近年來我國網紅經濟迅猛發展，網紅直播和廣告營銷成為網紅經濟中最主要的變現方式。大數據云計算等技術可實現更加精準的廣告投放，成為了許多營銷行業公司的發力點，擁有自主大數據平臺的營銷公司如騰信股份(300392)就走在互聯網營銷行業技術變革的前沿，而與第三方大數據廣告投放平臺合作的佳云科技(300242)等也拓展了信息流廣告業務。

2018年以來網紅經濟的迅猛發展，以薇婭、李佳琦、李子柒等為代表的各類網紅層出不窮，去年，我國網紅經濟的整體市場規模超過5000億元。快速崛起的網紅經濟改變了傳統商業邏輯，現在呈現以網紅電商(含直播電商)、廣告營銷、直播打賞/虛擬禮物、知識付費等為主要變現路徑的產業結構。

其中網紅電商與廣告營銷是兩大主要產業。直播電商2019年規模約4338億元，同比增226%;網紅廣告營銷市場513億元，預計未來3年CAGR為32%，網紅在廣告營銷中的影響力及重要性不斷提升。這對品牌商來說，找準網紅、設計低成本的社交裂變機制，成為了營銷模式迭代的重要一環。

目前，“更加精準化”的操作主要是通過大數據分析技術與AI等前沿技術結合，對企業獲客過程中的潛在客戶進行行為評分、人群畫像，并通過“漏斗式”篩選來直接提升公司獲客能力與效率。但這些技術的門檻較高，國內尚處于較為早期的發展階段，目前以BAT為首的傳統IT巨頭在此領域大幅領先，他們將流量壟斷下的數據價值再次提高，發力營銷云市場。

而國內既主營互聯網營銷又有自主大數據平臺的有騰信股份(300392)。巨獸數據平臺是騰信股份所搭建的數據平臺，目前已為一汽大眾、飛利浦、伊利等著名品牌提供全系數字營銷解決方案。資料顯示，騰信股份是中國最早從事互聯網營銷服務的公司之一。

基于“巨獸數據平臺”，騰信股份開發了互聯網人群畫像系統，同時還研發了互聯網自制內容評估系統貓頭鷹。2019年，貓頭鷹視頻評估推薦系統榮獲由國家知識產權局頒布的發明專利證書。在2019中國互聯網協會金網獎“弗萊格 - 數字營銷公司年度排行榜”中，騰信股份名列“年度數字營銷公司TOP3”。

呼和浩特市副市長表示，騰信作為一家以互聯網營銷為主體的廣告公司，不僅能夠將互聯網廣告營銷穩步推進，還能在技術開發層面做出如此卓越的成績，的確是行業先行者才有的魄力。

相較于自主研發技術，當前更多的企業都會與提供技術資源支持的第三方大數據平臺合作而達到精準投放廣告的目的，比如佳云科技與字節跳動旗下的營銷平臺“巨量引擎”合作，去年其與巨量引擎相關的信息流廣告業務實現營收約15.52億元，比2018年同期增長138倍，營銷效果顯著。

對于網紅經濟的發展，《網紅經濟產業全景與發展報告》里有建議引導網紅經濟品牌化發展、發揮新興信息技術賦能作用等。在大數據服務方面，艾瑞數據預計到2020年，大數據服務市場規模將達到165.9億元，CAGR為41.4%。新時代證券指出，未來，大數據、云計算、人工智能將繼續賦能營銷產業，也將成為營銷產業鏈各角色方的核心競爭力。

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