近年來，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)快速崛起，但在網(wǎng)絡直播業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，各類違法違規(guī)行為也隨之出現(xiàn)，引發(fā)社會極大關注。此次國家三部門聯(lián)合印發(fā)的意見，直指網(wǎng)絡直播營利行為中偷逃稅款、虛假營銷、流量作假等多個問題，具有很強的針對性和操作性，彰顯了促進網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的決心和態(tài)度。
近年來，網(wǎng)絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，同時也存在網(wǎng)絡直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義。為此，3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》(以下簡稱意見)，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
行業(yè)監(jiān)管逐步收緊
意見提出，要加強網(wǎng)絡直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，網(wǎng)絡直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務機關報送存在網(wǎng)絡直播營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡直播發(fā)布者等不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。
意見要求，網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者實施逃避稅。網(wǎng)絡直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關規(guī)定設置賬簿。各級稅務部門要優(yōu)化稅費宣傳輔導，促進網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構、網(wǎng)絡直播發(fā)布者的稅法遵從，引導網(wǎng)絡直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。
意見明確，保護網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構、網(wǎng)絡直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的各項合法權益，對依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔社會責任、誠信納稅的，各有關部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡直播平臺，依法予以處罰;構成犯罪的，依法追究刑事責任。
重拳治理勢在必行
第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.03億，占整體網(wǎng)民的68.2%。網(wǎng)絡直播影響力持續(xù)變大，在激活消費新市場、推動居民就業(yè)、暢通經(jīng)濟循環(huán)等方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡直播的蓬勃發(fā)展，折射出中國市場的巨大潛力，展現(xiàn)著網(wǎng)絡消費的蓬勃活力。
與此同時，也有一些行業(yè)亂象不斷沖擊著網(wǎng)絡經(jīng)濟市場秩序。有的網(wǎng)絡主播投機取巧，欺騙消費者，損害消費者的合法權利。更為嚴重的是，行業(yè)內部還出現(xiàn)了偷逃稅款等違法行為。自2021年9月以來，相關部門已經(jīng)公布了多起網(wǎng)絡主播偷逃稅款事件，并開出了巨額罰單。網(wǎng)絡直播行業(yè)亂象叢生，不僅使得網(wǎng)絡交易參與主體合法權益受到損害，更嚴重擾亂市場經(jīng)濟秩序。
央視在今年“3·15”晚會上曝光了某些直播平臺涉嫌假冒偽劣、以次充好、設置價格欺詐陷阱欺騙消費者等問題。中國人民大學商法研究所所長劉俊海表示，此次出臺的意見是網(wǎng)絡直播平臺可持續(xù)健康發(fā)展的監(jiān)管里程碑，將進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播的商業(yè)模式，督促網(wǎng)絡主播及其依附的平臺更好地履行納稅義務，同時也促進網(wǎng)絡直播平臺之間的公平競爭，扭轉劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。
多方協(xié)作形成合力
日前，國新辦舉行新聞發(fā)布會介紹2022年“清朗”系列專項行動。今年的專項行動包括十個方面重點任務，其中就包括重點治理網(wǎng)絡直播。
據(jù)國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡綜合治理局局長張擁軍介紹，今年“清朗”系列專項行動把治理網(wǎng)絡直播、短視頻領域亂象作為十項重點任務之一，重點整治“七類問題”，即清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻;從嚴整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞，特別是誘導未成年人打賞等行為;全面整治劣跡藝人違規(guī)復出、被封賬號違規(guī)“轉世”等。
近日，遼寧省沈陽市市場監(jiān)管局正式發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷活動規(guī)范經(jīng)營指引清單》和《網(wǎng)絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》，旨在約束網(wǎng)絡直播營銷活動相關各方規(guī)范經(jīng)營，提升市場監(jiān)管執(zhí)法人員案件查辦的能力和質量，通過“剛柔并濟”的方式，讓網(wǎng)絡直播營銷活動告別“野蠻生長”，推動新業(yè)態(tài)高質量發(fā)展。據(jù)悉，這是目前國內首個網(wǎng)絡直播營銷活動“雙指引清單”。
云南省政府表示，自3月16日起在全省開展專項整治行動，對網(wǎng)絡直播平臺和玉石市場進行全面排查，依法嚴肅查處網(wǎng)絡直播營銷、玉石市場損害消費者合法權益、破壞市場秩序等違法行為。加強與商務、網(wǎng)信、公安、廣電等部門的溝通協(xié)作，強化信息共享與協(xié)調配合，進一步完善網(wǎng)絡直播營銷活動長效監(jiān)管機制，形成監(jiān)管合力。
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