《2020年中國一季度游戲產業報告》的數據顯示，國內游戲行業正迎來一波短期刺激：一季度行業銷售收入較去年四季度增加147.43億元，增長25.22%。

不過對于游戲行業從業者，另外兩組數據并不樂觀：一季度用戶規模較上季度僅增加200萬人，增長只有0.31%;2019年全年共核發游戲版號1571個，數量少于2018年前3個月的版號數量(2064個)。

游戲行業供需兩側承壓，開始轉入存量競爭，大量游戲公司正在退出市場。公開數據顯示，2019年我國注銷、吊銷的游戲公司數量超1.8萬家，與2018年共9705家游戲公司注銷、吊銷相比，增加近一倍。

這種環境下，中小游戲公司又該如何生存?

金山世游CEO鄭可的觀點是，在各種不確定因素疊加的情況下，中小游戲企業最重要的是穩扎穩打。具體來說，手握具有一定影響力的IP可以在一定程度上降低風險。

“IP之所以如此重要，是因為IP的用戶群眾基礎大，接受度高，相比較而言原創的風險就很大，那么，有IP基礎的游戲獲客成本更低，而且更容易開發迭代，延長游戲產品周期。”鄭可說。

Analysys易觀數據顯示，2019年中國移動IP游戲市場規模達到1295.1億元，預計2020年將達到1499.5億元，而2021年將達1697.0億元，IP游戲在移動游戲市場中的占比進一步提升，其市場核心地位已確認并將長期保持。

市場優勢已經顯現，但鄭可認為，IP產品精品化仍是關鍵因素。與其使用有限資金制作多個不確定性較高的游戲作品，不如集中火力，用相同的資金與資源推出一款有IP加持的精品游戲，這樣更容易得到玩家青睞帶來更高收入，在實現相對較長的生命期的同時，還能擴大公司自身的市場影響力與口碑。

易觀千帆數據顯示，在Top 350中重度游戲中，IP游戲數量明顯多于非IP游戲。就類型上而言，MMO和卡牌類游戲是IP游戲市場的核心，擁有最高的IP游戲占比。而從改編來源來說，游戲IP是移動IP游戲的主要IP源，有超過一半改編自游戲，而游戲IP中，有47%來自于單機/主機游戲。

那些手握重磅IP的企業，同樣也是游戲行業的中堅力量。

中手游是國內首家登陸美國市場的手游公司，旗下擁有99款IP。2019年，中手游營收達30.36億元，其中自有及獲授權IP類產品收入為15.61億元，游戲開發商持有的IP游戲收入為5422萬元，合計16.15億元，IP類游戲收入占比達53.2%。

這一趨勢在2020的游戲市場依然明顯。民生證券的研報顯示，4月TOP50手游中，小說 IP 改編游戲數量上升明顯，小說 IP 改編和客戶端改編占據流水較多。完美世界的《新笑傲江湖》和《新誅仙》、三七互娛的《斗羅大陸：官方正版》等產品帶動了小說改編移動游戲流水份額的增長。

其中，客戶端游戲 IP 改編的移動游戲在流水份額和產品數量占比最多。雖然入榜數量與去年同期持平，但憑借《和平精英》、《三國志 戰略版》、《穿越火線》《神武 4》等十多款客戶端 IP 改編游戲的優異市場表現，使得客戶端游戲 IP 改編移動游戲的流水份額比去年同期略有增長。

不過，也有分析師表示，在各類型IP中，“端轉手”是經過市場驗證的最成功的路徑，但隨著IP紅利的消退，這類游戲正面臨挑戰。其一，端游IP的消耗速度永遠超過其孵化速度。如今，國內知名端游IP基本已被消耗殆盡，有些還被多次改編，只余數款碩果僅存。其二，IP的過度開發很容易讓用戶產生審美疲勞，如何把握好IP開發與用戶忠誠度平衡也是游戲企業不得不考慮的問題。

“在短期之內，端游IP轉手游仍是游戲行業最大的主題。”鄭可舉例稱，包括騰訊的《天刀》、《DNF手游》、網易的《暗黑破壞神：不朽》等，手握重磅產品的廠商無疑具備巨大的競爭優勢。

鄭可認為，中小游戲企業不同于大廠，先求穩方能求變。“金山世游在魔域IP上也是趁熱打鐵，在把握好基本盤的情況下尋找新的機會。”

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