國務(wù)院發(fā)布文件鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)通過直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式銷售商品。杭州市余杭區(qū)發(fā)布“直播電商政策”，滿足條件的主播也可以享受“國家級(jí)領(lǐng)軍人才”政策。
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷新政策出臺(tái)，鼓勵(lì)直播帶貨
6月22日盤后，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》，對(duì)于幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過難關(guān)、促進(jìn)外貿(mào)基本穩(wěn)定具有重大意義，也是做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六保”任務(wù)的重要保證。面對(duì)國際市場(chǎng)需求不足的情況，該實(shí)施意見有針對(duì)性地發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，確保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)，穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤。
在具體操作上，實(shí)施意見鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)從市場(chǎng)化的角度拓展銷售渠道。一方面，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái)，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)。另一方面，充分發(fā)揮直播帶貨的精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求的特點(diǎn)，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場(chǎng)景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。
此前，關(guān)于直播形式幫助外貿(mào)產(chǎn)品“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，各地已經(jīng)有多次試水。
比如中國外貿(mào)占比最大的廣東省，面臨疫情的巨大沖擊，卻呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的發(fā)展韌性。不少外貿(mào)企業(yè)利用直播、電商等渠道實(shí)現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)”，跨境電商進(jìn)出口也在疫情期間逆勢(shì)增長。在今年的廣交會(huì)上，直播帶貨也火了，包括線上展示對(duì)接平臺(tái)、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三大板塊，展會(huì)以B2B為主，兼顧部分B2C平臺(tái)，將打造10×24小時(shí)全天候線上外貿(mào)平臺(tái)。
湖北省商務(wù)廳聯(lián)合阿里巴巴開展主題為“春雷助鄂‘播’動(dòng)荊楚——外貿(mào)精品國內(nèi)銷，我為湖北‘批’一單”的線上專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，拓展國內(nèi)市場(chǎng)，此次有別于以往直接面向普通消費(fèi)者(2C模式)的直播形式，而是具有批發(fā)性質(zhì)(2B模式)的直播帶貨活動(dòng)。
余杭區(qū)政策扶持 直播電商主播最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬
在直播帶貨越來越火的情況下，具有“流量”領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的大主播也成為市場(chǎng)上炙手可熱的優(yōu)質(zhì)資源，不但引發(fā)各大平臺(tái)的爭搶，還讓各地政府出臺(tái)政策扶持。
杭州作為電商巨頭阿里巴巴的大本營，也是帶貨主播的聚集地。杭州下屬余杭區(qū)是電商直播高地，一直希望可以成為中國乃至全球的“直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”。
日前，余杭區(qū)為推動(dòng)直播行業(yè)更快速發(fā)展，發(fā)布“直播電商12條扶持政策”。根據(jù)該規(guī)定，對(duì)有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認(rèn)定，按最高B類人才(根據(jù)余杭區(qū)的規(guī)定，B類人才對(duì)應(yīng)為國家級(jí)領(lǐng)軍人才)享受相關(guān)政策。MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級(jí)頭部主播的，經(jīng)聯(lián)席認(rèn)定后，給予500萬元獎(jiǎng)勵(lì)。目前的網(wǎng)紅帶貨一姐薇婭、帶貨一哥李佳琪不出意外都符合條件。
此外，直播電商企業(yè)通過評(píng)審達(dá)到鯤鵬企業(yè)要求的，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補(bǔ)助。符合要求的直播電商企業(yè)，可申請(qǐng)獲得最高1000萬元的政策性融資擔(dān)保、2000萬元的讓利性股權(quán)投資引導(dǎo)基金和1000萬元的天使夢(mèng)想基金等政策支持。
在企業(yè)上市方面，直播電商企業(yè)擬在A股上市的，分階段給予350萬元直接獎(jiǎng)勵(lì);在股份制改造過程中產(chǎn)生的地方貢獻(xiàn)部分給予全額獎(jiǎng)勵(lì);直播電商企業(yè)成功境外上市給予最高1000萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
目前，余杭已經(jīng)打造了一批直播電商園區(qū)(基地)，集聚了淘寶直播、有播、喜團(tuán)直播等直播平臺(tái)，和遙望網(wǎng)絡(luò)、蚊子會(huì)、銘星娛樂等頭部MCN機(jī)構(gòu)以及百萬以上粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人。
A股“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”概念熱度不減
國外疫情依然沒有得到有效控制，疫情對(duì)外貿(mào)行業(yè)造成的影響可能在未來較長一段時(shí)間內(nèi)成為常態(tài)。外貿(mào)企業(yè)的加入，極大的擴(kuò)大了直播帶貨的行業(yè)規(guī)模，對(duì)于A股相關(guān)上市公司也會(huì)產(chǎn)生較大影響。
天風(fēng)證券認(rèn)為，網(wǎng)紅電商重塑傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，電商直播有望成為核心增長點(diǎn)。用戶普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)會(huì)給電商直播帶來較大增量，并成為帶動(dòng)整體大盤增長的核心力量。中航證券則表示，網(wǎng)紅直播帶貨能力強(qiáng)，堅(jiān)定看好線上消費(fèi)投資的主線。
蘋果股價(jià)再創(chuàng)歷史新高
美股收盤三大指數(shù)集體收漲，納指漲1.11%，創(chuàng)歷史最高收盤紀(jì)錄，標(biāo)普漲0.66%，道指漲0.59%。
科技股保持強(qiáng)勢(shì)，蘋果、微軟、奈飛、英偉達(dá)等均創(chuàng)歷史新高，蘋果漲2.62%，亞馬遜漲1.45%，奈飛漲3.16%，谷歌漲1.41%，F(xiàn)acebook漲0.18%，微軟漲2.78%，特斯拉跌0.66%。
中概股漲跌不一，阿里巴巴漲0.35%，京東漲0.77%，蔚來汽車漲1.23%，拼多多跌6.61%，瑞幸咖啡跌16.75%。
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