最新研究報告顯示，近年來中國新消費品牌層出不窮，依托各社交平臺，以短視頻、直播帶貨等形式，契合了作為新消費主力軍的年輕一代的消費偏好，吸引資本紛紛注資新消費賽道，為實體商業(yè)注入新活力。

據仲量聯行8日發(fā)布的新消費品牌發(fā)展趨勢報告分析，過去五年新消費領域投資熱度總體保持增長趨勢，融資總數翻了9倍，尤其在2021年呈現爆發(fā)式增長，同比大幅增長111%，但預計未來投資數量有所放緩。

報告稱，新消費關注細分領域，新賽道不斷涌現。從投融資的業(yè)態(tài)分布來看，新消費領域的投資賽道廣泛，但餐飲、食品和酒飲行業(yè)始終是新消費領域投融資的主力，2021年這三種業(yè)態(tài)的融資數量幾乎占據半壁江山。

隨著新人群、新需求、新技術的出現，新消費賽道不斷涌現。近年來，智能家居成為家居賽道新的競爭熱點，特別是清潔類智能家電飛速成長。另外，疫情以來經濟環(huán)境復雜多變，人們開始追求高性價比的商品，折扣超市迎來風口期，零售連鎖品類投資數量占比從2022年開始出現增長，漲幅近3個百分點。

此外，新消費品牌為實體商業(yè)煥新升級注入活力。盡管疫情加速了線下零售行業(yè)的洗牌，但全渠道覆蓋仍是不可變的消費發(fā)展趨勢。獲得資本青睞的品牌多數還是會通過大規(guī)模拓展線下渠道來提升消費體驗，塑造立體的品牌形象。這樣一來正好緩解了商場面臨的去化壓力。自2020年至今，在北京優(yōu)質購物中心里，受資本推動的品牌在新開店鋪中占比超過20%，而其在300平方米以上的新開店鋪中占比達到35%。

業(yè)內專家表示，在“雙循環(huán)”的背景下，新消費行業(yè)的投資價值不可否認?；ヂ摼W、新媒體等加速了新消費的普及和深化，年輕一代崛起帶來了新消費發(fā)展的底層推動力。而在經歷了過去幾年的投資熱潮之后，預計該領域的投資策略和方向將趨于謹慎和成熟。

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