在4月20日發(fā)布的最新報(bào)告中，艾瑞咨詢對(duì)2020年一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)的數(shù)據(jù)做了預(yù)測(cè)分析。

艾瑞認(rèn)為，疫情釋放了用戶的文娛消費(fèi)潛力，行業(yè)短期內(nèi)迎利好，預(yù)計(jì)2020年Q1國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1133.1億元，環(huán)比增速超過10.4%。

具體到各細(xì)分領(lǐng)域，短視頻是疫情下受益最明顯的行業(yè)。短視頻綜合了資訊傳播和文化娛樂功能，占去用戶大量時(shí)間，因而其廣告曝光收入大幅提升，另外直播帶來的用戶付費(fèi)收入也有所提升。艾瑞預(yù)計(jì)2020年Q1，短視頻在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)中的占比將進(jìn)一步擴(kuò)大至41.9%。

與此同時(shí)，在線視頻的商業(yè)空間將在一定程度上受到短視頻擠壓，其廣告收入出現(xiàn)下降趨勢(shì)，用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)則受益明顯。

其余領(lǐng)域，疫情下沉浸式的文娛方式受到用戶歡迎，如直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等。泛娛樂直播Q1有望保持穩(wěn)定增幅，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫行業(yè)的用戶付費(fèi)收入短期內(nèi)有望得到明顯提升。

在線音樂方面，報(bào)告認(rèn)為疫情期間用戶對(duì)在線音樂的依賴有所減緩，因而其用戶付費(fèi)收入可能出現(xiàn)環(huán)比下滑的情況。此外，音樂行業(yè)在疫情期間探索的“云音樂節(jié)”等新商業(yè)模式拉動(dòng)了流量上漲，不過其商業(yè)變現(xiàn)能力有待驗(yàn)證。

整體來看，疫情短期內(nèi)對(duì)在線文娛市場(chǎng)的付費(fèi)業(yè)務(wù)板塊帶來了正向作用，用戶付費(fèi)收入有望增加。廣告業(yè)務(wù)發(fā)展則遭遇增長(zhǎng)壓力，包括在線視頻、直播、網(wǎng)文、動(dòng)漫、音樂等在內(nèi)的多數(shù)平臺(tái)，其廣告類型均以品牌廣告和內(nèi)容營(yíng)銷廣告為主，在廣告主削減預(yù)算的背景下，多數(shù)平臺(tái)的廣告收入承壓。

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