隨著移動互聯網的普及，直播、短視頻等內容形式迎來爆發式增長，大批網紅應運而生，網紅帶貨這種門檻低、高回報的銷售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費者購買低劣產品、直播數據造假騙商家多給廣告費等問題也隨之凸顯。國家市場監管總局執法稽查局有關負責人近日表示，將對利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。(10月28日《工人日報》)

網紅帶貨風起云涌，然而，有消費者跟著網紅購買自己需要的商品，結果買到的東西要么貨不對板、質量低劣，要么以次充好。而有網絡商家重金請網紅推介自己的商品，結果那些宣稱擁有幾十萬幾百萬粉絲的帶貨網紅，“一頓操作猛如虎”之后，商家的貨卻根本賣不動，后面經過調查取證才明白，很多帶貨網紅都是靠刷流量來忽悠人，不管是粉絲的數量還是帶貨的數量都嚴重注水，可以說是坑了消費者坑商家。

當數據注水、忽悠欺騙成為網紅帶貨的一種潛規則，那么喪失的是消費者對整個網絡經濟、網絡生態的信任。依法加強監管是整頓亂象、規范市場的必由之路。如果不能從法律與制度入手，建立起科學、合理、完善的監管制度，把帶貨網紅的經營行為納入監管范疇，讓網紅帶貨現象有標準、規范可依，現在的亂象就很難得到真正的治理和遏制。

除了政府層面的監管，平臺的內部監管同樣必不可少。平臺也是網紅帶貨的獲利者，但是要想讓這一新的經濟模式得到可持續的發展，平臺就需要提高準入標準，制訂規則規范網紅們的帶貨行為。

從消費者的角度來看，也要多些消費理性，避免被帶貨網紅牽著鼻子走。如果帶貨網紅說什么我們就信什么，推薦什么我們就買什么，那么買到假冒偽劣產品的概率自然會很高。

關鍵詞：