2021年，家電行業走過不平凡的一年，原材料價格上漲、海運“一柜難求”、芯片短缺、匯率變動等外部因素都曾為家電企業增添煩惱，更深層的焦慮還在于家電行業進入存量市場，企業何去何從。
國家統計局發布的《中國統計年鑒2021》顯示，2020年末全國居民平均每百戶擁有洗衣機96.7臺、電冰箱(柜)101.8臺、彩色電視機120.8臺、空調117.7臺。當白色家電、黑色家電的普及程度達到平均每戶居民都擁有一臺時，家電企業該如何在存量市場尋找新增量?
記者在近期實地走訪家電賣場的過程中注意到，企業依然深耕產品，從高端化、精細化、智能化等不同層面契合消費者的需求。而在資本市場，家電企業依然是一份重要力量，消費者對智能家電、個護小家電等產品的新興需求加快了企業走向資本市場的步伐。
資本市場“風起云涌”
2021年，家電企業在資本市場謀求規模擴張的步履不停。
5月初，惠而浦(中國)股份有限公司(600983.SH，以下簡稱“惠而浦”)正式發布控股股東及實際控制人變更公告，公司控股股東變更為廣東格蘭仕家用電器制造有限公司(以下簡稱“格蘭仕”)，實際控制人也變更為格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢和格蘭仕集團副董事長梁惠強。
這意味著此前與資本市場保持一定距離的格蘭仕集團成功“入主”惠而浦，而梁氏家族的第三代梁惠強也作為惠而浦新任總裁走到臺前。
據梁惠強所述，新任管理團隊對惠而浦進行了大刀闊斧的改革，包括組織架構、日常管理和整個業務運作模式。對于旗下品牌的“排兵布陣”，梁惠強告訴記者，惠而浦將以白色家電為主，格蘭仕將以生活電器為主，兩個品牌同時發力廚房電器。
與惠而浦管理團隊的平穩交接不同，TCL家電集團有限公司(以下簡稱“TCL家電”)在2021年上半年通過司法拍賣、大宗交易等方式取得“冰箱出口大王”廣東奧馬電器股份有限公司(002668.SZ，以下簡稱“奧馬電器”)控制權的過程則顯得“火藥味”十足。
到2021年8月，TCL家電已經成為奧馬電器的控股股東。彼時，TCL創始人、董事長李東生也在采訪中表示，正在對奧馬電器做整合，把內部的一些東西理順，并且支持奧馬冰箱團隊把核心業務繼續做好。
在企業內部調整與外部投資者期待回歸冰箱主業的呼聲中，奧馬電器也逐步剝離金融科技業務板塊的相關資產業務，并在12月15日發布公告稱，擬以1元的價格出售金融科技業務四家全資子公司股權。
從格蘭仕入主惠而浦、TCL家電拿下奧馬電器控制權的兩次實踐不難看出，資本市場對老牌家電企業仍有莫大的吸引力，取得上市公司控制權比IPO更有“效率”。
另一邊，不少家電企業也在2021年選擇成為資本市場的新鮮力量。據記者梳理，2021年，主營投影設備的成都極米科技股份有限公司(688696.SH)和主營智能便攜按摩器的深圳市倍輕松科技股份有限公司(688793.SH)均登陸科創板。
截至2021年末，從事家用電器控制器研發、制造和銷售的廣東瑞德智能科技股份有限公司創業板IPO首發通過并已提交注冊，而美智光電科技股份有限公司、廣東德爾瑪科技股份有限公司、深圳素士科技股份有限公司等智能照明、小家電企業處于上市進程中。
記者注意到，相較于格蘭仕、TCL家電等老牌家電企業進入資本市場的方式，上述以擬IPO形式進入資本市場的企業大多經營新興家電產品，如投影儀、按摩器、護理小家電等。
這一趨勢也與家電市場近兩年的品類增長相符，新興家電產品迸發活力。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年上半年中國家電市場報告》，隨著90后、Z世代逐漸加入家電消費大軍，2021年上半年，我國家電市場從功能性消費快速向品質性消費升級。在此期間，個人護理類和美容健康類生活家電保持高速增長，線上個護類產品零售額同比增長18%。
拒絕“躺平”謀求機遇
“中國家電市場在存量市場及疫情等綜合因素影響下，已經基本達到一個底層，所以未來幾年，基本的判斷是上下浮動可能增幅2個點左右，進入緩慢釋放期。”
近期，奧維云網總裁郭梅德在采訪中分析指出，中國家電消費市場規模在2018年突破8000億元大關，到2019年同比下降3.9%，再到2020年受到疫情強烈沖擊，規模同比下降11.3%，為7056億元，2021年預計將恢復到7700億元左右。
在家電行業進入存量市場的背景下，原材料的價格上漲也為家電零售端帶來“漲價潮”。記者近日走訪深圳多家家電賣場，多位銷售人員均表示2021年產品已經漲價數百元至上千元不等。其中，經營廚衛電器的范女士更表示，“2022年1月1日過后，產品將漲價5%~10%，原材料漲價加上公司總部限電，前期的訂單都生產不過來。”
而經營空調、洗衣機等產品的吳先生也告訴記者，他經營的品牌在2021年產品漲價有10%左右，2022年可能還會漲價。吳先生還向記者透露了另一種“變相”漲價的方法。“公司每年都會更換產品款式，淘汰一部分舊款式，推出一批新款式。新款式的價格翻倍，但它的功能可能并沒有提供翻倍的價值，這樣可以抬升產品的價格，不停地輪換。”
在市場與原材料漲價等客觀因素的沖擊下，記者注意到，家電企業也在從不同方向破解“內卷”難題。在走訪過程中記者發現，從產品本身出發，傳統家電展示出向智能化、高端化、套系化延伸的趨勢。
在廚衛電器這一品類，水槽洗碗機、集成灶等細分產品成為家電賣場的熱銷產品，而將抽油煙機、燃氣灶、消毒柜等產品套系化銷售，根據廚房裝修風格定制廚衛電器外觀等形式也成為品牌推出的新選擇。
這一趨勢也與華帝股份有限公司(002035.SZ)、廣東萬和新電氣股份有限公司(002543.SZ)等上市公司的產品矩陣不謀而合。其中，前者基于“家居一體化”計劃在2021年推出套系廚電，而后者也推出智能化廚電和高端套系廚電。
另一方面，冰箱、洗衣機品類也進一步呈現出精細化趨勢，前者細化至美妝保鮮、食材智能管理等功能，后者推出健康洗、洗烘一體機等產品。而電視產品則向大屏化推進，以75英寸、85英寸等尺寸為終端熱銷。
不過，面對增長乏力的中國彩電市場，彩電巨頭們也不僅僅從產品本身出發挖掘存量市場，還紛紛布局其他產業，尋找新的增長曲線。其中，TCL科技集團股份有限公司(000100.SZ，以下簡稱“TCL科技”)布局的面板產業在2021年上半年顯示面板價格上漲之際賺得“盆滿缽滿”。
與TCL科技布局產業鏈上游的方向類似，康佳集團股份有限公司(000016.SZ)主攻半導體產業的兩個方向：一是半導體光電領域，主要進行Micro LED相關產品研發;二是半導體存儲領域，并且在2021年取得初步成果。
除了以深耕產品、擴張業務布局等方式拒絕“躺平”，開拓海外市場亦成為家電企業的新“戰場”。格蘭仕集團相關人士告訴記者，“繼2020年在海外市場‘爆單’后，2021年1月~10月，格蘭仕以多品牌和全品類、套系化產品聯合出擊，整體出口業績保持增長，穩健壯大出口規模。其中，在‘一帶一路’沿線國家市場實現同比30%以上高增長。”
