海南立秋仍是夏，8月的三亞依然驕陽似火。在國內疫情防控趨勢持續向好的背景下，2020年三亞暑期旅游市場與當地天氣一樣火熱，三亞旅游市場逐步走出低谷。

據三亞市旅游和文化廣電體育局12日發布的數據，7月份，三亞市住宿設施接待過夜游客162.32萬人次，同比下降2.73%，環比卻增長32.51%。過夜旅游總收入39.29億元，同比增長5.70%，環比大增94.02%。

“游客人數與去年同期相比還差一點，但是旅游收入卻已經同比有了較大幅度增長。”三亞市旅游推廣局市場推廣部總監馬南說，在7月以來的一波增長中，國內接待游客做了大貢獻，“三亞7月份接待國內過夜旅游收入39.02億元，同比增長17.78%，環比已經接近翻倍。“8月份大體評估了一下，應該跟7月份的整體狀況基本持平”。

突如其來的新冠肺炎疫情，讓三亞旅游春節黃金周市場在今年1月下旬戛然而止，景區等涉旅場所暫停一個月后，在2月底逐步開放。經歷“海南人游海南”“以價換量”等策略后，旅游業者瞄準暑期做營銷，在傳統的旅游淡季努力走出了一個“U型”恢復趨勢。

“我們是三月中旬就開始暑期的恢復工作。到7月份我們基本上到90%以上的入住率了，八月上旬，入住率95%維持在左右。”復星旅文董事長兼CEO錢建農說，他們旗下的酒店、游樂園在加大對全國旅客吸引力的同時，提升游客們的游玩質量，如今恢復成果顯著。

復星旅文在三亞持有亞特蘭蒂斯酒店、水世界樂園等涉旅物業，進入暑期呈現出現象級的恢復景象：酒店大堂拖家帶口的住客絡繹不絕，水世界樂園內各種游樂設施前均可見大排長隊的游客。

疫情“閑暇“期一些景區增設的新設施陸續開放迎客。在大小洞天景區，長長的彩虹滑道從半山腰直通海邊;在南山景區，素齋餐廳大廚“提檔升級”，做出素齋美食不是葷菜勝葷菜;在天涯海角景區，新近啟用的游客中心除了正常購票以外，還增加了母嬰室、行李寄存處、兒童玩樂區、智能展示區。

“三亞的自然稟賦、旅游度假硬件設施不輸外國一些熱門海島目的地。”來自上海的胡先生說，他們一家通常會在暑期選擇境外度假目的地，仍在全球蔓延的疫情讓他們把眼光挪回到國內，“我覺得我太太選海南這邊來，肯定是跟離島免稅是有關系的”。

記者在采訪中了解到，購買免稅品之外，機票酒店價格相對實惠、各景區景點套餐品種多樣、家庭游可玩性強等因素，使得許多省外游客在出發前就將三亞定為暑期首選旅游目的地。

“旅游市場的‘內循環’確實助推了三亞旅游市場的恢復，這給我們帶來了機遇，也是一種挑戰。”馬南說，三亞的旅游產品接受了對品質有高要求的客群的檢視和親身體驗，旅游推廣局將和旅游業界一道，推出更多性價比高、體驗感好的產品。

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