宏觀經濟與行業大盤雙雙承壓的2019年，高端家電市場有著怎樣的表現?2019年，又有著哪些新趨勢與新變化?由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”昨天(13日)在北京舉行。國內外知名家電品牌，京東家電等渠道及物流合作伙伴，國家信息中心信息化和產業發展部、中怡康時代等數據支持機構共同探討高端家電消費趨勢并見證了紅頂獎產品的誕生。

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲表示，目前我國經濟增長總體保持在合理區間，經濟結構調整和創新趨勢明顯，但消費增速下半年明顯回落、國際貿易環境不確定性凸顯。這樣的大環境之下，家電行業今年出現了近年來少見的全面下滑。

據中怡康數據顯示，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82%。分品類來看，冰箱、空調、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量價齊跌，零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調分別下滑1.31%和9.56%。

但值得關注的是，高端家電市場卻呈現出另外一番光景。以白電為例，據中怡康數據，今年1-9月，線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品(冰箱8000元以上，洗衣機5000元以上)零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%。

白電以外，自去年Q4以來已連續4個季度下滑的彩電品類，在高端產品上同樣有亮眼表現。今年第三季度，65寸及以上彩電在線上和線下市場中的零售量占比均大幅提升，分別同比增長56.4%和28.0%。此外，彩電市場零售量以50寸為分水嶺呈現出截然相反的態勢，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩電全渠道零售量均取得增長，而50寸以下彩電則全面下滑。另外，8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的高端產品。

三星電視的相關負責人表示，今年是5G元年，5G具有增強移動帶寬、高速率和低延時的特點，而8K超高清視頻對傳輸網絡的大流量、高速率、低時延的需求與5G網絡的建設高度契合，5G為8K視覺延伸提供了基礎，因此8K視頻將成為5G商用部署的重要場景和驅動力。預計，8K超高清電視有望成為5G時代第一個實現萬億元規模的商用產業。5G+8K也被電視行業視為下一個爆發點。而三星是8K電視最堅定、最有力的推動者之一。

在剛過去不久的京東11.11全球好物節中，高端家電銷售異常火爆。京東家電副總裁謝帆表示：“消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求，讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的重要抓手和新藍海。”

作為高端家電年度盛典，紅頂獎組委會每年發布高端家電產品消費者調查，以幫助家電企業更好洞察消費者的高端需求。最新發布的《2019中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱調查)顯示：消費者實際購買的高端電視機(8000元以上)中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創維、TCL;實際購買的高端冰箱(8000元以上)前五品牌為海爾、卡薩帝、西門子、美的、松下;實際購買的高端洗碗機(4000元以上)前五品牌為西門子家電、方太、老板、美的、華帝。

可以看到，無論是電視、冰箱這樣的傳統大家電品類，或是洗碗機這樣的新興品類，在消費者實際購買的高端產品占比最高的前五品牌中，國產品牌的數量都已超過外資品牌。與此同時，國產品牌在紅頂獎的評選中競爭力也逐年提升，多數品類實現了由追趕到并跑，一些品類實現了領跑。

近幾年，隨著國產品牌綜合實力的提升，以及戰略和投入層面對高端領域的傾斜，高端市場的格局已逐漸由“外資品牌演獨角戲”轉變為“內外資品牌同臺唱戲”。這顯然對推動高端產品的多元化大有裨益，也有利于滿足更多消費者的個性化需求。

紅頂獎定位年度高端好家電，意在推動家電行業消費升級。從調查來看，在消費者層面，國產品牌在高端家電市場正受到更多認可;而從紅頂獎各品類歷屆獲獎產品的變化來看，越來越多的國產家電正在成為消費者、媒體及專家共同認可的高端好家電。而這顯然也與近年來在各行各業涌現的國潮風十分契合。

中國家用電器協會理事長姜風表示：“這是一個消費者掌握主動權的時代，消費習慣的轉變，正在重新定義市場。”對于國產品牌而言，國潮風的出現不僅是其發力高端市場的一大優勢，同時也表明國產品牌越來越經受得住消費者的驗證。

細數在本屆紅頂獎斬獲大獎的一系列高端產品，從外觀上的設計美感到功能、性能上的卓越性，無不彰顯著高端家電的獨特魅力。與此同時，近年來家電企業在高端產品上集中發力的黑科技、智能化、高顏值、健康、環保節能等特點也在獲獎產品上得到了很好體現，紅頂獎愈發成為高端市場的縮影。

高端家電市場熱度與紅頂獎“做中國家電品質生活的推動者”的初心不謀而合。紅頂獎自創立以來便始終在推動家電行業的轉型和升級，同時引領消費者的品質生活。過去的10年里，紅頂獎見證、伴隨并推動著中國高端家電不斷成長，并為行業注入信心與活力。中國家電網CEO呂盛華表示，未來，紅頂獎將堅守初心，繼續推動中國家電的消費升級，繼續為人們美好生活的實現貢獻力量。

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