電競項目成為熱點。在此次亞運會上，中國隊在電競表演項目上獲得金牌。2022年杭州亞運會，電子競技將成為正式比賽項目。業(yè)內(nèi)人士指出，電子競技成為一項體育運動，其賽事影響力將得到提升，有利于吸引更多人才進入，進一步促進電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從目前情況看，除互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里、網(wǎng)易外，中青寶、完美世界、巨人網(wǎng)絡等游戲企業(yè)紛紛進軍電競行業(yè)。但電競行業(yè)仍面臨盈利難等諸多問題。

游戲公司紛紛搶位

某知名創(chuàng)投機構(gòu)投資人王波(化名)關注電競行業(yè)已有四年，并投資了一支電競戰(zhàn)隊和一家電競場館。王波對中國證券報記者表示，隨著幾大頭部電競聯(lián)賽的生態(tài)逐漸建立起來，電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值將逐漸體現(xiàn)。

電子競技俱樂部EDG成立于2013年，近年來多次在電競賽事中獲得好成績。EDG電競俱樂部運營總經(jīng)理潘逸斌對中國證券報記者表示，電競行業(yè)發(fā)展勢頭不錯，未來幾年行業(yè)發(fā)展機會大。

近年來，不少上市公司紛紛布局電子競技行業(yè)。2015年，巨人網(wǎng)絡推出MOBA類手游《虛榮》，2016年推出閑競技手游《球球大作戰(zhàn)》。此外，巨人網(wǎng)絡成立電競事業(yè)部，引入行業(yè)優(yōu)秀電競?cè)瞬牛e累了豐富的賽事運作經(jīng)驗。巨人網(wǎng)絡表示，移動電競成為了公司核心競爭力之一。中青寶以軍事類電競產(chǎn)品《最后一炮》開辟主播與電競賽事的雙線運營模式。完美世界則在傳統(tǒng)端游業(yè)務的基礎上，加大了電競領域的深度布局。

一家知名游戲發(fā)行商董事長李宇(化名)對中國證券報記者表示，電子競技主要的載體是游戲，游戲公司進入電競行業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢。同時，一款游戲如果具有電競屬性，成為一項體育賽事，這款游戲的生命周期就會得到延長。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，國內(nèi)電子競技游戲近年來發(fā)展迅速，今年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入417.9億元，同比增長16.1%。伽馬數(shù)據(jù)預計，2018年電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破880億元。

正是看到電競行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ钣畹墓救ツ昊藥浊f元投資一支電競戰(zhàn)隊。李宇說，不少電競賽事已經(jīng)初具規(guī)模。國內(nèi)電競用戶大概2億，年輕人居多。不少行業(yè)巨頭也在投資電競領域。

潘逸斌指出，電競對年輕用戶影響大，對于零售企業(yè)而言，電競可以成為有效的渠道。賽事贊助商多為3C數(shù)碼品牌，但今年以來不少贊助商來自傳統(tǒng)品牌，比如寶馬、奔馳等。

行業(yè)困局亟需突破

盡管電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭不錯，但從目前情況看，很多電競俱樂部面臨著盈利難題。

潘逸斌指出，電競行業(yè)粉絲的屬性維度相對單一，多喜歡頭部俱樂部，中下游俱樂部流量少，而電競俱樂部主要是將流量變現(xiàn)。“目前國內(nèi)電子競技俱樂部達到上千家，但頭部俱樂部不超過10家。僅少數(shù)頭部俱樂部能勉強自負盈虧或盈利，中下游俱樂部基本處于虧損狀態(tài)。”

伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼首席分析師王旭對中國證券報記者表示，隨著電子競技行業(yè)的發(fā)展，電競賽事規(guī)模逐步提升，對相關人才的需求增加。人才缺乏已成為電競行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

王旭表示，電競早已成為體育總局認證的運動項目，但電競選手的運動員身份仍未得到官方認證，電競運動員無法得到主流大眾認同，這也阻礙電競產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。此外，電競頂級賽事特別是第三方賽事缺乏，電競場館較為緊缺。

李宇認為，國內(nèi)電競行業(yè)還處于發(fā)展早期，商業(yè)化進展緩慢，商業(yè)模式還有待探索。“電子競技成為體育的一部分，有利于促進行業(yè)發(fā)展。”

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