當互聯網醫療、人工智能成為風口，介于體育產業和大健康領域之間的運動康復行業也開始暗流涌動。近日，冉冉運動康復創始人冉令軍在接受北京商報記者采訪時表示，自5月疫情逐漸緩解之后，國內市場又增加了100多家運動康復機構，尤其是一些跟運動康復相關領域的醫生，也開始成立個人工作室。

隨著全民健身熱潮的到來，運動康復領域正在成為一片藍海。然而，由于市場規范和人才培養等因素的阻礙，運動康復行業的發展速度并未達到資本的預期。隨著政策、社會環境、人民生活水平和觀念等多方面因素的變化，運動康復這個健身背后的隱藏金礦，會乘風而起嗎?

千億市場

運動康復背后存在巨大市場，這在當下是一個共識。國務院下發的《全民健身計劃(2016-2020年)》數據顯示，到2020年中國運動人口將達到4.35億，體育消費將會達到1.5萬億元。經常運動的人運動損傷率達到85%以上。這也意味著，到2020年，運動損傷的人群理論上可達3.7億。

按照《中國康復醫療行業發展前景與投資預測分析報告》預測，2017年，中國康復市場規模是380億元。到2020年，中國的康復醫療市場規模將會突破700億元。

在北京體育大學教授吳光遠看來，近兩年，運動康復診所數量快速增長，但對標美國近3萬家康復醫療機構的數量而言，中國運動康復機構不到200家，發展空間巨大。

實際上，伴隨著奧運會、冬奧會、亞運會等國際大型賽事在國內的舉辦，運動康復的需求正在不斷增加。冉令軍告訴北京商報記者，成立于2014年的冉冉運動康復目前在北京有4家門店，是北京線下門店最多的運動康復機構。雖然受疫情影響，在2-3月幾乎處于停業狀態，但在5月以后，4家店康復需求已經恢復到去年同期水平，預計7月以后還會有所增加。

據不完全統計，目前國內的運動康復機構，除了冉冉運動康復外，還有弘道運動醫學診所、體創動力、健行者運動康復等。在工作室之外，則包括了中日友好醫院、北醫三院等醫療機構。

北京商報記者調查發現，目前國內運動康復中心的療程單價通常在400-800元/小時，一般最少一個療程是12小時，費用在4800-1萬元左右。

冉令軍表示，伴隨著消費升級，運動康復行業發展速度也在穩步上升。數據顯示，2019年運動康復的客戶消費能力相較2018年更高，說明大家有這種新的消費意識，更注重身體健康，也愿意為這種運動康復去付費。

智能升級

面對互聯網醫療的火熱，運動康復領域開始嘗試從線下往線上轉移。而疫情期間的外部環境變化，也讓智能+App的模式得到了實踐的機會。

術康就將自己定位為互聯網醫療康復機構，發展模式為智能硬件+App+線下運動治療中心。按照術康的目標，未來99%的營收來自于線上收入，線下只是一個入口。

冉令軍也將冉冉運動康復設定為智能化運動康復技術服務商，依靠軟件系統和產品輸出整體解決方案。在疫情期間，由于門店不能正常營業，冉冉運動康復也開展了線上業務，從損傷康復到功能訓練再到大眾體能健身進行了線上直播，并借助App實現了客戶資料整理以及健康輸出管理。

各大運動康復負責人普遍認為，體驗為王的時代，便捷性變得愈加重要。互聯網科技打破了時間、空間距離的限制。未來利用5G、VR虛擬現實等技術，在線即可做相應的指導方案。問題比較嚴重的對象，才需到線下實體，為其提供更細致的服務。

盡管互聯網+運動康復、新技術應用、大眾消費級產品會是未來趨勢，但目前尚未出現成功的模式。

在智能化尚未普及下，各運動康復機構更多的還是依賴線下門店的經營。其中，弘道運動醫學診所和體創動力都是獲得過融資的運動康復連鎖企業，主要依靠線下經營，線上只是提升治療效果的工具，也是線下門店的患者來源渠道之一。

冉令軍告訴北京商報記者，作為康復領域的創業者，可以借助人體數據采集挖掘研發出一些衍生產品及服務，但由于屬地和經費的問題，線上能起到的作用依然非常有限。線上需要運營、推廣、銷售相結合，很難轉化為線下的客戶。

與互聯網醫療、人工智能有機會顛覆線下行業不同，運動康復在線下的發展還處于初級階段，用戶選擇線下康復機構一般基于朋友或醫師的推薦，獲客主要靠運動康復機構逐漸積累起來的口碑，目前還較難通過線上傳播來取代。目前，運動康復領域在線上的模式主要是借鑒健身領域的運營模式，例如線上營銷、電商、付費課程，包括一些管理手段運營方案等。

冉令軍也透露，冉冉運動康復也嘗試在電商領域有所投入，例如筋膜槍、凝膠等，前期是代理，后期在做自主研發。

跨界競爭

事實上，在康復這片藍海，尚未有領頭者出現。目前不少互聯網醫療平臺也有康復醫師入駐，Keep等健身軟件開始提供部分運動康復內容，運動與醫療的跨界結合愈發緊密，競爭也更加激烈。

據不完全統計，2016-2019年共有60起康復領域融資事件，各類資本在這一領域投入了超過36億元的資金。但在2019年后，運動康復領域的融資卻突然止步。

有投資分析人士認為，就目前的大環境來看，運動康復市場的基礎薄弱，使得資本多處于觀望狀態。運動康復領域人才的短缺、醫保政策的不完善、從業者缺乏統一標準，這些都是需要一一攻克的難題。

資料顯示，2005年，北京體育大學成為中國首家開設運動康復專業的院校。目前全國開設該專業的院校約40所，但由于對就業前景的擔憂，報考該專業的生源并不多。

同時，由于體育學院并無醫療教學資質，醫學院教學很少結合實際運動的情況，運動康復尚無統一的認證機構，因此各機構平臺的康復解決方案也千差萬別。

冉令軍告訴北京商報記者，冉冉運動康復從去年開始進行康復師培訓工作，并和北體大成立了北體安然運動康復研究中心，來做技術的研發、標準的制定，包括一些行業的咨詢，未來康復師培訓將作為其一體化解決方案的一個重要環節。

值得關注的是，國外的物理康復治療中心，大部分都可以走醫保或保險公司，國內運動康復中心都偏商業化，費用并未被納入醫保體系，這也成為阻礙運動康復行業發展的一大因素。

2019年9月，國務院辦公廳印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》明確指出，推動體醫融合發展。將體育產業發展核心指標納入全國衛生城市評選體系。鼓勵醫院培養和引進運動康復師，開展運動促進健康指導，推動形成體醫融合的疾病管理和健康服務模式。完善國民體質監測指標體系，將相關指標納入居民健康體檢推薦范圍。

北京大學國家體育產業研究基地高質量發展課題組副教授郭斌表示，體育與健康的融合是我國體育強國建設中的重要內容，運動康復是體育與健康融合的途徑之一，通過運動處方和運動促動可以很好地提升健康水平，運動康復可以進一步擴大外延，未來運動康復領域將大有可為。

關鍵詞：