6月4日，淘寶宣布在全國16城上線“小時達”;6月5日，同城跑腿物流平臺達達(DADA.US)成功赴美上市;6月10日，歡聚時代(YY.US)2億美元領投社區生鮮平臺;6月19日，美團上線“快遞發貨”業務……互聯網企業各顯神通，試圖在同城零售的原始賽場上分一杯羹。

隨著同城零售進入行業混戰，同城物流、即時送作為同城零售供應鏈中的重要一環，也將迎來新一輪競爭期。

互聯網巨頭搶灘同城零售

對于生活類互聯網頭部企業來說，今年6月值得銘記。

疫情催化下，居民足不出戶買菜的需求激增，社區團購、生鮮電商迎來市場爆發。因此，新生代社區電商品牌在復工復產后頻獲資本青睞。據長江商報記者不完全統計，僅今年5月，包括十薈團、每日優鮮、叮咚買菜在內的三家頭部社區電商品牌均傳出融資消息。

新生代社區電商品牌持續向好，頭部服務類互聯網公司自然不能坐失良機。5月19日，阿里巴巴宣布成立同城零售事業群，業務主要包括天貓超市、自有品牌、商超、餓了么等旗下新零售板塊。十六天后，6月4日，淘寶官網宣布在北上廣深及成都、杭州、武漢等全國16城上線“小時達”服務。

阿里入局似乎為互聯網企業撕開了一條口子，各大互聯網企業紛紛加碼同城零售賽道。6月5日，京東系的同城物流平臺達達集團在納斯達克掛牌上市，截至7月4日，達達集團總市值達到58.63億美元;6月10日，互聯網語音提供商歡聚時代2億美元領投社區電商平臺同城生活;6月19日，“無邊界”美團上線“快遞發貨”的新業務，在供給短缺的地區，頁面會顯示快遞發全國的門店……本就競爭激烈的同城零售市場，經過互聯網巨頭的資本加持后，正式進入混戰階段。

據了解，同城零售主要包括商超百貨、水果生鮮以及藥物等。不過，長江商報記者發現，在今年各大電商搶灘攻占同城零售領域之前，蘇寧和京東一直堅持對同城零售業務有所布局。去年10月，蘇寧提出“1小時場景生活圈”的零售概念，并試圖通過蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧超市、家樂福中國來進行完善生活圈，依靠“蘇寧秒達”實現即時“到家”服務。而京東在2016年就已經介入沃爾瑪，2018年又接入華潤萬家，物流背靠達達快送，完成同城零售的產業鏈閉環。對此，開源證券分析師黃澤鵬認為：“頭部玩家紛紛加碼同城零售，‘一小時生活圈’成為下一個戰略高地。”

千億“即時達”市場競爭加劇

長江商報記者發現，在互聯網公司的同城零售混戰過程中，也帶動供應鏈中的物流環節進入新一輪競爭期。

經過多年發展，國內市場線上零售已逐漸成熟，不過線上的銷售額雖然持續增加，但線下零售市場仍占據大部分市場份額，發展潛力不容小覷。

據國家統計局數據顯示，今年1-5月，全國實物商品網上零售額同比增長11.5%，占社會消費零售總額的比重為24.3%。這意味著，線下零售渠道仍占有75.7%的市場份額。以此來看，各大互聯網公司對同城零售的布局就不難理解。

在占比超過七成的線下市場中，各大互聯網企業的同城零售又該如何競速?

事實上，無論是“一小時生活圈”概念，還是即時送的宣傳，對于消費者來說，除了產品質量外，同城零售平臺能否按時將產品送達也十分重要。受外賣行業影響，過去五年間，國內即時送市場規模一直呈較快的增長速度。

據艾瑞咨詢數據顯示，2019年，我國即時送物流訂單量約185億單，市場規模約為1313億元同比分別增長37.6%和33.8%。過去五年間，國內即時送的年均復合增速達74%。其中，美團和阿里旗下的蜂鳥合約占據68%的市場份額，行業集中度較高。

今年以來，除上述即時送平臺與社區電商自帶的物流外，兩大網約車平臺也投身同城物流行業中。繼滴滴出行在6月初宣布上線貨運端口后，曹操出行也重啟同城速遞業務，發力高端外賣……

對此，安信證券分析師指出：“隨著新零售的不斷發展，需求品類的擴張有望引發行業更多變局，頭部企業近兩年均處于完善自我配送網絡、提升管理品質的階段，行業將進入新一輪競爭期。”

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