中國網絡視聽節目服務協會2日在成都發布《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱報告)。報告指出，截至2020年12月，中國網絡視聽用戶規模達9.44億(單位：人，下同)，較2020年6月增長4321萬。
據悉，2020年網絡視聽各細分領域實現較為均衡的發展。數據顯示，短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻用戶規模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120、97、60和59分鐘。其中，短視頻、直播作為新興信息傳播方式，不斷深入與電商、旅游等產業融合，傳播場景持續擴展，已逐漸成為其他應用的基礎功能。
值得注意的是，短視頻“拉新”能力進一步增強。截至2020年12月，中國網民規模為9.89億，較2020年6月新增4915萬，其中20.4%的人首次上網時使用短視頻應用，短視頻貢獻約1000萬新網民。
從產業角度看，泛網絡視聽領域產業活力進一步釋放。據統計，2020年泛網絡視聽領域產業市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%。其中，短視頻領域市場規模為2051.3億元，同比增長57.5%，占整體34.1%;其次為綜合視頻、網絡直播領域，市場規模分別為1190.3億元、1134.4億元。
近年來，隨著知識版權及用戶付費意識增強，付費內容逐漸被網民接受，主流視頻網站付費用戶數量迅速提升。數據顯示，網絡視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內購買過會員或使用過單片付費，其中29歲及以下用戶付費比例接近60%。網絡電影、電視臺熱播劇、熱門綜藝是吸引用戶付費的主要類型。
在用戶收看或收聽網絡視聽節目習慣方面，19.5%的用戶在使用網絡視聽類應用時，會同時使用聊天、購物等軟件，尤其是年輕的高學歷用戶，三成以上會“邊看邊買”“邊看邊聊”;網絡視聽平臺推出1.5、2.0倍速等節目收看/收聽速度調整功能后，劇情和效率成為影響用戶速度選擇的主要原因，根據用戶習慣，“避開不喜歡、不感興趣的橋段”和“提高看劇效率”是快看的主要目的。
報告還指出，未來網絡視聽行業將以內容為王，短視頻是主要增量市場。針對各大視聽平臺、內容制作機構、媒體及研究機構的627份專家問卷調查結果顯示，未來一年，優質內容資源仍是該行業“兵家必爭之地”;短視頻與綜合視頻將開展更加激烈的用戶時間“爭奪戰”，短視頻類內容競爭重點將轉移至“娛樂”賽道;此外，提升用戶視聽體驗將成5G重點發力方向。(完)
