在行業彌漫裁員和降速氣息中，字節跳動旗下產品，依舊加速跑。1月22日，西瓜視頻為提高內容競爭力，在廈門舉辦了一個“金秒獎”來支持內容創作，同時，西瓜視頻業務板塊也落子廈門。

“金秒獎”是為推動內容質量而設立的。據西瓜視頻創作者運營負責人蓋小靜介紹，2018年度金秒獎共有63萬余支作品參賽，參賽量相較2017年增長近五倍;整體累計播放量高達242億次，較2017年翻了4倍。其提供的數據顯示，過去一年，在西瓜視頻上年收入達50萬元人民幣的創作者已經超過600人，此外，2019年“金秒獎”將繼續加碼。

西瓜視頻加注內容的大背景是行業競爭加劇。2018年，短視頻迎來爆發期，Questmobile數據顯示，截至2018 年 6 月，短視頻行業活躍用戶數突破 5 億，相比 2017 年同比增長104%。另一端，騰訊、阿里、微博、知乎等大小巨頭紛紛加碼短視頻。

同時，還有一個挑戰是，硬件變革所帶來的人口紅利基本見頂。據Questmoblie統計，自2017年以來，我國移動互聯網MAU環比增速下滑至1%以下，2017年凈增0.64億，2018年上半年凈增0.23億，流量紅利基本見頂。

“我們的感覺是，流量變少了，競爭者多了，壓力確實比以往大。”1月22日，多位短視頻制作人對記者說。平臺面臨的壓力可能更大，創作者不斷轉換平臺，平臺黏度在降低。有短視頻網紅稱，其涉足的平臺超過50個。

平臺很清楚，應對挑戰需要綁緊流量來源，即短視頻制作人。“我們已經跟西瓜簽了獨家協約了。”一位內容創作人士稱。創作者的心態在發生變化，“大V”們繼續選擇較為平均地使用平臺，而正在成長中的網紅們，似乎離站隊越來越近。

多線布局

一定程度上，“金秒獎”確實見證了西瓜視頻，乃至短視頻行業的內容進化。

蓋小靜認為，3-5分鐘的短視頻內容已經從成長期走向成熟期。這體現在，內容生產由個體化向組織化遷移，同時，垂直品類仍在不斷細分，目前，有100余個細分領域在不斷崛起。此外，優質短視頻運作IP化趨勢加強，既包括人格化IP，也包括節目化IP。

如此豐富種類的背后，西瓜本身的多元化模式，甚至找不到對標。2016 年 5 月，頭條視頻以獨立 APP 形式上線，2017 年 6 月更名為西瓜視頻。今日頭條作為底層框架積累了最初的用戶資源，并形成了完善的算法機制，西瓜視頻通過頭條引流，逐步提高用戶流量。在變現體系和算法上，二者保持了高度一致。實質上，西瓜視頻是真正的視頻版“今日頭條”。

另一方面，西瓜視頻兼顧了PGC居多的橫屏短視頻和 UGC 居多的豎屏小視頻，短視頻內容大多由進駐西瓜視頻的MCN 機構產出，而小視頻內容主要由抖音和火山小視頻負責生產，西瓜視頻僅負責分發?？梢哉f，其兼具了算法分發和關系分發。

“西瓜視頻是什么?我們說不清楚，它什么都有，像個大雜燴，不像抖音之類的相對細分。”一位短視頻制作人稱。

西瓜視頻多元化背后，是字節跳動不同于其他公司的打法。從戰略維度上看，字節跳動發展戰略可分為深耕技術、資訊分發、內容創作、全球化、試水社交及社區業務和短視頻六條主線。國信證券傳媒首席分析師張衡向記者分析稱，其實質是一家以AI 為內核的平臺型公司。

今日頭條 App是字節跳動的流量生態起點，成立初期定位于內容推薦引擎，主要負責資訊的精準分發。憑借千人千面的推薦算法迅速崛起后，公司從“純移動推薦引擎”，將產業鏈延伸至內容生產環節。

國信證券研報認為，隨著圖文流量見頂，2016 年，字節跳動集中布局短視頻，并最終成為另一流量重要入口。2016 年 4 月至 9 月，字節跳動連續上線了火山小視頻、頭條視頻和抖音三款短視頻產品，三款產品調性、目標用戶互補，其中，火山小視頻以 UGC 內容為主，目標用戶定位于三四線城市的“小鎮青年”，對標快手;抖音以一二線城市的時尚、年輕用戶為主，彌補短視頻市場一二線時尚潮流人群的空白;西瓜視頻以 PGC 內容為主，目標用戶為三四線城市的男性用戶。

此外，三大視頻產品共享頭條 AI 基因，產品低成本高效復制。“我的欄目起步時粉絲并不算多，但視頻播放量增速很快，西瓜視頻注意到了我們，主動找到了我，并給予了直接對接人員幫助我們解決各種問題，這點確實很難得。”西瓜視頻的頭部視頻賬號《艾彌兒》創辦人艾彌兒對記者說。

后臺技術應用，加上合理定位，成了字節跳動在短視頻領域的核心優勢。“連續壓中兩次賽道，張一鳴(字節跳動創始人)很幸運，這不僅是個人格局，也是公司治理上的門道。”一位投資人稱。

內容爭奪戰

2018年9月，騰訊推出了主打草根選秀的“Yoo視頻”，阿里推出了主打生活消費的“鹿刻”;兩大巨頭不約而同地指向了垂直品類短視頻與自己生態系統的協同效應。此外，微信 7.0 版本加入的“即刻視頻”，則擔負著進一步加強微信生態系統黏性、形成社交分層的重要意義。

微博亦在加碼。微博方面向記者透露，2018年，微博上短視頻日均發布量超過150萬條，同比增長50%。同時，微博已經構建起完整的短視頻體系。在視頻形態上，微博短視頻涵蓋了橫屏和豎屏，橫屏短視頻包括秒拍、酷燃，豎屏短視頻主要是微博故事。2019年，微博在短視頻領域將圍繞原創、系列化、人格化、IP化持續發力。

知乎App 在2018年2月上線新功能“視頻創作工具”。1月22日，在經過悄然內測后，知乎旗下短視頻App“即影”登陸應用商店。

事實上，短視頻行業本身也歷經洗牌，在2017年，行業第一梯隊是微博旗下的秒拍。競爭和淘汰隨時都在發生，迭代速度遠超過了其他行業。

在這種狀況下，抓住內容創作者顯得格外重要。據記者了解，簽署獨家協議，已經開始實行。“我們跟西瓜簽了獨家，這樣能多一些流量扶持，其實西瓜也確實是我們的主要渠道。”一位短視頻制作人稱。

另一方面，短視頻從業者的收入也在日趨多元化，這或許將影響對平臺的選擇。頭條號“型男行走鄉村”創作者袁勇告訴記者，目前，營收為百萬規模，收入來自流量分成和電商，各占一半。艾彌兒也透露，其收入來自于流量分成、電商及付費課程。蓋小靜則透露，“金秒獎”獲獎者，將有機會和字節跳動一起出品視頻內容，并有電商業務支持。

“我們和各家平臺盡量保持平衡，獨家可能更傾向于具體項目，而不是整體傾向。我個人挺看好頭條模式，雖然或許有些推送很‘low’，但這就是國內實際狀況，市場這么大，其他家當然也有機會，像我的很多片子，在知乎反而流量最高。”一位知名視頻公司內容負責人對記者說。

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