一部手機，一個麥克風，直播吃飯、直播唱歌、直播賣貨、直播打游戲，甚至直播寫作業，只有觀眾想不到，沒有主播做不到。據統計，截至2019年6月，我國網絡直播用戶(含主播和直播觀眾)規模達4.33億，占整體網民的50.7%。2018年全年新增主播200多萬，主播“耀神”吸金能力最強。

網絡直播用戶規模達4.33億

研究顯示，我國網絡直播始于2005年，個別平臺率先開創視頻聊天業務，形成了直播模式的雛形;2009年至2013年，直播模式開始得到關注，多個PC端直播平臺紛紛入局;2014年至2016年，直播平臺出現爆發式增長，主流視頻網站加緊布局直播業務，其中2016年又被稱為“中國網絡直播元年”，移動直播乘著4G網絡的東風，進入了鼎盛時期，全國在線直播平臺數量超過200家。

此后，我國直播行業逐漸進入相對成熟階段，映客、虎牙、斗魚等頭部平臺通過差異化發展在白熱化的競爭中獲得核心優勢，陸續上市。2019年上半年，各大直播平臺又積極探索“直播+”模式，電商、短視頻等平臺也主動加入直播元素，以期帶來更多流量與業務營收，網絡紅人直播帶貨持續火爆，各路明星也紛紛入駐直播平臺直播賣貨，“口紅一哥”李佳琦實力帶貨、“小燕子”趙薇直播賣紅酒……與電競、教育、電商等相結合的“直播+”新模式為直播行業帶來了新的發展動力。

CNNIC發布的第44次《中國互聯網網絡發展狀況統計調查》指出，截至2019年6月全國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年年底增長了3646萬，占整體網民的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規模占所有網民的24.0%、22.7%，較2018年年底分別增長了4.3、1.5個百分點，而游戲直播、演唱會直播占網民整體比例為28.4%、13.6%，基本與2018年年底持平。

2018年新增主播數增長49.6%

既能賺錢，又能交友，甚至可以實現夢想，進入直播行業，成為一名小主播似乎是順其自然的事情。陌陌平臺發布的《2018年主播職業報告》顯示，近六成人為賺錢選擇當主播，37.8%則是興趣使然，為打發時間而直播的占比為30.3%。不管出于何種原因，各大直播平臺每天都有新鮮血液注入，網絡主播隊伍不斷壯大。據了解，2018年全平臺新增主播數為217萬，同比增長了49.6%;送禮人數過億，增幅為63%，全年禮物收入超過500億元。

相關研究報告顯示，2018年中國在線直播平臺頭部主播男女比例基本持平，男性占比為50.8%。在直播類型上，超四成頭部主播為娛樂類主播，游戲主播、秀場主播占比分別為27.3%、23.5%。東部地區主播分布較多，三成頭部主播地處華東地區，華北地區占比近20%。相對而言，經濟發達地區更容易接觸到娛樂文化消費，成為主播需要的技術支持、資本支持也更易獲得。

去年主播“耀神”吸金力最強

相關報告數據顯示，2018年在線直播平臺頭部主播收入TOP10中，企鵝電競的王者榮耀游戲主播“耀神”收入指數排名高居榜首，與排名第二的主播徐若汐拉開了較大差距，吸金能力可謂獨一檔。花椒直播高收入的主播較多，收入指數TOP10中占有三席，斗魚、映客則各占兩席。

研究財報發現，2019年上半年，除陌陌外，YY、映客、斗魚、虎牙四家的直播營收占總營收比例均超過90%。10月8日，“斗魚一姐”馮提莫表示與斗魚合約到期。有數據顯示，斗魚馮提莫直播間訂閱數超2000萬，單場直播中觀眾贈送的付費禮物總價值最高達173萬元。她若成功出走，對斗魚將是極大的打擊。然而，主播表面光鮮，背后的辛苦付出卻少有人知。據了解，年入千萬元的“口紅一哥”李佳琦最高紀錄一年累計直播389場，基本全年無休，他曾在一次6小時的直播中試色380支口紅，又被粉絲封為“鐵唇哥”。

直播行業規范逐漸完善

主播群體不斷在壯大，伴隨而來的合規性問題也日益凸顯，如直播間涉黃涉賭、主播發表不正當言論等。10月8日，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會公布了第四批主播黑名單，42名主播因直播過程中涉嫌宣揚色情、宣揚賭博等違法違規內容被封禁。

有傳言稱，上海、杭州等10個城市將成為全國首批網絡主播持證上崗試點城市，盡管事情被辟謠，但設立主播準入門檻、加強網絡主播行為監管的話題依舊引發熱議。實際上，我國直播平臺管理與規范的工作一直在進行。2016年9月，國家廣電總局下發通知，要求網絡視聽節目直播機構需持許可證經營;同年11月，國家網信辦出臺《互聯網直播服務管理規定》，進一步加強對網絡直播平臺的法律監管;2017年，《網絡表演經營活動管理辦法》開始實施，對網絡直播行為進行了更細化的規定。此外，直播行業內部也積極推動行業健康發展，紛紛加強對旗下主播的培訓和管理。

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