近日，第三方數據研究機構比達咨詢(BigData-Research)發布《2019年度95后用戶K歌洞察報告》。報告顯示，我國在線K歌用戶規模超過3億人，其中95后已經成為主力用戶群體。全民K歌活躍用戶領跑行業，唱鴨月活躍用戶增速最快且成為95后最喜歡的K歌產品。

比達咨詢分析師認為，2019年在線K歌像音樂社區方向發展，K歌步入“玩音樂”的時代。值得關注的是，根據K歌模式的不同，市場正被逐漸劃分成以傳統彈奏跟唱玩法為主的傳統K歌平臺和融入“玩音樂”屬性的新型彈唱平臺。

報告顯示，全民K歌依托騰訊平臺的社交關系鏈和豐富的產品功能，依然穩居市場第一。作為2019年K歌市場的新玩家，唱鴨憑借首創的彈唱玩法和短音樂模式，成為了2019年下半年月均活躍用戶數增長率最高的產品。

另據報告顯示，95后用戶喜愛的K歌APP排行中，唱鴨以85%的喜愛度排名第一。全民K歌和唱吧分別以82.4%和78.2%分列第二、第三位。通過數據可見，影響95后選擇K歌產品的首要因素是可彈唱，其次為可選擇多種樂器伴奏，第三是沒有音樂基礎也能實現改編自創。

自去年五月國內首款彈唱App唱鴨出現后，包括唱吧、彈唱達人等K歌產品也開始增加彈唱功能，這也宣告著K歌市場正在進入到以“玩音樂”為核心的新一輪競爭中。

報告還指出，年齡的差異使得不同年齡段用戶對K歌的需求各有偏重。80后更偏愛線下唱歌，社交自嗨;90后更愿意以更完美姿態展現自己，愿意使用音效、修音等功能;而95后則有極強的“玩音樂”訴求和。他們在K歌中更傾向于有自己的個性，能夠施展自己的才華，不滿足跟隨伴奏的模仿式演唱，而是希望通過彈奏、改編、演繹，將其“再創作”成為屬于自己風格的歌曲。

唱鴨負責人李陽曾表示：“95后依然有聽歌和唱歌的需求，但是在泛創作上的需求正在大幅度提升。因此滿足用戶的”泛創作“需求將開啟下一個藍海市場。”

比達咨詢分析師認為，從年輕人的需求出發，思考如何爭奪用戶的碎片化時間，找到切實可用的工具去落地，從好玩的創作工具到造星社區，成為互聯網音樂產品新的用戶增長點，同時也是互聯網音樂產品在版權之外的新出路。

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