻產(chǎn)品為何命名“抖音”，一直流傳著被“大師給算過”的說法。
4月20日，在字節(jié)跳動(dòng)火山引擎技術(shù)開放日上，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、算法和數(shù)據(jù)技術(shù)負(fù)責(zé)人楊震原對(duì)此揭秘。
楊震原稱，當(dāng)時(shí)做這款短視頻產(chǎn)品時(shí)，有很多候選名字。于是就把產(chǎn)品demo（原型）起成不同的名字，用不同的Logo在應(yīng)用商店做A/B測(cè)試。
“同樣的預(yù)算，同樣的位置，這能測(cè)出用戶對(duì)這個(gè)名字的關(guān)心程度，吸引力程度，下載轉(zhuǎn)化率等等?！睏钫鹪f。
做完測(cè)試后，得到了一個(gè)排名，抖音排名第二?！拔覀兙蜎]有采納排名第一的名字，大家覺得，‘抖音’長(zhǎng)期來講更符合認(rèn)知，更能體現(xiàn)它的形態(tài)，所以就選擇了‘抖音’這個(gè)排名第二的選項(xiàng)。”楊震原說。
至于排名第一的名字是什么，楊震原則直言已經(jīng)忘了。
A/B測(cè)試是什么？它是一套基于假設(shè)驗(yàn)證的實(shí)驗(yàn)方法，基本思想是在線上流量中取出一小部分，完全隨機(jī)地分給原策略A和新策略B，再結(jié)合一定的統(tǒng)計(jì)方法，得到對(duì)于兩種策略相對(duì)效果的準(zhǔn)確估計(jì)。
舉抖音取名的例子，楊震原是想說明做A/B測(cè)試在幫助公司決策時(shí)的好處。但最終沒有采納測(cè)試排名第一的結(jié)果，而是用了排名第二的抖音，說明“它（指A/B測(cè)試）也不是完美的，需要補(bǔ)充其他方法一起來用。”
楊震原稱，字節(jié)跳動(dòng)每天同時(shí)進(jìn)行的A/B測(cè)試達(dá)到上萬(wàn)場(chǎng)，單日新增實(shí)驗(yàn)數(shù)量超過1500個(gè)，覆蓋400多個(gè)大大小小的業(yè)務(wù)，截至3月底，字節(jié)跳動(dòng)累計(jì)已經(jīng)做了70多萬(wàn)次A/B測(cè)試。
現(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)希望把A/B測(cè)試作為一款產(chǎn)品，向外界開放。據(jù)介紹，火山引擎A/B測(cè)試支持客戶端、服務(wù)端、推送、網(wǎng)頁(yè)、可視化建站等多種實(shí)驗(yàn)形式。
楊震原說，企業(yè)應(yīng)充分意識(shí)到A/B測(cè)試的優(yōu)勢(shì)和缺陷，對(duì)目標(biāo)選擇適合的評(píng)估方法。比如戰(zhàn)略型決策，需要專家角色進(jìn)行長(zhǎng)期的思考；很多細(xì)節(jié)的決策，如果能做A/B測(cè)試，要盡量做A/B測(cè)試，并且要關(guān)注到量化分析的執(zhí)行能力，真正做到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)科學(xué)決策。
A/B測(cè)試是字節(jié)跳動(dòng)火山引擎旗下產(chǎn)品之一，火山引擎承載了字節(jié)跳動(dòng)的企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)。在火山引擎下，還提供有諸如字節(jié)跳動(dòng)的視頻編輯、特效、文字識(shí)別、圖像識(shí)別、個(gè)性化推薦等技術(shù)能力。
對(duì)于To B業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，在接受采訪時(shí)，楊震原稱字節(jié)跳動(dòng)將加強(qiáng)這方面的建設(shè)，“要有解決方案的團(tuán)隊(duì)，要有更懂客戶的團(tuán)隊(duì)。”
