不過，如果在大多數(shù)情況下，電視播放廣告期間是一個(gè)好的去洗手間或打開電熱水壺的時(shí)段，無可避免，任何網(wǎng)站都有廣告。在大多數(shù)情況下，這些廣告是侵?jǐn)_而且毫不相關(guān)的。
然而，像Google或Facebook這樣的主要廣告平臺(tái)能夠使用用戶的個(gè)人資料來幫助廣告客戶更好地瞄準(zhǔn)其觀眾，從而消除方程式的不相關(guān)性。這帶來了互聯(lián)網(wǎng)上用戶隱私的問題，知情同意提供此類數(shù)據(jù)的問題。
當(dāng)提到廣告主和發(fā)布商的關(guān)系時(shí)，像Facebook和Google這樣龐大的集權(quán)實(shí)體通常表現(xiàn)得像獨(dú)裁者一樣：它們對發(fā)布的內(nèi)容施加了限制。并且有可能同時(shí)限制廣告主和發(fā)布商，受到影響的廣告主根本沒有任何機(jī)會(huì)質(zhì)疑決定。
大多數(shù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)固有的廣告出價(jià)和內(nèi)在安排的不透明做法通常會(huì)導(dǎo)致某些廣告系列的混亂，而有些則使用徹底的欺詐計(jì)劃來哄騙公司支付從未發(fā)生過的展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)。
最后，當(dāng)用戶厭倦了閃爍的橫幅圖片的廣告模式和視頻，他們卻沒有機(jī)會(huì)跳過這些，只是安裝廣告攔截器或離開屏幕。這在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有很大份額，浪費(fèi)大量資金，花費(fèi)時(shí)間和精力。
所有這些問題一直困擾著網(wǎng)絡(luò)廣告多年。然而，在區(qū)塊鏈技術(shù)出現(xiàn)以后，人們就了解到它的能力。一些初創(chuàng)公司開始開發(fā)解決方案，試圖掩蓋這種不平衡的局面。其中有些人提出要安裝一個(gè)特定的瀏覽器，如“Brave”，可以向用戶支付收看廣告的費(fèi)用;其而他人則專注于促進(jìn)廣告商和發(fā)布商之間的關(guān)系。
然而，在2016年的最后一天，國際項(xiàng)目AdEx宣布，力求將權(quán)力返回到終端用戶們的手上，因?yàn)楫吘箯V告是關(guān)于他們的。
AdEx首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ivo Georgiev將AdEx的廣告平臺(tái)描述如下：
“AdEx提供的解決方案旨在使在線廣告生態(tài)系統(tǒng)的所有各方受益即終端用戶以及廣告客戶和發(fā)行商同時(shí)消除了目前與集中式基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的不必要且徹底的風(fēng)險(xiǎn)因素。”
AdEx將創(chuàng)建一個(gè)廣告交易平臺(tái)，其中終端用戶可以按照他們的具體要求來描述他們的偏好的方式，以便僅查看只與他們相關(guān)的廣告。而廣告客戶可以絕對確定他們?yōu)閷?shí)際項(xiàng)目付費(fèi)，發(fā)布商也可以確信他們能收到所有及時(shí)和自動(dòng)的付款。
為了實(shí)施這樣一個(gè)解決方案，AdEx采用了以太坊技術(shù)的智能合同。游戲的所有規(guī)則都有詳細(xì)說明，同時(shí)在以太坊的區(qū)塊鏈上運(yùn)行。這將技術(shù)的透明度和安全性帶到整個(gè)平臺(tái)。
該項(xiàng)目的發(fā)展顯示，在接下來的幾年中，越來越多的廣告客戶和發(fā)行商將陸續(xù)上市，這帶來了可擴(kuò)展性的問題。
為了解決這個(gè)問題，考慮到目前擴(kuò)展性問題困擾到以太坊網(wǎng)絡(luò)，AdEx承認(rèn)會(huì)將平臺(tái)擴(kuò)展到其他區(qū)塊鏈，比如基于比特幣的RSK或Aeternity。或者，除了同樣的以太坊,他們可能使用這個(gè)月的IOTA感知。
社會(huì)發(fā)現(xiàn)AdEx計(jì)劃去破壞網(wǎng)絡(luò)廣告公司是否真的有作用，這是遲早的事。然而，這樣的項(xiàng)目給由區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)未來網(wǎng)絡(luò)帶來光明的發(fā)展前景，同時(shí)一切都是透明和安全的。
