破壁機、面包機、酸奶機……近幾個月，長沙市民葉女士往家里添置了不少小家電。5月17日，她又下單了一款空氣炸鍋。“不少健身的朋友都買了它，據說不用油也可以制作美味雞翅。”葉女士充滿期待。

近幾年來，小家電熱度持續走高，特別是在今年疫情的催生下，“宅經濟”興起，更讓小家電逆市“飄紅”。

免安裝、單價低、顏值高，小家電備受青睞

“這些以前都沒什么人買的，最近賣得非常好。”在長沙通程電器伍家嶺旗艦店，美的小家電導購朱碧云告訴記者，疫情期間，電烤箱十分受歡迎，不僅便宜的促銷款賣得好，價格中高端的新款也時常賣到缺貨。

九陽的破壁機則十分走俏。導購說，破壁機并不是新出的產品，在一次次更新換代后，結合了豆漿機、攪拌機、料理機等功能的破壁機，在“網紅”購物博主推薦下，讓疫情期間宅在家里制作料理的人們意識到，破壁機制作料理實用又健康，因此銷量大增。

疫情發生以來，傳統家電行業遭受重創，但與此同時，破壁機、電烤箱、空氣炸鍋等小家電卻逆市上揚。

從各大家電企業2020年第一季度的業績報告中可以看出，三大家電巨頭——海爾、格力、美的的業績均出現一定程度下滑，但以小家電為主的小熊電器，卻在第一季度實現凈利潤1.03億元，同比增長83.66%。

蘇寧易購長沙大區家電公司生活電器經營部采銷總監巫艷表示，小家電免安裝、單價低、顏值高，可以提升生活品質，符合現代人的需求。

小家電“走”進直播間，線上銷量遠超線下

“什么時候再賣空氣炸鍋?”“升降火鍋機又沒搶到!”在“網紅”直播博主薇婭的直播間里，不時就能看到類似的留言。記者看到，5月17日薇婭直播間賣的電烤餅機，上架幾分鐘即售罄，月銷量3萬余份。

直播間、小程序和APP是小家電的主銷售渠道。蘇寧易購長沙大區家電公司生活電器經營部采銷總監巫艷告訴記者，從1月底疫情初期到3月底疫情逐漸得到控制，我省線上銷售破壁機增長459%、空氣炸鍋增長659%、電熱飯盒增長達到近2600%。

“小家電類目繁多，功能花樣百出，直播間更有利于向消費者展示用法，也方便導購根據留言推薦相應的商品。”巫艷表示，直播帶貨已經納入湖南蘇寧的日常銷售工作，成為消費的新場景。

線下門店鮮少見到的小熊電器，主打“線上授權經銷商”的模式，根據其第一季業績數據，線上營收占比達到9成左右。

“網紅”小家電更新快，應理性消費

長沙市民謝璐是小家電愛好者，但她發現，她買酸奶機、烤面包機時，基本是“沖動”消費，買來用不了幾次，新鮮勁一過，就堆在角落“吃灰”了，過了很久拿出來，有些零件壞了，卻過了保修期。

疫情期間，小家電需求旺盛，競爭也十分激烈，各大品牌紛紛打起“價格戰”，原本線上均價為191元的小型料理機，疫情初期一度下滑到161元;小家電市場也涌入不少競爭者，原本“不太賣得動”的山本空氣炸鍋，在湖南一個月就賣出了近7000臺，一躍成為“網紅”品牌。

有關人士建議，大部分消費者有低價搶購和嘗鮮的心理，但是，小家電品類高達200余種，功能繁多，新品牌層出不窮，消費者在購買時應根據個人生活的實際情況，理性消費，購買有品牌保障的商品，才能得到更好的購買體驗和售后服務。

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