9月17日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，其中提到，大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。力爭到2022年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到60%。
意見提出，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理規(guī)劃、廣泛調(diào)動社會力量投資建設(shè)冰雪運動場地設(shè)施，力爭到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，推動實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)。
意見要求，落實已有稅費政策，體育企業(yè)符合現(xiàn)行政策規(guī)定條件的，可享受研究開發(fā)費用稅前加計扣除、小微企業(yè)財稅優(yōu)惠等政策。加大金融支持力度，鼓勵銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)開展體育企業(yè)應(yīng)收賬款、知識產(chǎn)權(quán)等質(zhì)押貸款創(chuàng)新。引導(dǎo)各地政府性融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)將體育企業(yè)納入支持范圍。支持符合條件的體育企業(yè)發(fā)行社會領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)專項債券。鼓勵保險機(jī)構(gòu)積極開發(fā)相關(guān)保險產(chǎn)品。
不斷被政策加持的體育產(chǎn)業(yè)
三季度以來，關(guān)于體育方面的利好政策頻出。8月28日，國常會會議確定，進(jìn)一步促進(jìn)體育健身與體育消費，部署推動在線教育健康發(fā)展。
7月30日，國家發(fā)展改革委、體育總局、國務(wù)院足球改革發(fā)展部際聯(lián)席會議辦公室聯(lián)合印發(fā)了《全國社會足球場地設(shè)施建設(shè)專項行動實施方案(試行)》的通知，對新建11人制標(biāo)準(zhǔn)足球場，每個球場補(bǔ)助200萬元，對新建5人制、7人(8人制)足球場，每個球場補(bǔ)助不超過100萬元。發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋表示，接下來將會同有關(guān)部門，共同推動足球等體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體將有三方面重點工作：一是加強(qiáng)頂層設(shè)計。二是利用好中央預(yù)算內(nèi)投資。三是加強(qiáng)對項目的監(jiān)督檢查。
近期，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應(yīng)的體育發(fā)展新機(jī)制，體育領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展取得新成果，全民族身體素養(yǎng)和健康水平持續(xù)提高，公共體育服務(wù)體系初步建立，競技體育綜合實力進(jìn)一步增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進(jìn)展。
綱要指出，到2035年，形成與基本實現(xiàn)現(xiàn)代化相適應(yīng)的體育發(fā)展新格局。夏季項目與冬季項目、男子項目與女子項目、職業(yè)體育與專業(yè)體育、“三大球”與基礎(chǔ)大項等實現(xiàn)均衡發(fā)展，綜合實力和國際影響力大幅提升;體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。全民健身更親民、更便利、更普及，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上，人均體育場地面積達(dá)到2.5平方米，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過92%。
在體育消費方面，根據(jù)國家體育總局和國家發(fā)展改革委發(fā)布的《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費的行動計劃(2019—2020年)》，預(yù)計2019年底體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超2.6億，到2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)突破3萬億，體育消費總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重將顯著上升。
在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，國家體育總局副局長李建明也指出，經(jīng)過科學(xué)測算，預(yù)計到2035年我國的體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比重將達(dá)到4%左右。而2017年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值7811億元，在2014年到2017年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)到24.6%，處在快速發(fā)展和上升期。
體育產(chǎn)業(yè)背后有哪些投資機(jī)會?
恒泰證券研報指出，體育產(chǎn)業(yè)近期政策方面利好頻出，有利于促進(jìn)微觀市場主體發(fā)揮活力，提高市場競爭水平。促進(jìn)體育健身和體育消費的措施有利于市場上體育用品、體育器材、體育場館設(shè)施等細(xì)分板塊的業(yè)績提升，未來市場前景看好。
海通通證券認(rèn)為，在高強(qiáng)度產(chǎn)業(yè)政策推動下，未來五年足球產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金發(fā)展期。從產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值角度分析，國內(nèi)目前中游版權(quán)分銷及體育營銷商業(yè)模式明確，龍頭公司盈利能力較強(qiáng)。但國內(nèi)上游俱樂部球員轉(zhuǎn)會、薪酬成本高，俱樂部普遍虧損嚴(yán)重，下游付費模式和歐美發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，變現(xiàn)能力較弱。未來在政策約束下，上游俱樂部、職業(yè)賽事將更規(guī)范化，同時在內(nèi)容付費習(xí)慣逐步養(yǎng)成的大背景下，下游付費市場有望打開，足球產(chǎn)業(yè)鏈有望形成良性循環(huán)。該機(jī)構(gòu)重點推薦商業(yè)模式明確、盈利能力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈中游市場，以及稀缺上游優(yōu)質(zhì)俱樂部資源。
華龍證券認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是萬億級別的消費藍(lán)海，具備長期投資的高確定性。目前體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP僅約1%，對標(biāo)發(fā)達(dá)國家2%-3%成長空間巨大，預(yù)計2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超5萬億元，體育用品、體育裝備和器材等領(lǐng)域，潛在市場空間大。
銀河證券認(rèn)為，冰雪運動優(yōu)先受利于冬奧會紅利，戶外用品有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在目前已上市的A股公司中，重點推薦探路者和三夫戶外(002780,股吧)。此外，運動時尚品類已成運動鞋服中最受歡迎的品類，穿搭風(fēng)格適合多種場景，增速最快，各大運動品牌均已開始打造運動時尚產(chǎn)品線。
2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬億元，同比增長9.09%;實現(xiàn)增加值8800億元，同比增長12.82%。按照體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃，到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億。中信證券馮重光認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是萬億級別的消費藍(lán)海，具備長期投資的高確定性。目前體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP僅約1%，對標(biāo)發(fā)達(dá)國家2%-3%成長空間巨大，預(yù)計2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超5萬億元，看好體育用品、體育裝備和器材等領(lǐng)域。
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