短視頻、直播帶來的“視覺經濟”仍在風口中飛舞，長音頻市場的“耳朵經濟”也迎來資本東風。近日，字節跳動上線了一款名為“番茄暢聽”的APP，正式入局長音頻市場。而在今年4月，騰訊音樂娛樂集團(TME)召開戰略發布會，會上亮相了一款名為“酷我暢聽”的長音頻APP。近年來，龐大的音頻消費需求，讓國內在線音頻市場規模越來越大，資本入局背后，是“耳朵經濟”帶來的巨大想象力和市場潛力。

“耳朵”帶來的消費潛力

上班路上聽電臺、休閑時候聽音樂、睡前聽聽有聲書。。。。。。不論是純粹的音樂軟件，還是包羅萬象的在線音頻平臺，以聲音為載體的“耳朵經濟”正行駛在發展的快車道上。

與當下正火的短視頻“視覺經濟”相比，“耳朵經濟”僅需依靠聽覺來接收信息，需要調動的感官更少，可以使人們利用更少的注意力來獲取信息，真正可以讓人做到“一心二用”，同時可以減少人們的視覺疲勞。此外，音頻消耗的流量更少，在消費成本上更有優勢。更為重要的是，如今生活節奏越來越快，在碎片化時間里，音頻越來越受到人們的青睞，其經濟價值也越來越凸顯。

據艾瑞咨詢數據顯示，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%;2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億。2020年，中國網絡音頻行業市場規模預計達272.4億元，用戶規模預計將達5.42億。

龐大的市場規模來自于音頻用戶強大的購買力。據互聯網公開數據顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。

據艾媒咨詢調研數據顯示，在線音頻用戶以“純聽”體驗居多，其次是“分享”和“評論”。與此同時，為得到更好的收聽體驗，近六成受訪者明確表示“愿意” 付費，也有近三成受訪者根據實際需要而定。受訪在線音頻用戶每日使用時長大多在2小時以內。艾媒咨詢分析師認為，當前社會內容付費的意識已逐漸提高，隨著內容品質的提升，未來將有更多的用戶愿意為內容、興趣買單。

在5G技術逐步實現商用的同時，技術環境發展變革，在線音頻行業也將迎來發展新機遇、新挑戰。艾媒咨詢分析師認為，2020年5G技術的發展將進一步加速，在線音頻行業若能順利迎接5G+物聯網的時代變革，未來在線音頻將有望開辟出新的發展空間。

廣州荔支網絡技術有限公司CEO賴奕龍也表示，與“視覺經濟”的飽和狀態相比，“耳朵經濟”的潛能還未被激發。國內新基建的完善和制造產業的智能發展，將帶動音頻市場在未來3至5年進入黃金期。

互聯網巨頭紛紛入局

“耳朵經濟”巨大的潛在市場，吸引了互聯網巨頭的爭奪。

據悉，番茄暢聽Slogan采用了番茄小說App的“免費好書，盡在番茄”。該產品是將番茄小說中的海量正版小說，以音頻的形式播放出來，同時采用了AI真人主播的聲音。據企查查顯示，“番茄暢聽”的開發者為北京臻鼎科技有限公司，疑似實際控制人為字節跳動全球CEO張一鳴。北京字節跳動科技有限公司于4月29日注冊“番茄暢聽”商標信息，正在等待審查。

值得注意的是，目前番茄暢聽包括書城、訂閱、播放、分類等功能，書城里絕大部分書可免費聽，可免費下載部分章節。此舉可以看出，字節跳動在短視頻領域稱霸后，發力音頻領域的決心。

無獨有偶，在今年4月份，騰訊音樂娛樂集團(TME)召開戰略發布會，CEO彭迦信在會上說：“長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域”。于是一款名為“酷我暢聽”的產品亮相，其以豐富的播客、有聲讀物以及海量的主播資源為一體，讓用戶聽見所想。

在短視頻領域落敗之后，騰訊憑借QQ音樂和酷狗音樂的基礎，加強長音頻布局或許更有勝算。

除了字節跳動、騰訊外，閱文、網易云音樂、B站早已涉足該領域。網易云音樂的音頻板塊覆蓋類型較為廣泛，有音樂故事、二次元、有聲書、脫口秀、美文讀物等，今年的商業化重點是語音和視頻。閱文成立聽書品牌“閱文聽書”，還參與了喜馬拉雅的融資。而B站則收購音頻平臺貓耳FM，并劃分音頻分區加碼在線音頻。

長音頻市場格局或生變

目前，在長音頻領域深耕的有喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓，且三強格局已成。處于行業領先地位的喜馬拉雅去年3月就完成了用戶數超過6億的目標。蜻蜓FM創始人張強在2019年36氪的WISE大會上宣布，蜻蜓FM全場景生態月活躍用戶數達到1.3億。目前，喜馬拉雅、蜻蜓FM均已完成第8輪融資。另外，荔枝FM于今年1月份在美國納斯達克掛牌上市，成為中國音頻行業的第一股。

不過，去年網易云音樂、閱文等入局爭奪，攪動了“三強”的蜜月期，如今隨著騰訊、字節跳動等新玩家互聯網巨頭的入場，長音頻領域競爭將愈發激烈的同時，也給“三強”帶來不小的壓力。一方面，字節跳動、騰訊擁有強大的用戶基礎，可以為音頻領域進行導流，勢必會分走一塊蛋糕;另一方面，字節跳動和騰訊一定程度上掌握著產業鏈上游龐大的文字內容版權，擁有豐富的上游內容資源。

對此，酷我音樂副總裁肖軼曾表示，雖然行業先行者市場份額較大，也制定了行業規則，但目前并沒有爆款出現。找到音樂和音頻磨合的方式，就可以讓行業滲透率提高。我們本身作為行業巨頭具備資源優勢，出手晚也不會影響我們重塑音頻行業規則。

艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻內容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。隨著騰訊音樂、字節跳動等巨頭入局，音頻行業競爭將進一步加劇。但新玩家們能否“后來居上”，仍有待市場檢驗。

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