2022年一季度，北京數字經濟實現增加值3873.6億元，同比增長7.2%，占全市GDP的比重達到41.2%，同比提高0.5個百分點。北京將提升數字消費能級，力爭到2025年直播電商成交額超過2萬億元。

今天，北京市經濟和信息化局表示，為深入貫徹落實《北京市統籌疫情防控和穩定經濟增長的實施方案》，經北京市政府批準，該局與北京市商務局聯合發布了《北京市數字消費能級提升工作方案》(簡稱《工作方案》)，以提升數字消費能級為牽引，充分發揮北京科技創新領先優勢。

北京市經濟和信息化局相關負責人表示，在北京人藝建院70周年紀念日的直播活動中，利用8K技術通過網絡平臺高清實時直播的《茶館》現場演出，網絡觀眾達5000萬人次，凸顯了數字技術與傳統產業結合煥發的創新光彩。北京匯集了抖音、快手、京東等多個直播電商平臺頭部企業以及大量的批發和零售企業，為有效釋放頭部直播電商平臺的技術和聚集優勢，將產業優勢有效轉化為商品交易規模。

《工作方案》明確提出，加大對北京重點電商平臺、優質電商直播服務機構的支持力度，塑造和推廣北京網絡直播新消費品牌，集中優勢和資源力量推動直播電商產業集聚升級等舉措，推動直播電商產業集聚升級。

培育數字化消費鏈主企業

《工作方案》提出，推動北京國貨國潮、民生消費、智能電子產品等消費品牌企業數字化轉型，支持企業搭建基于云原生的企業低代碼開發平臺，建立以數字驅動為核心的企業數據中臺，打通消費數據公域和私域流量，實現消費數據分析挖掘和智能決策，打造個性化定制(CTM)和直達消費者(DTC)電商直播新模式，提升產品創新能力，形成從產品研發、供應鏈協同、生產制造、倉儲物流調度、渠道和銷售服務等各環節數字化協作的閉環鏈路。

鼓勵直播電商平臺創新發展

《工作方案》提出，發揮北京平臺企業聚集優勢，支持購物、餐飲、便民服務、文娛體育、旅游出行、跨境電商等領域平臺企業積極開展直播業務。支持首店首發經濟，鼓勵首店品牌企業和電商平臺企業在本市建立區域性和功能性總部或法人主體，并在人才引進、證照辦理、資金獎勵等方面給予支持。

同時，發揮北京電子商務、數字商務示范企業示范引領作用，鼓勵企業不斷創新直播運營模式，豐富虛擬主播的應用場景，提高制播效率和智能化水平，進一步擴大線上銷售規模。

打造高端直播電商基地

《工作方案》提出，選取2-3個區作為重點，依托產業聯盟和協會組織開展直播電商基地試點建設工作，打造具備品牌聚集、主播孵化、機構入駐、活動落地、人才培養等功能的高質量直播電商基地。鼓勵企業構建音視頻處理、數字人、智能審核等開放公共服務平臺，完善內容制作、產業公共直播間等基礎設施保障。

引進優質直播電商服務機構

《工作方案》提出，發揮北京頭部直播電商平臺集聚優勢，加速培育引進優質MCN機構、數據營銷服務商、品牌服務商、內容策劃企業等專業服務機構。引導頭部直播平臺、品牌商、行業協會、職業院校與服務機構開展合作，豐富專業人才與品牌資源，提升相關機構在主播孵化、品牌塑造、流量運營、內容策劃等方面服務能力。鼓勵在基地建設、直播間搭建、運營管理等環節對MCN機構給予政策支持。

營造多元直播電商產業生態

《工作方案》提出，鼓勵傳統媒體在遵循參與商業活動有關管理規定基礎上，與直播電商平臺開展合作，打造傳統媒體主播的達人主播身份。支持本市品牌企業、商家店鋪、信息消費體驗中心開展品牌自播、工廠直播、鄉村振興直播等特色直播。著力打造具有國際影響力的直播發布平臺，鼓勵平臺設立首店首發直播專區。支持老字號品牌、新消費品牌開展直播帶貨、新品首發、首店入駐等特色直播活動，借助直播經濟推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場”全要素直播電商產業集聚生態。

推進跨境直播電商創新發展

《工作方案》提出，北京推動開展保稅倉直播試點，并鼓勵直播電商帶動國貨出海，幫助品牌廠商快速建立口碑，提高產品的銷售轉化，進一步提升本土品牌國際影響力。

此外，北京將直播電商領域急需緊缺職業列入北京市相關人力資源目錄，在落戶、子女教育、證照辦理等方面提供保障等。

到2025年直播電商成交額超過2萬億元

《工作方案》提出，2022年，北京力爭實現全市5G基站新增6000個，千兆光網用戶新增10萬戶，信息內容消費實現收入超過3500億元，直播電商成交額達到1萬億元，培育或引進10家龍頭直播電商專業服務機構。

到2025年，北京力爭實現信息內容消費收入超5000億元，直播電商成交額超過2萬億元，2-3個區打造高質量直播電商基地，培育10個具有國際影響力的直播電商平臺(企業)，推出30個線上線下融合直播示范場景，孵化40個網絡直播新消費品牌，培育或引進一批高端直播電商運營服務機構與專業人才。

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