2018 年，直播行業(yè)開始進(jìn)入洗牌期。這一年，有風(fēng)靡全國的直播答題，有走上運(yùn)動(dòng)賽場的電競直播，有走入大眾視野的直播電商;有虎牙、映客等一線平臺(tái)扎堆上市，也有網(wǎng)易薄荷等平臺(tái)的寂寞離開;有KK 直播等平臺(tái)用正能量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)主流，也有不斷趨嚴(yán)政策監(jiān)管下的行業(yè)緊縮;有鄉(xiāng)村主播通過直播點(diǎn)燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展希望，也有主播觸碰紅線黯然退出直播舞臺(tái)……
但也是在這一年，直播依然通過內(nèi)容的創(chuàng)新，平臺(tái)、公會(huì)、主播等各個(gè)環(huán)節(jié)的頑強(qiáng)努力，展現(xiàn)其旺盛的生命力。
艾媒直播行業(yè)高級分析師劉杰豪在以“盤點(diǎn)·展望|2019年直播行業(yè)的發(fā)展趨勢?”為題的線上論壇上表示，2018年直播行業(yè)的融資明顯向頭部直播平臺(tái)傾斜，中小型直播平臺(tái)獲取融資難度大，不少缺少現(xiàn)金流和造血能力的平臺(tái)被淘汰出局，這些進(jìn)一步推進(jìn)2018年直播行業(yè)內(nèi)部洗牌局面。同時(shí)，在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破天花板的主要方式。
“如果用關(guān)鍵詞形容的話，2018年的直播行業(yè)，更像是‘回歸初心’。”柳翠霞今日網(wǎng)紅主編提到，經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)、野蠻生長、行業(yè)監(jiān)管，直播行業(yè)更回歸到原始的用戶訴求：提供直播內(nèi)容，注重人與人的互動(dòng)。整個(gè)行業(yè)越來越規(guī)范化、規(guī)模化，回歸到追尋直播對于用戶能產(chǎn)生何種價(jià)值的探尋中。
相比短視頻、共享經(jīng)濟(jì)、人工智能等風(fēng)口，直播行業(yè)逐漸步入穩(wěn)步前行的階段，直播行業(yè)資源越發(fā)集中，不再是那個(gè)野蠻生長的“千播大戰(zhàn)”時(shí)代，而是憑“真金白銀”實(shí)力的割據(jù)時(shí)代。面對這樣的環(huán)境，2019年，直播行業(yè)的發(fā)展會(huì)有哪些趨勢?
對此，KK直播副總經(jīng)理都漢鈞認(rèn)為，一是，5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)，將進(jìn)一步推動(dòng)人工智能、云計(jì)算、IoT和VR技術(shù)走向成熟，同時(shí)也會(huì)大大提高運(yùn)營和變現(xiàn)的效率，提升觀眾體驗(yàn)。
二是，渠道和市場下沉，“走到海外”成為潮流。三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。另一方面，更多直播平臺(tái)都已瞄準(zhǔn)全球市場以獲取更大增長空間。如東南亞等沿線各國獲得了大量的中國投資，同時(shí)不少地區(qū)都在積極推進(jìn)數(shù)字化政策，像KK的Stream Kar選擇印巴地區(qū)作為主戰(zhàn)場，也是基于這些原因做出的考慮。
三是，變現(xiàn)能力加強(qiáng)，差異化模式下內(nèi)容多點(diǎn)開花。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕細(xì)作，才能形成自己的核心競爭力。差異化模式下，更加專業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化的內(nèi)容制作，將會(huì)提升整個(gè)直播平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和直播間氛圍，給觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)。
四是，短視頻和直播融合加強(qiáng)。當(dāng)前眾多短視頻平臺(tái)開設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺(tái)也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，共享用戶流量池，推動(dòng)內(nèi)容差異化發(fā)展。
柳翠霞認(rèn)為，對于直播行業(yè)的未來來說，兩個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)是5G和人工智能。其中，5G將在2020年迎來商用時(shí)代，這對于整個(gè)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說都是一個(gè)在流量、技術(shù)上的非常重要的突破，可以結(jié)合5G做更多互動(dòng)、內(nèi)容上的嘗試;人工智能則是未來會(huì)改變各行各業(yè)的重要發(fā)展趨勢，據(jù)了解，目前YY已經(jīng)開始在人工智能領(lǐng)域上做更多的嘗試，譬如智能分發(fā)等等。
對于2019年，各家直播平臺(tái)已經(jīng)開始從技術(shù)、內(nèi)容、資本等方面進(jìn)行準(zhǔn)備。技術(shù)端，頭條系的分發(fā)邏輯正在被直播平臺(tái)所嘗試和驗(yàn)證，此外千人千面、互動(dòng)劇、游戲植入等等也都是在平臺(tái)技術(shù)上的探索;在內(nèi)容端，2019年有望會(huì)有更多的平臺(tái)做PGC直綜、互動(dòng)短劇、直播剪輯 等等優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出的玩法。此外，對于整個(gè)行業(yè)來說，2019年依然要做好內(nèi)容監(jiān)管，為社會(huì)提供更多正能量和有價(jià)值的內(nèi)容。
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