受到新冠疫情的影響，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比兩位數(shù)下滑，但實(shí)物商品網(wǎng)上零售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到5.21萬(wàn)億元，同比名義下降20.5%，上月則同比增長(zhǎng)8%。

按消費(fèi)類型分，餐飲收入為同比下降43.1%至4194億元。1-2月，多數(shù)消費(fèi)者被困家中，餐飲行業(yè)遭遇巨大沖擊。商品零售收入同比下降17.6%至約4.79萬(wàn)億元，其中珠寶、汽車、家具成為銷售額下降最多的實(shí)物消費(fèi)品類。

今年前兩個(gè)月，電商領(lǐng)域增速較2019年出現(xiàn)大幅回落。1-2月，全國(guó)網(wǎng)上零售額(包含實(shí)物商品和虛擬服務(wù)類商品)約為1.37萬(wàn)億元，同比下降3%。其中，實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額約為1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3%，2019年則同比增長(zhǎng)了19.5%。

“實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3%的增速還是可以的，在預(yù)期之內(nèi)。”海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東對(duì)36氪表示，“現(xiàn)在大家都從線下轉(zhuǎn)到線上消費(fèi)，電商行業(yè)整體是受益的，理論上應(yīng)該漲更多。沒(méi)有大漲是因?yàn)橐咔閷?duì)物流的影響非常大，再有就是品類結(jié)構(gòu)差異，汽車、家電等大件大家都不消費(fèi)了。預(yù)計(jì)整個(gè)電商市場(chǎng)的銷售額到3月份的時(shí)候會(huì)恢復(fù)較快增長(zhǎng)，4月、5月加速，2020年全年電商銷售額將有望增長(zhǎng)30%。”

統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售的具體類別方面，消費(fèi)者吃和用的商品1-2月分別增長(zhǎng)了26.4%和7.5%，穿的商品則下降了18.1%(2019年為增長(zhǎng)15.4%)。這或?qū)⑻貏e影響阿里。“阿里以服飾品類為主，線上線下的合計(jì)份額達(dá)到50%左右，服裝賣不動(dòng)，阿里一季度的財(cái)報(bào)可能會(huì)受到比較大的影響，”李成東告訴36氪。

為了刺激消費(fèi)，3月13日，發(fā)改委、工信部等23個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了19條關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容的舉措，明確要加快完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。

在此背景下，券商機(jī)構(gòu)看好電商行業(yè)的發(fā)展。中信證券在3月15日發(fā)布的研究報(bào)告中，建議投資者關(guān)注電商這類疫情影響相對(duì)較小甚至利好，且長(zhǎng)期格局清晰的行業(yè)，重點(diǎn)推薦關(guān)注美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多、京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)類公司。

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