引言：本次京東借助騰訊視頻漲價(jià)進(jìn)行跟進(jìn)，無疑是給其他推出含有騰訊視頻聯(lián)合會(huì)員套餐公司釋放了一個(gè)信號(hào)，預(yù)計(jì)后續(xù)很快會(huì)有公司進(jìn)行跟進(jìn)。
近日，騰訊視頻宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整。本次調(diào)價(jià)分為連續(xù)套餐和非連續(xù)套餐兩類，若按月、季、年劃分，提價(jià)區(qū)間在1-85元不等，最高漲幅超50%。
騰訊視頻官宣漲價(jià)
最高漲幅超50%
4月3日，騰訊視頻在其站內(nèi)及官方微博宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整。公告顯示，騰訊視頻會(huì)員本次調(diào)價(jià)分為連續(xù)套餐和非連續(xù)套餐兩類。
其中，iPhone手機(jī)端顯示，連續(xù)包月19元，連續(xù)包季53元，連續(xù)包年208元，分別對(duì)應(yīng)漲價(jià)1元、5元和10元。
安卓手機(jī)端顯示，連續(xù)包月15元，連續(xù)包季45元，連續(xù)包年178元，分別對(duì)應(yīng)漲價(jià)5元、13元、40元。
騰訊視頻方面表示，凡在2021年4月10日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，在2022年4月17日零點(diǎn)，將享有調(diào)價(jià)前價(jià)格續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠。
針對(duì)會(huì)員非連續(xù)套餐，調(diào)整為VIP月卡30元，VIP季卡68元，VIP年卡253元，騰訊視頻方面稱，針對(duì)會(huì)員非連續(xù)套餐，在2021年4月10日零點(diǎn)后，將實(shí)行新價(jià)格。
對(duì)比當(dāng)前會(huì)員非連續(xù)套餐：iPhone手機(jī)端1個(gè)月VIP為25元，安卓手機(jī)端1個(gè)月VIP為20元，其余的3個(gè)月VIP和12個(gè)月VIP均為45元和168元。
遠(yuǎn)見財(cái)訊發(fā)現(xiàn)，在本次漲幅最高的為非連續(xù)年卡套餐，價(jià)格從168元攀升至253元，漲價(jià)85元，漲幅達(dá)50.6%。
截至目前，外界對(duì)于騰訊視頻引起的會(huì)員漲價(jià)潮多數(shù)都是反對(duì)的聲音，紛紛表示不會(huì)再開通會(huì)員服務(wù)。這一情況與昔日愛奇藝會(huì)員漲價(jià)如出一轍，根據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，在漲價(jià)后2020年愛奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)同比下降，出現(xiàn)了短期的會(huì)員下滑。
京東也緊急發(fā)布漲價(jià)公告
在騰訊視頻官宣漲價(jià)之后，今日京東官方也緊跟著發(fā)布了漲價(jià)公告，宣布將于4月10日零點(diǎn)起上調(diào)騰訊視頻聯(lián)名卡會(huì)員的價(jià)格。
從公告內(nèi)容來看，京東PLUS將于2021年4月10日零點(diǎn)對(duì)“京東PLUS京典卡年卡+騰訊視頻VIP會(huì)員年卡”日常售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。具體價(jià)格從PC、安卓等客戶端價(jià)格198元一年，調(diào)整為248元一年，也就是價(jià)格上漲了50元。
眾所周知，各互聯(lián)網(wǎng)公司為了提升自家會(huì)員開通率以及增加平臺(tái)用戶黏性，都會(huì)打包推出一些會(huì)員捆綁套餐，例如本次宣布漲價(jià)的京東PLUS聯(lián)合會(huì)員。
業(yè)內(nèi)人士表示，本次京東借助騰訊視頻漲價(jià)進(jìn)行跟進(jìn)，無疑是給其他推出含有騰訊視頻聯(lián)合會(huì)員套餐公司釋放了一個(gè)信號(hào)，預(yù)計(jì)后續(xù)很快會(huì)有公司進(jìn)行跟進(jìn)。
愛奇藝帶頭漲價(jià)
去年漲價(jià)后虧損70億
在此之前，愛奇藝已經(jīng)宣布于2020年11月13日零點(diǎn)對(duì)黃金VIP會(huì)員服務(wù)實(shí)行了多端價(jià)格統(tǒng)一調(diào)整。連續(xù)包月19元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元；月卡、季卡和年卡分別調(diào)整為25元、68元和248元。相比騰訊視頻的各項(xiàng)會(huì)員價(jià)格，多與之齊平或略低。而當(dāng)時(shí)的調(diào)價(jià)也是愛奇藝九年以來的首次價(jià)格調(diào)整。
今年2月愛奇藝（IQ.US）發(fā)布了2020年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年愛奇藝總營收為297億元人民幣，同比增長2%；凈虧損70億元。更重要的是，在財(cái)報(bào)中，愛奇藝公布了會(huì)員付費(fèi)的ARPU值（平均付費(fèi)用戶收入）。以會(huì)員服務(wù)收入/訂閱會(huì)員數(shù)方式計(jì)算，其ARPU值從2018年的121.5元、2019年的134.9元，增長為2020年的162.2元。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，去年第一季度愛奇藝的會(huì)員數(shù)量曾達(dá)到歷史最高點(diǎn)，后來因?yàn)閮?nèi)容的缺失，導(dǎo)致了會(huì)員數(shù)量下降。
目前國內(nèi)市場(chǎng)長視頻平臺(tái)競(jìng)爭格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻三家基本已經(jīng)瓜分了國內(nèi)長視頻市場(chǎng)，近乎壟斷的市場(chǎng)局面讓用戶可有選擇就那么幾家。
隨著版權(quán)意識(shí)的覺醒，國內(nèi)消費(fèi)者也越來越愿意為內(nèi)容版權(quán)付費(fèi)，尤其是對(duì)于生出于會(huì)員訂閱服務(wù)時(shí)代的00后以及Z時(shí)代群體而言，讓他們花費(fèi)大量時(shí)間在尋找下載資源與開通會(huì)員直接觀看，選擇后者的可能性要明顯高于前者。
但不可否認(rèn)的是，視頻會(huì)員吸引消費(fèi)者開通的核心依然是需要付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量，只有平臺(tái)能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶才會(huì)心甘情愿為訂閱服務(wù)付費(fèi)。
