據(jù)外媒報(bào)道，與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)通信一樣，區(qū)塊鏈技術(shù)可以降低企業(yè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)成本、創(chuàng)造更獨(dú)特的用戶體驗(yàn)、建立更好的客戶關(guān)系以及降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
我們一直在關(guān)注使用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)變革營(yíng)銷的公司發(fā)展情況。自2017年9月我們發(fā)布首次相關(guān)報(bào)告以來(lái)，區(qū)塊鏈營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)獲得了迅猛發(fā)展。
當(dāng)時(shí)，該領(lǐng)域只有22家公司。到2018年初，共有88家公司。而現(xiàn)在，截至2019年第一季度，已有290家公司。這就是說(shuō)，區(qū)塊鏈營(yíng)銷公司的數(shù)量在短短18個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了約12倍。
這290個(gè)區(qū)塊鏈營(yíng)銷公司正在解決五個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷：策劃和發(fā)布廣告、內(nèi)容營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷+電商、數(shù)據(jù)和管理。
很多公司獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者觀看廣告或與廣告互動(dòng)。其他基于獎(jiǎng)勵(lì)的類別包括：獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容貢獻(xiàn)者、鼓勵(lì)閱讀電子郵件的“電子郵件獎(jiǎng)勵(lì)”和獎(jiǎng)勵(lì)視頻貢獻(xiàn)者。其中最重要的類別之一涉及到GDPR和加州消費(fèi)者隱私法，它就是透明的用戶獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)據(jù)，即消費(fèi)者能夠看到和擁有他們的個(gè)人數(shù)據(jù)。
我們?cè)懻撐覀兏櫟墓緫?yīng)該是新的“純粹的”的區(qū)塊鏈營(yíng)銷技術(shù)初創(chuàng)公司，還是現(xiàn)有的利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)提供解決方案的公司。最后，我們決定我們應(yīng)該跟蹤調(diào)查任何試圖利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)幫助營(yíng)銷人員的公司。
追蹤區(qū)塊鏈營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)不同領(lǐng)域的增長(zhǎng)，可以為企業(yè)家和初創(chuàng)企業(yè)提供一個(gè)窗口，讓他們了解在哪些領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的影響將會(huì)發(fā)生，或首先發(fā)生。
我們還看到，在區(qū)塊鏈廣告技術(shù)領(lǐng)域也出現(xiàn)了很多變化。許多公司正尋求解決廣告領(lǐng)域的諸多挑戰(zhàn)，包括供應(yīng)鏈的透明度、減少欺詐活動(dòng)、數(shù)據(jù)隱私、支付結(jié)算以及把消費(fèi)者放在第一位。
IAB在去年7月份宣布了與MetaX、FusionSeven、Kochava/XCHNG和Lucity合作進(jìn)行一系列試點(diǎn)項(xiàng)目，主要是為了通過(guò)程序化媒體供應(yīng)鏈提供透明度。聯(lián)合利華正在測(cè)試IBM的區(qū)塊鏈平臺(tái)，以驗(yàn)證協(xié)議支出并補(bǔ)清差額。
我們還看到，這些公司招聘的員工數(shù)量和他們籌集的總投資額都大幅增加。根據(jù)與每家公司的交談得知，Brave公司從12個(gè)月前的25人增加到82人，Lucidity公司從10人增加到了35人，MetaX公司從9人增加到了12人。
此外，還有一批經(jīng)驗(yàn)豐富的人才流入該行業(yè)。GroupM前首席戰(zhàn)略官喬尼-萊馬拉(Joni Leimala)現(xiàn)在是AdCoin公司的首席執(zhí)行官，理查德-布什(Richard Bush)以前是IPONAPP出版商解決方案的總經(jīng)理，現(xiàn)在是NYIAX的總裁。
區(qū)塊鏈營(yíng)銷技術(shù)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資(而不是ICO融資)似乎正在成為新的常態(tài)。涉及區(qū)塊鏈的商業(yè)模式越來(lái)越普遍。區(qū)塊鏈技術(shù)的使用似乎正進(jìn)入一個(gè)發(fā)展階段，而不是純粹的投機(jī)。
總體而言，進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資公司的數(shù)量增長(zhǎng)，特別是在加密貨幣市場(chǎng)衰退的時(shí)期，是一個(gè)強(qiáng)大的信號(hào)。它表明人們正在形成一種新的共識(shí)，即無(wú)論加密貨幣經(jīng)濟(jì)是否成功，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷都能創(chuàng)造真正的價(jià)值。
現(xiàn)在，所有的目光都盯著第一批公司使用區(qū)塊鏈進(jìn)行營(yíng)銷的結(jié)果。在接下來(lái)的幾個(gè)月里，這些試驗(yàn)將為營(yíng)銷掀開新的篇章——這很可能證明這些早期企業(yè)家和他們?cè)趨^(qū)塊鏈上的巨大賭注是正確的。(騰訊科技審校/樂(lè)學(xué))
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