5 月 14 日消息，美國(guó)有線電視業(yè)遭遇史上最慘淡的一季度，付費(fèi)電視用戶數(shù)量(包括 YouTube TV 和 Hulu 等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù))跌至 1992 年以來(lái)的最低水平，僅剩 7550 萬(wàn)戶，占美國(guó)住戶的 58.5%，同比下降近 7%。這是 SVB MoffettNathanson 分析師克雷格?莫菲特根據(jù) 2023 年第一季度的數(shù)據(jù)估算出的結(jié)果，莫菲特在報(bào)告中寫道：“我們正在目睹付費(fèi)電視業(yè)的夕陽(yáng)西下。”

隨著流媒體視頻的崛起，美國(guó)的有線電視、衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng)電視提供商在 2023 年第一季度共計(jì)損失了 230 萬(wàn)用戶，是迄今為止最嚴(yán)重的用戶流失。其中有線電視運(yùn)營(yíng)商的用戶減少率達(dá)到了-9.9%，衛(wèi)星電視提供商 DirecTV 和 Dish Network 的用戶減少率達(dá)到了-13.4%。即使是所謂的“虛擬多頻道視頻節(jié)目分銷商”(如 YouTube TV 和 Hulu)也在第一季度損失了 26.4 萬(wàn)用戶，這是該領(lǐng)域迄今為止表現(xiàn)最差的一個(gè)季度之一。

IT之家注意到，美國(guó)最大的付費(fèi)電視提供商康卡斯特在第一季度失去了 61.4 萬(wàn)視頻用戶，是所有公司中損失最多的。谷歌旗下的 YouTube TV 是莫菲特追蹤的唯一一個(gè)在第一季度增加用戶的提供商，該平臺(tái)在該期間增加了約 30 萬(wàn)用戶(達(dá)到 630 萬(wàn))，并在過(guò)去一年中凈增加了 140 萬(wàn)用戶。與此同時(shí)，Hulu 在過(guò)去三年中幾乎沒有增長(zhǎng)(并且在第一季度損失了約 10 萬(wàn)直播電視用戶)，莫菲特指出，而 FuboTV 在北美地區(qū)在第一季度損失了 16 萬(wàn)用戶，創(chuàng)下了其有史以來(lái)最差的季度記錄。

付費(fèi)電視業(yè)正遭受莫菲特所稱的“貧困化循環(huán)”的影響，即體育轉(zhuǎn)播費(fèi)用的上漲導(dǎo)致零售價(jià)格上升，從而加劇了切斷有線電視的現(xiàn)象，并迫使分銷商提高價(jià)格以彌補(bǔ)損失。即使是傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)中曾經(jīng)堅(jiān)挺的 ESPN 也承認(rèn)，總有一天點(diǎn)播流媒體將成為一種可行的選擇。

付費(fèi)電視業(yè)是否觸底了?莫菲特曾經(jīng)認(rèn)為，付費(fèi)電視業(yè)的“底線”是 5000 萬(wàn)到 6000 萬(wàn)美國(guó)家庭用戶。但是，莫菲特在最新的報(bào)告中寫道：“按照目前的情況，我們預(yù)計(jì)切斷有線電視的現(xiàn)象會(huì)變得更加嚴(yán)重，而長(zhǎng)期理論上的‘底線’也將被突破。”

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