秒針營銷科學院等15日發布《2022中國數字營銷趨勢報告》。報告顯示，2022年中國市場營銷投資信心整體正向，企業整體營銷費用穩中看漲，增幅為19%。
報告共對食品飲料、美妝個護、醫療保健等20多個行業的270位成熟及新銳廣告主進行調研。
報告顯示，54%的廣告主認為2022年中國整體營銷投入將增加，認為營銷投資增加的廣告主占比較2021年增加7個百分點，疫情新常態下，中國營銷投資信心持續正向。
對于“投放廣告希望達到的目的”，分別有88%和83%的廣告主選擇了品牌目標(強化品牌形象及提升品牌認知)及效果目標(提升銷量)，占比均較去年增加，相比之下，選擇品牌目標的廣告主占比更高，品效并重是2022年的營銷目標。
與企業整體營銷預算增長19%一致，2022年，中國數字營銷預期增長率也為19%，較2021年22%的實際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態勢。
分媒介資源類型來看，移動端仍是廣告主營銷投資的主要選擇，73%的廣告主表示將增加移動互聯網的投放;戶外和智能電視大屏增加投入的比例較去年上漲顯著，分別為25%和19%，值得關注。相比之下，PC端、直播電視增投較為乏力。
互聯網端，分資源類型的投放中，短視頻、社交和電商媒體位列第一陣營，加大短視頻、社交和電商投放的廣告主比例高達79%、77%、57%，值得關注的是，直播相較去年增加投入的占比下降5個百分點，搜索和綜合資訊的增加投入占比也有不同程度下降。
分廣告形式的投放中，具備轉化和帶貨能力的KOL廣告、短視頻位列第一梯隊，增加KOL廣告和短視頻投放的廣告主比例達70%、69%。效果廣告和信息流仍具優勢，兩者加大投入的廣告主比例均超5成。
對于不同營銷領域的數字化應用水平，報告顯示，目前電商及用戶運營、KOL投放、數據管理的應用相對較高，但也僅在30%-40%之間。更多的版塊尚在建設中，中國營銷數字化發展空間巨大。
