“盡管音頻行業(yè)滲透率的絕對值在增長，但是相對于視頻和短視頻的整體滲透率，音頻行業(yè)的滲透率還是相對較低。”近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)酷我音樂副總裁肖軼在第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的網(wǎng)絡(luò)音頻分論壇上表示。近10年來，在線音頻完成了電臺、閱讀音頻化的階段。當(dāng)下，如何進(jìn)一步提高整體行業(yè)的滲透率和提升行業(yè)的發(fā)展增速，成為音頻行業(yè)最大的呼聲。

第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府承辦，以“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活”為主題。

2020年初以來，受疫情影響，人們的工作、生活、娛樂等需求都從線下轉(zhuǎn)為線上。在線音頻因其豐富的內(nèi)容和對于碎片場景的搶占，使用時(shí)長大幅增加。根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月在線音頻月均使用時(shí)長600分鐘，同比增長75.4%。在線音頻成為今年最受關(guān)注的行業(yè)之一。

近年來，車載、智能音箱等全場景生態(tài)成為音頻行業(yè)用戶增長的主要手段。但這些還是基于音頻的“伴聽”屬性，似乎是用戶“沒有其他選擇”的選擇。音頻行業(yè)的發(fā)展需要真正回歸用戶需求，用超級內(nèi)容和極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引用戶關(guān)注和使用。

肖軼認(rèn)為，音頻可視化是實(shí)現(xiàn)場景突破的一種手段，通過視覺手段促進(jìn)音頻內(nèi)容擴(kuò)容提質(zhì);而音頻互動化則實(shí)現(xiàn)了時(shí)間的“同步”，通過氛圍營造和用戶參與的沉浸式新體驗(yàn)，讓作者、用戶和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“同頻共振”。

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