開菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）原創(chuàng)
作者 | 金玙璠
編輯 | 瑟曦
年輕人玩梗的快樂，你想象不到。
從“奪筍吶”到“什么是快樂星球”，今年還沒過半，衍生自年輕人中的新“梗”已經(jīng)遍布我們的社交平臺(tái)。
“梗”，在上一個(gè)世紀(jì)的說法是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、流行語(yǔ)，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)沒有網(wǎng)不網(wǎng)絡(luò)的差異，也不分絕對(duì)的主流與非主流，年輕人更習(xí)慣稱之為“梗”，善于“造梗”的人也越來越多。
人們樂此不疲地從熱播劇、熱門綜藝、經(jīng)典作品中獲取靈感，加以創(chuàng)作運(yùn)用傳播出去，讓它被更多網(wǎng)友翻來覆去“把玩”，引發(fā)一陣陣玩梗浪潮。在這個(gè)過程中，平臺(tái)居功甚偉，也坐收漁利。
盤點(diǎn)2020年TOP20爆梗，梳理今年到目前為止的出圈熱梗，我們?cè)噲D從一個(gè)個(gè)梗被挖掘、創(chuàng)作運(yùn)用，到傳播出去、引發(fā)玩梗熱潮的整個(gè)周期分析出，年輕人中的梗文化發(fā)展到了什么階段？哪個(gè)平臺(tái)是造梗機(jī)器，哪個(gè)平臺(tái)擅長(zhǎng)接梗、玩梗？
答案是，B站還是那個(gè)造梗機(jī)器，抖音不善原創(chuàng)但善接梗，不過今年，這樣的態(tài)勢(shì)正在發(fā)生改變。
B站：當(dāng)之無(wú)愧的造梗圣地
要了解一個(gè)梗為什么能火，是怎么被創(chuàng)作出來的，我們不妨從去年戳中時(shí)代情緒的爆梗開始。
先從去年歲末不同版本的流行語(yǔ)盤點(diǎn)中尋找樣本，開菠蘿財(cái)經(jīng)從《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的“2020年十大流行語(yǔ)”和國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”中，挑選出了八個(gè)被網(wǎng)友玩到出圈的爆梗：后浪，奧利給，打工人，內(nèi)卷，凡爾賽文學(xué)，秋天的第一杯奶茶，好家伙，集美。
再結(jié)合百度搜索指數(shù)，篩出了另外十二個(gè)爆梗：淡黃的長(zhǎng)裙，爺青回，有內(nèi)味了，干飯人，社死，網(wǎng)抑云，黑人抬棺，那么普通卻那么自信，小丑竟是我自己，一起爬山嗎，奇怪的知識(shí)又增加了，年輕人不講武德、耗子尾汁。
在這組2020年TOP20爆梗中，有綜藝梗“淡黃的長(zhǎng)裙”，電視劇梗“一起爬山嗎”，脫口秀梗“普卻信”，音樂梗“網(wǎng)抑云”，還有一系列和熱搜脫不開關(guān)系的微博梗，比如“內(nèi)卷”、“凡爾賽文學(xué)”、“秋天的第一杯奶茶”、“社死”，以及表情包梗，“小丑竟是我自己”、“奇怪的知識(shí)又增加了”，和出處不明的“好家伙”。
我們發(fā)現(xiàn)，在造梗這件事上，B站、微博、抖音的貢獻(xiàn)率并不相同，B站（5梗）因?yàn)?5%的命中率成為“造梗王”，微博拿下4梗，抖音“提名”2梗。
5梗的成績(jī)，是如何被UP主和網(wǎng)友創(chuàng)造出來的？
“后浪”，源于B站在2020年五四青年節(jié)推出的《后浪》宣傳片。視頻呈現(xiàn)出的年輕人享受著時(shí)代的豐盛，把握住自由選擇生活方式的權(quán)利，但充滿優(yōu)越感的青年形象引發(fā)廣泛熱議，不少網(wǎng)友表示，2019年還是垮掉的一代，2020年就被禮贊成后浪，這一波口號(hào)讓許多年輕人調(diào)侃稱“要退出浪籍”，但無(wú)法阻擋“后浪”成為當(dāng)下年輕一代的代名詞。
