1月8日，阿里巴巴發(fā)布了2018年中國人讀書報告。報告顯示，得益于購書渠道的便捷以及電子書的普及，中國的閱讀人口與閱讀總時長顯著增加，2018年新增的閱讀人口接近3000萬;在淘寶、天貓、閑魚、阿里文學(xué)等平臺上買書和讀書的人，在2018年平均每人多讀了一本書，人均購買紙質(zhì)書達(dá)到5.5本;天貓成為了中國人購買紙質(zhì)書的第一平臺，全中國所有零售賣出的紙質(zhì)書之中，每賣出3本，就有一本是在天貓購買的。

據(jù)悉，未來，阿里巴巴還將整合淘寶、天貓、閑魚與阿里文學(xué)的資源，聯(lián)手作者、出版社、書店等多方合作伙伴，共同打造覆蓋生活全場景的學(xué)習(xí)平臺，打通更多紙質(zhì)書與電子書，讓中國人更多讀書、更方便讀書。

電子書越來越受年輕人青睞

數(shù)據(jù)顯示，在天貓、淘寶、閑魚和阿里文學(xué)等平臺買書讀書的人越來越多，2018年新增閱讀人口接近3000萬，增長主力來自于90后和00后人群。

在讀書的內(nèi)容上，不同年齡段也是個有特色。80后的人群，買的最多的是各類育兒和教輔書，對孩子的教育成為生活重點;90后的人群，英語與公務(wù)員考試教材，則是最受歡迎的圖書;00后人群，在買英語四六級考試教材的同時，也愛買青春小說。

人們的閱讀方式也更加多樣化，紙質(zhì)書、電子書、手機App聽書等都有很大的增長，有超過50%的人“紙電一體”，既有紙質(zhì)書的沉浸式閱讀，也在手機和閱讀器上做電子書的碎片化閱讀。整體而言，60后、70后和80后，更喜歡紙質(zhì)書，90后與00后，更喜歡電子書。報告顯示，選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后。

阿里巴巴也在重點推進(jìn)圖書數(shù)字化的進(jìn)程，以幫助更多的年輕人更方便的讀書。天貓與阿里文學(xué)聯(lián)手打造的天貓讀書App，上線半年時間，電子書訂單總量就超過2500萬單。

阿里文學(xué)總裁宇乾表示，天貓讀書App將聯(lián)合更多的作者與出版社，加速推進(jìn)圖書電子化的進(jìn)程，為廣大消費者打造的一座移動圖書館，可以隨時隨地讀書。

天貓成為圖書第一平臺

電子書越來越流行，紙質(zhì)圖書的銷量也同步節(jié)節(jié)走高。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上售出的圖書超過10億冊，相當(dāng)于全中國零售紙質(zhì)圖書的三分之一。

目前，天貓圖書已經(jīng)形成了一個由3000多家民營書商、國內(nèi)外超400多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。當(dāng)當(dāng)、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺紛紛入駐天貓，并相互展開深度合作;中信出版社、人民郵電出版社、高等教育出版社、商務(wù)印書館、清華出版社、二十一世紀(jì)出版社、北京大學(xué)出版社等9成主流出版社均已入駐天貓。

天貓圖書負(fù)責(zé)人張煒表示，天貓已經(jīng)成為圖書第一平臺，各大出版社會把全年50%的新書放在天貓首發(fā)。加上出版社集體入駐天貓，來自全球的消費者都可以在第一時間買到最新的正版圖書。

天貓圖書還為中國文化的普及搭建起了一座橋梁。2018年，天貓圖書在海外的訂單增長100%，澳大利亞、日本、韓國、英國等國家的消費者，通過天貓出海業(yè)務(wù)買了不少考試類、外語、童書、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、進(jìn)口原版書等類目圖書。

此外，天貓還用新零售的方式與線下書店合作，讓傳統(tǒng)書店更加現(xiàn)代和智能，讓讀者更愿意走進(jìn)書店。2018年，天貓改造的兩家新零售書店先后在上海與杭州落地，成為當(dāng)?shù)氐男碌貥?biāo)。消費者可以刷臉買書，還有各類基于興趣愛好的推薦。

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