受多種因素尤其是疫情影響，全球家電消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)多種變化，據(jù)GfK、益普索數(shù)據(jù)顯示，近兩年消費(fèi)者居家生活時(shí)間變長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)于具有健康、環(huán)保、高品質(zhì)等特點(diǎn)的電視以及大家電產(chǎn)品更為關(guān)注，作為全球家電市場(chǎng)上的中堅(jiān)力量，中國(guó)家電品牌出海一直以來(lái)備受關(guān)注，伴隨著全球家電消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)變化，中國(guó)家電企業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)?
全球家電市場(chǎng)綠色高端消費(fèi)崛起，品牌迎轉(zhuǎn)型期
據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年全球家電市場(chǎng)呈現(xiàn)上下起伏趨勢(shì)，上半年增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而下半年增速放緩，其中，家用電器(側(cè)重白電)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比13%的增長(zhǎng)，電視實(shí)現(xiàn)6%的同比增長(zhǎng)。取得的高增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)需求相關(guān)，GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog表示，“從消費(fèi)者研究中可以清楚地看到，消費(fèi)升級(jí)正在加速，在購(gòu)買大型家用電器的消費(fèi)者中，16%的人已經(jīng)了升級(jí)家中的電器，而并沒有等到舊電器真正壞掉后才購(gòu)買新電器。”高端化、智能化產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，其中游戲電視的平均銷售額在2021年同比增長(zhǎng)57%、智能冰箱同比增長(zhǎng)33%、70吋及以上的電視同比增長(zhǎng)49%。
除了高端化產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼外，健康、環(huán)保、科技等關(guān)鍵詞同樣受到全球家電市場(chǎng)的關(guān)注，益普索全球調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球有超七成的消費(fèi)者表示愿意犧牲產(chǎn)品的便利性以獲得更健康的產(chǎn)品;消費(fèi)者對(duì)“愿意花更多錢在具有社會(huì)責(zé)任的品牌上”的認(rèn)同度達(dá)到45%。
全球家電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化對(duì)于家電企業(yè)而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)于中國(guó)出海品牌更是面臨著轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，隨著中國(guó)家電制造業(yè)的崛起，中國(guó)家電企業(yè)在全球市場(chǎng)上的影響力越來(lái)越高，但是中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的品牌信任指數(shù)上，表現(xiàn)并不相同，據(jù)益普索數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)歐美和日本品牌的信任指數(shù)最高，達(dá)到60%以上，中國(guó)品牌的信任指數(shù)最低，尚處于起步階段。但就不同市場(chǎng)而言，中國(guó)品牌在新興市場(chǎng)的信任指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)較好，而在發(fā)達(dá)市場(chǎng)依然需要大力提升。
如何在此次高端綠色消費(fèi)潮中占得先機(jī)?這是所有家電企業(yè)尤其是中國(guó)出海品牌需要思考的問題。作為已經(jīng)出海多年的海信，其海外戰(zhàn)略或許可以給出海企業(yè)以思考。
海信出海經(jīng)歷過(guò)OEM階段，然后到ODM，再到走出去OBM，在海外設(shè)立辦事處，設(shè)立分公司和研發(fā)中心以及投資制造基地等階段，近幾年海信越來(lái)越重視自主品牌建設(shè)，通過(guò)在海外設(shè)立研發(fā)中心及制造基地、贊助體育賽事等一系列舉措，海信品牌認(rèn)知度大幅度提升，根據(jù)益普索2019-2021年對(duì)全球18個(gè)國(guó)家的家電消費(fèi)者連續(xù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信大家電品牌認(rèn)知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認(rèn)知度整體提升十個(gè)百分點(diǎn);海信大家電品牌資產(chǎn)指數(shù)的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。
與此同時(shí)，海信繼續(xù)堅(jiān)持ESG可持續(xù)發(fā)展理念，契合當(dāng)下用戶對(duì)于“健康、環(huán)保、科技向善”的消費(fèi)理念和趨勢(shì)，調(diào)查顯示，在“具有社會(huì)責(zé)任感”的品牌形象表現(xiàn)上，海信在所監(jiān)測(cè)的全球性家電品牌中位列前三，同時(shí)在“技術(shù)領(lǐng)先”“技術(shù)創(chuàng)新”上也形成了自身領(lǐng)先的形象標(biāo)簽。
企業(yè)瞄準(zhǔn)高端化賽道，海信海外激光電視2022年欲翻番
海外市場(chǎng)機(jī)遇凸顯的同時(shí)，多家企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了高端化賽道，在3月29日舉行的海信品牌大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)上，海信公布的2022海外市場(chǎng)布局中劍指高端化。
海信方面表示，在高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng);在研發(fā)方面，海信將在美國(guó)日本建立全新的家電研發(fā)中心，繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同;同時(shí)海信將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞海信高品質(zhì)生活方式，真正在世界叫響中國(guó)高端制造。
海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌在發(fā)布會(huì)上表示，“2022年，海信電視將在中東非等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并聚焦歐、美、日市場(chǎng)，進(jìn)一步在全球高端渠道實(shí)現(xiàn)突圍。”
3月24日，海信位于迪拜山莊購(gòu)物中心開設(shè)的中東首家品牌旗艦店正式亮相，全球百家高端品牌旗艦店的建設(shè)也是海信海外市場(chǎng)擴(kuò)大過(guò)程中的重要布局。縱觀全球知名消費(fèi)電子企業(yè)，在高端化進(jìn)程中，線下品牌旗艦店的建設(shè)是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要橋梁，是打造品牌高端形象必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。在華為剛剛公布的2021年年報(bào)中，截至2021年底，華為已在全球建立了超過(guò)56000家門店和專柜，其中包含5500多家體驗(yàn)店。蘋果目前在全球的零售店也達(dá)到511家，同時(shí)蘋果還表示將會(huì)繼續(xù)發(fā)展線下實(shí)體店數(shù)量。
家電企業(yè)高端化競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，海信不僅在電視領(lǐng)域不斷夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，在2B業(yè)務(wù)同樣捷報(bào)頻傳，海信方面表示，2022年海信將在商用顯示、智慧交通、醫(yī)療超聲等B端產(chǎn)品抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)全球研發(fā)、制造、銷售的布局抓住區(qū)域發(fā)展機(jī)會(huì)，打造海信全球化拓展的一個(gè)新起點(diǎn)。
中國(guó)制造業(yè)對(duì)全球的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高，而以海信為代表的中國(guó)出海品牌，正在全球市場(chǎng)上書寫著屬于中國(guó)企業(yè)的篇章，背后是企業(yè)年復(fù)一年對(duì)技術(shù)的執(zhí)著追求、不斷的自主研發(fā)，正是憑借這些優(yōu)勢(shì)，海信在全球化激烈競(jìng)爭(zhēng)中，有實(shí)力也有信心占得先機(jī)。
關(guān)鍵詞： 家電市場(chǎng)
