中國老齡協(xié)會16日發(fā)布的《需求側(cè)視角下老年人消費及需求意愿研究報告》(以下簡稱《研究報告》)指出，中國老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，有望成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點。

資料圖：老人在養(yǎng)老院內(nèi)進(jìn)行療養(yǎng)康復(fù)。王東明 攝

截至2018年底，中國60歲及以上老年人口2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%。隨著老齡人口的不斷增長、平均預(yù)期壽命的延長，以及老年人生活、生命質(zhì)量不斷提升，對老齡用品及服務(wù)的剛需逐漸擴(kuò)大，中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯示出極大的市場潛力和上升空間。在此背景下，中國老齡協(xié)會組織中國老齡科學(xué)研究中心和騰訊公司，以“第四次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查”數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，歷時一年完成了《研究報告》。

《研究報告》以客觀大數(shù)據(jù)作支撐，定位老年人消費的需求側(cè)意愿，剖析提煉出老年人的消費特點和行為心理，并提出了針對性的對策建議。

《研究報告》指出，中國現(xiàn)階段的老齡消費具有如下特點：

一是出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，消費市場規(guī)模可期。2010-2014年間，中國城鎮(zhèn)老年人每年人均消費支出增加了11.88%，農(nóng)村老年人年人均消費支出增加了75.88%，老年消費能力普遍提升，呈現(xiàn)出農(nóng)村老年消費支出增速明顯高于城鎮(zhèn)的新趨勢。

二是養(yǎng)老服務(wù)供給總量不斷增加，為未來產(chǎn)業(yè)確立了重點發(fā)展方向。中國老年人的家庭社區(qū)養(yǎng)老需求率高達(dá)84.18%，且農(nóng)村老年人高于城市，西部地區(qū)的老年人需求率高于東部地區(qū)。社區(qū)居家老年人對上門看病的需求率達(dá)到38.08%，農(nóng)村老年人接近50%。

三是老年健康產(chǎn)業(yè)市場需求旺盛。2014年，中國老年消費支出中的醫(yī)療保健支出比例超過20%，主要集中在生活困難、完全失能及半失能的老年人群體，高齡老年人是生活用品及服務(wù)的主要消費者。未來健康養(yǎng)生、健康體檢、慢病管理、體質(zhì)測定、體育健身、運動康復(fù)、醫(yī)療旅游等多樣化健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

四是老年網(wǎng)絡(luò)消費成新增長點。騰訊大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國老年網(wǎng)民已超過4000萬，相比2013年凈增2827萬。

五是“年齡特點”突出。老齡消費具有日常支出占比高、健康養(yǎng)老需求高、對品牌忠誠度高、網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展快、享受型消費持續(xù)增長等特點，其消費行為也受到求實心理、焦慮心理、趨利心理等影響。

全國老齡辦黨組成員、中國老齡協(xié)會副會長吳玉韶指出，在人口老齡化快速發(fā)展、老年人養(yǎng)老服務(wù)需求日益旺盛、政府扶持政策進(jìn)一步加大力度的大背景下，中國老齡產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。涉老企業(yè)要根據(jù)老齡產(chǎn)業(yè)的特征，深入研究老年人消費現(xiàn)狀、特點和心理，引導(dǎo)其樹立科學(xué)、理性、健康的消費新理念，推動老年消費轉(zhuǎn)型升級，將服務(wù)老年人的“夕陽紅”事業(yè)打造成蓬勃發(fā)展的“朝陽”產(chǎn)業(yè)。(完)(記者 王祖敏)

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