29日，記者從浙江省市場監(jiān)督管理局獲悉，該局已批準(zhǔn)發(fā)布了《廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范》(DB33/T2178-2019)和《互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范》(DB33/T2179-2019)，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

據(jù)悉，這兩項廣告行業(yè)的省級地方標(biāo)準(zhǔn)均是在全國率先制定，由浙江省廣告監(jiān)測中心、全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心、浙江省廣告協(xié)會、浙江省標(biāo)準(zhǔn)化化協(xié)會共同起草，標(biāo)準(zhǔn)將于2月15日起正式實施。

《廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范》是在浙江省湖州市長興縣試點的基礎(chǔ)上提煉上升為省級地方標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)匯集提煉相關(guān)要求，提出了浙江省區(qū)域范圍內(nèi)廣告經(jīng)營單位商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的承接、審核、發(fā)布、歸檔等要求，明確了廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)行為規(guī)范的“最大公約數(shù)”。

全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心。　胡哲斐 攝

標(biāo)準(zhǔn)除明確業(yè)務(wù)管理每一步流程的規(guī)范要求外，還以規(guī)范性附錄的形式層層遞進(jìn)細(xì)化了審核的內(nèi)容，即相關(guān)商品或者服務(wù)是否能夠做廣告、廣告主是否具有相應(yīng)的經(jīng)營資質(zhì)、藥品等特殊類別廣告是否已取得廣告審查證明、廣告內(nèi)容是否合法合規(guī)。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范》則是在現(xiàn)有規(guī)范僅要求廣告發(fā)布頁面應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“廣告”的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步對廣告源代碼的內(nèi)容提出了要求，要求在源代碼中準(zhǔn)確、清晰標(biāo)注廣告主信息、廣告產(chǎn)品(服務(wù))信息、廣告來源和路徑。同時，該規(guī)范使得監(jiān)管者可以將監(jiān)管程序部署在被監(jiān)管平臺上，使問題發(fā)現(xiàn)更早、解決更快。

浙江省市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《廣告經(jīng)營單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范》的出臺，不僅為廣告經(jīng)營單位規(guī)范管理提供了框架性、方向性技術(shù)指導(dǎo)和詳盡指引，有利于規(guī)范廣告業(yè)務(wù)管理和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布，加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。(完)(記者 胡哲斐)

關(guān)鍵詞：