電競(jìng)項(xiàng)目成為熱點(diǎn)。在此次亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)隊(duì)在電競(jìng)表演項(xiàng)目上獲得金牌。2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技將成為正式比賽項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士指出，電子競(jìng)技成為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，其賽事影響力將得到提升，有利于吸引更多人才進(jìn)入，進(jìn)一步促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從目前情況看，除互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里、網(wǎng)易外，中青寶、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)紛紛進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)。但電競(jìng)行業(yè)仍面臨盈利難等諸多問題。

游戲公司紛紛搶位

某知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資人王波(化名)關(guān)注電競(jìng)行業(yè)已有四年，并投資了一支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和一家電競(jìng)場(chǎng)館。王波對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，隨著幾大頭部電競(jìng)聯(lián)賽的生態(tài)逐漸建立起來，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值將逐漸體現(xiàn)。

電子競(jìng)技俱樂部EDG成立于2013年，近年來多次在電競(jìng)賽事中獲得好成績(jī)。EDG電競(jìng)俱樂部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理潘逸斌對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，電競(jìng)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，未來幾年行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)大。

近年來，不少上市公司紛紛布局電子競(jìng)技行業(yè)。2015年，巨人網(wǎng)絡(luò)推出MOBA類手游《虛榮》，2016年推出閑競(jìng)技手游《球球大作戰(zhàn)》。此外，巨人網(wǎng)絡(luò)成立電競(jìng)事業(yè)部，引入行業(yè)優(yōu)秀電競(jìng)?cè)瞬牛e累了豐富的賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，移動(dòng)電競(jìng)成為了公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。中青寶以軍事類電競(jìng)產(chǎn)品《最后一炮》開辟主播與電競(jìng)賽事的雙線運(yùn)營(yíng)模式。完美世界則在傳統(tǒng)端游業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，加大了電競(jìng)領(lǐng)域的深度布局。

一家知名游戲發(fā)行商董事長(zhǎng)李宇(化名)對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，電子競(jìng)技主要的載體是游戲，游戲公司進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，一款游戲如果具有電競(jìng)屬性，成為一項(xiàng)體育賽事，這款游戲的生命周期就會(huì)得到延長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技游戲近年來發(fā)展迅速，今年1-6月，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入417.9億元，同比增長(zhǎng)16.1%。伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2018年電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破880億元。

正是看到電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ钣畹墓救ツ昊藥浊f元投資一支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。李宇說，不少電競(jìng)賽事已經(jīng)初具規(guī)模。國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶大概2億，年輕人居多。不少行業(yè)巨頭也在投資電競(jìng)領(lǐng)域。

潘逸斌指出，電競(jìng)對(duì)年輕用戶影響大，對(duì)于零售企業(yè)而言，電競(jìng)可以成為有效的渠道。賽事贊助商多為3C數(shù)碼品牌，但今年以來不少贊助商來自傳統(tǒng)品牌，比如寶馬、奔馳等。

行業(yè)困局亟需突破

盡管電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但從目前情況看，很多電競(jìng)俱樂部面臨著盈利難題。

潘逸斌指出，電競(jìng)行業(yè)粉絲的屬性維度相對(duì)單一，多喜歡頭部俱樂部，中下游俱樂部流量少，而電競(jìng)俱樂部主要是將流量變現(xiàn)。“目前國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技俱樂部達(dá)到上千家，但頭部俱樂部不超過10家。僅少數(shù)頭部俱樂部能勉強(qiáng)自負(fù)盈虧或盈利，中下游俱樂部基本處于虧損狀態(tài)。”

伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼首席分析師王旭對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，隨著電子競(jìng)技行業(yè)的發(fā)展，電競(jìng)賽事規(guī)模逐步提升，對(duì)相關(guān)人才的需求增加。人才缺乏已成為電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

王旭表示，電競(jìng)早已成為體育總局認(rèn)證的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但電競(jìng)選手的運(yùn)動(dòng)員身份仍未得到官方認(rèn)證，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員無法得到主流大眾認(rèn)同，這也阻礙電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。此外，電競(jìng)頂級(jí)賽事特別是第三方賽事缺乏，電競(jìng)場(chǎng)館較為緊缺。

李宇認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)還處于發(fā)展早期，商業(yè)化進(jìn)展緩慢，商業(yè)模式還有待探索。“電子競(jìng)技成為體育的一部分，有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。”

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