3月20日消息，市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Anaylytics發(fā)布了全球2月份智能手機出貨量的報告，其中小米已經(jīng)超越華為，成為了全球第三大手機廠商。
上述報告中顯示，新冠疫情的爆發(fā)對全球智能手機行業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊，2020年2月總出貨量只有6200萬部，同比減少38%，環(huán)比減少39%，銷售量為6500萬部。
中國內(nèi)地市場受沖擊尤為嚴(yán)重，估計2月份智能手機出貨量只有600萬部，全球占比還不到10%，而去年可是高達(dá)26%。在疫情影響下，所有的手機廠商無一幸免，集體大跌，但境遇不盡相同。
三星當(dāng)月出貨1820萬部，同比減少13%，但仍然高居第一。三星手機生產(chǎn)近年來逐漸從中國轉(zhuǎn)移到越南等其他地區(qū)，無意中減輕了此次疫情的影響。對于這次疫情，韓國媒體報道稱，三星最新旗艦智能手機Galaxy S20的銷量預(yù)計將低于其前代Galaxy S10，原因是庫存積壓，疫情讓三星從根本上減少了對S20零部件的需求。
蘋果以1020萬部繼續(xù)排名第二，同比減少27%。富士康復(fù)工遲緩，對于iPhone的生產(chǎn)和出貨影響嚴(yán)重，預(yù)計3月底會有所改善，但不太可能“滿血復(fù)活”，不然蘋果也不可能對iPhone進行限購。
意外的是，小米雖然出貨量也同比減少了32%，當(dāng)月僅為600萬部，但升到了第三名。Strategy Anaylytics認(rèn)為主要得益于小米以線上銷售為主，不過看數(shù)字海外市場也為小米貢獻頗多。
華為同比銳減69%為550萬部，滑落到第四，4G手機庫存偏多影響了市場表現(xiàn)。OPPO、vivo繼續(xù)分列第五、第六，當(dāng)月出貨量分別為400萬部、360萬部。
總的來說，三星、蘋果、小米、華為、OPPO和vivo這六大手機廠商2月份總出貨量僅為4750萬部，環(huán)比減少了36%，對比去年10月大跌了52%，而聯(lián)想-摩托羅拉、傳音、LG、realme分別排在第七到第十，2月份出貨量跌幅23-29%不等。
中國手機市場出貨量或持續(xù)下滑
中國信通院之前給出的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部，同比下降56.0%，其中4G手機396.0萬部、5G手機238.0萬部。作為對比，中國信通院1月的數(shù)據(jù)顯示，5G手機出貨量為546.5萬部，而2月份相比下滑了一半，主要是疫情影響和用戶的換機熱情還沒有釋放。
在這之前，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys、IDC、Counterpoint之前相繼給出的報告顯示，今年第一季度中國手機市場將面臨同比約40%的大幅下滑(最高降幅將達(dá)到50%)。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場將會逐漸進入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。
隨著疫情影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場需求開始釋放，第二季度及下半年，市場有望出現(xiàn)回彈， 2020全年預(yù)估國內(nèi)手機市場將出現(xiàn)約4%的同比下滑。不過，從這些報告來看，行業(yè)對于2020年上半年的手機市場展望都趨向保守，因為疫情的影響并不知道何時結(jié)束。
疫情下線上渠道份額將進一步提升。短期內(nèi)，擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機，線上渠道占比將在2020年一季度，以及上半年顯著提升。不過中國手機市場實際銷售比例來看，華為、OPPO、vivo、蘋果等廠商線下銷售能占到整體的80%以上，所以這也是為什么疫情會嚴(yán)重影響中國手機市場的關(guān)鍵所在。
用戶更換5G手機熱情還沒有完全釋放
對于5G手機出貨量的下滑，產(chǎn)業(yè)鏈表示，除了疫情影響外，更多的還是用戶換機熱情沒有激發(fā)出來。
產(chǎn)業(yè)鏈提到，其實從去年第四季度開始，一些國產(chǎn)手機廠商就開始忙著清理庫存，為的是能夠全力沖刺5G手機，不過從實際情況來看，大家對于5G手機的換機熱情并沒有完全釋放出來，而4G手機的銷售又進入了用戶不買賬的時期(5G已經(jīng)到來，4G手機被不少消費者認(rèn)為是淘汰的產(chǎn)品)。
下游銷售上受到了影響，這也直接導(dǎo)致了上游供應(yīng)商的業(yè)績，因此如何去庫存成為當(dāng)今手機廠商的重要課題，因為這不但影響手機品牌廠商的業(yè)績與新品計劃，同時也會對整個手機供應(yīng)鏈產(chǎn)生需求變化。假如庫存的控制有成效，預(yù)計整個行業(yè)的水位會在第二季度恢復(fù)正常，可是去庫存的這段時間必然會不利于部分新品量產(chǎn)計劃和供應(yīng)鏈廠商的出貨。
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