綜合電商銷售總額達5826億元，同比增長0.7%，直播電商消費總額達1445億元，同比增長124.1%，社區團購GMV為153億元，同比增長15.4%，新零售銷售總額達224億元，同比增長26.0%。品類方面，全網家電類商品銷售額同比增長6.7%，美妝護膚類商品銷售額則有所下滑。直播電商方面，各大頭部主播缺席，單主播帶貨金額下降明顯。

頭部主播缺席，品牌自營化趨勢明顯， 2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預計2023年占比將接近50.0%

頭部主播退場后， 平臺對內加大對中小主播的扶持力度，對外尋找新的流量增量，不僅廣挖達人還用內容化戰略吸引平臺之外的流量。對于品牌而言，企業自播或將成為新趨勢。品牌自播占比持續提升，越來越多品牌開始搭建自運營團隊的操盤團隊。

天貓:參與品牌及商家參與度下降，主要集中在個人護膚品

從預售情況看，天貓參與品牌數較去年同期下降51%，商品數下降35%，顯示商家參與力度下降;品類方面，個護化妝品仍然較為集中，預售件數近2140萬件;年輕消費者群體開始青睞智能懶人家具。

京東: 同比增長10.33%，較往年增速放緩，同時全網占比小幅下滑，家電與手機服務表現亮眼

2022年京東618期間GMV為3793億元，高于2021年的3438億元，同比增長10.33%，但全網占比小幅下滑到54.5%，低于2021年的59.43%;空氣炸鍋、射頻美容儀、掃地機器人等趨勢家電銷售額大幅增長;同時， 通過以舊換新方式購買新機的銷量同比增長超3.1倍，機碎屏險產品銷量同比增長超3倍，小米成為今年京東618的手機品牌銷量冠軍。

抖音：活動期GMV總計866億元，直播總時長躍升至4045萬小時

自6月10號起，新東方旗下直播間“東方甄選”憑借獨特的直播模式迅速出圈; 618期間累計銷售額突破3億，累計觀看人數突破3億，日均觀看達千萬以上;品類方面，服飾與美妝仍為主要構成， 3C數碼家電類對拉動GMV作用顯著。

快手：信任購業務爆發，品牌商家參與度和銷售額均取得突破

信任購業務合計覆蓋訂單超4億;品牌商家GMV同比去年616增長達到515%，今年參加活動的商家數量為去年116大促活動的8倍;用戶層面，更多的年輕消費者開始在快手購物， 90后、 00后買家增長明顯，其中00后買家同比增長47.97%。

拼多多：多品類消費復蘇，手機類目GMV同比增長148%，消費者人群年輕化。 618后期銷量銷售額增速明顯

618期間多品類消費復蘇，家電、美妝、日化三品類增量翻倍：家電品牌在今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長;美妝全品類銷量同比增長122%;日化全品類同比增長110%;手機類目在618期間繼續保持強勢勁頭，銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%，新一線城市人群成消費主力軍。

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