上海升級成為歐萊雅集團北亞區總部。
3月29日，近期履新歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官的費博瑞在年度戰略溝通會上透露，上海在歐萊雅集團的全新地域架構調整中，升級成為北亞區總部，未來將發揮中日韓“美妝黃金三角”的優勢。
“中國、日本、韓國中的任何一個都是非常有深度的市場，是全球排名前十的重要美妝市場，將其整合成黃金三角區域具有戰略意義，” 費博瑞說，“通過調整，上海與總部之間的交流會更加迅捷，與此同時我們與合作伙伴之間的合作會更加緊密，包括團隊建設、人才培養、中日韓之間的科研互動，這都將創造出一個新的前景，未來我們在創新研發、產品推出等各方面的速度會繼續加快。”

費博瑞還表示，“歐萊雅絕不僅止于成為一家大型企業，而是要成為一家未來企業。未來，我們將繼續努力，讓中國大陸市場加速成為集團全球第一大市場。同時，縱觀整個北亞，歐萊雅中國也希望能為之注入更多發展新動能，以‘中國力量’推動北亞區、乃至集團的不斷進化。”
此番架構調整，與中國市場及亞太地區過去一年的突出表現有關。
根據歐萊雅集團的最新財報，歐萊雅集團2020年錄得總銷售額279.9億歐元（約合2191億元人民幣），營業利潤52億歐元（約合407億元人民幣）。

分地區來看，亞太地區成為去年全年唯一正增長區域，銷售額達97.99億歐元（約合767億人民幣），同比增長了3.5%。
亞太地區的增長離不開中國市場的突出貢獻。歐萊雅董事長兼CEO安鞏也在評論業績數據時曾表示：“中國的表現非常出色，其對集團業績的貢獻非常重要。”數據顯示，2020年中國大陸地區銷售額同比增長了27%。而歐萊雅中國在所有部門均達到了兩位數的增長。
財報還顯示，歐萊雅集團通過數字和電子商務領域彌補了其線下門店關閉的損失，在所有部門和地區中，其電商銷售額達到了集團2020年度總銷售額的26.6％，大幅增長了62％。
而在中國市場，線上銷售所占份額更是達到了歷史新高。
據費博瑞透露，2020年歐萊雅中國線上銷售占比達到了60%，同比2019年銷售額增長了56%。 中國成為了包含歐萊雅、蘭蔻、YSL、赫蓮娜等在內的7大品牌的全球第一市場，高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康化妝品部、專業美發產品部都獲得了兩位數的增長，整體增長遠超市場水平。
線上銷售增速有多快？2019年時任歐萊雅中國區CEO斯鉑涵曾透露，當年電商平臺的銷售占歐萊雅中國業績超過35%，而兩年不到的時間，這一數字已達到了60%。
根據歐萊雅中國的計劃，公司將在未來繼續加大直播領域的投放。
費博瑞說：“直播并不是一個新的現象，但從去年開始才真正被我們重視并全面推廣，現如今已成為公司業績推動的重要助力。接下來，我認為直播將繼續扮演一個重要角色，幫助歐萊雅和全國數以千萬計的消費者進行溝通，繼續成為未來業績的重要增長點。”
在線下門店和產品方面，歐萊雅中國也將進一步融合線上線下的體驗。當天的戰略發布會宣布，歐萊雅中國將在“五五購物節”期間在上海開設巴黎歐萊雅全球首家旗艦店“美禮殿堂”，店內設有多個O+O新零售裝置；2021年年底，將攜YSL美妝在中國市場正式推出Perso智能AI系統，推出全球首款家用定制化妝品配方產品。

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