隨著監(jiān)管機(jī)構(gòu)重錘出擊，電商平臺(tái)在“二選一”上或已有所收斂，但短視頻平臺(tái)似乎卻開啟了新一輪的“二選一”內(nèi)卷。
近日，有業(yè)內(nèi)人士向自媒體曝出，今年春節(jié)檔上映的7部電影，其中有6部都和抖音相關(guān)公司簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議。在簽訂后，片方不得與抖音的競(jìng)品展開任何形式的官方合作。
對(duì)此，抖音的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局，此事不屬實(shí)，抖音從未要求合作片方只在抖音宣發(fā)。
3月下旬，紅星資本局聯(lián)系了多部春節(jié)檔電影的多名宣發(fā)人員，有人直接拒絕了采訪，稱“惹不起抖音，現(xiàn)在主要靠它”。
也有人向紅星資本局證實(shí)，所謂的獨(dú)家合作是存在的，但抖音的說(shuō)法也對(duì)，即便簽了獨(dú)家協(xié)議，也可以在其他平臺(tái)宣發(fā)，不過(guò)只能靠平臺(tái)KOL，不能與其他平臺(tái)進(jìn)行官方合作。
春節(jié)檔6部電影和抖音獨(dú)家合作？
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)檔總票房累計(jì)超78億，總觀影人次1.6億，累計(jì)場(chǎng)次285.8萬(wàn)，創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔累計(jì)票房及人次新紀(jì)錄。
今年的春節(jié)檔電影主要有7部，分別是《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》以及《侍神令》。近日，有業(yè)內(nèi)人士向自媒體曝出，除了《熊出沒·狂野大陸》，另6部電影都和抖音相關(guān)公司簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議。在簽訂后，片方不得與抖音的競(jìng)品展開任何形式的官方合作。
圖據(jù)自媒體“剁椒娛投”
據(jù)曝光的獨(dú)家合作郵件確認(rèn)函顯示，片方不得與抖音的競(jìng)品平臺(tái)開展任何形式的官方合作，包括但不限于開通賬戶、發(fā)布與本影片相關(guān)的視頻、開直播、影片植入、特效開發(fā)，參加或發(fā)起站內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)及線下活動(dòng)。
3月26日，紅星資本局就上述事項(xiàng)向抖音相關(guān)人士求證，但對(duì)方表示，此事不屬實(shí)，抖音從未要求合作片方只在抖音宣發(fā)。
所謂的“獨(dú)家合作”，該人士解釋稱，是雙方為了更好的傳播效果，商業(yè)合作協(xié)商一致的約定。電影宣發(fā)方可以選擇非獨(dú)家合作，只展開其他形式的宣發(fā)合作，或是自主進(jìn)行宣發(fā)活動(dòng)。
為了了解事情的真相，紅星資本局聯(lián)系了多部春節(jié)檔電影的宣發(fā)人員。
阿波（化名）所在的公司是一家電影營(yíng)銷公司，曾被行業(yè)內(nèi)某個(gè)榜單羅列為行業(yè)TOP20，負(fù)責(zé)了此次春節(jié)檔某部電影的相關(guān)工作。
阿波向紅星資本局證實(shí)，這部電影與抖音進(jìn)行了“獨(dú)家合作”，但抖音的說(shuō)法也對(duì)，即便簽了獨(dú)家協(xié)議，也可以在其他平臺(tái)宣發(fā)，不過(guò)只能靠平臺(tái)KOL，不能與其他平臺(tái)進(jìn)行官方合作。
“如果選擇和抖音合作的話，就不可以去和快手那些平臺(tái)再合作。官方賬號(hào)可以入駐其他平臺(tái)，找KOL搬運(yùn)視頻和投放也是沒有問題的，但是不能讓其他平臺(tái)給你匹配資源。”阿波說(shuō)。
當(dāng)短視頻成為電影宣發(fā)必爭(zhēng)之地
事實(shí)上，短視頻平臺(tái)正變?yōu)樵壕€電影的重要宣發(fā)渠道之一。
如果要往前追溯這一種現(xiàn)象形成的過(guò)程，最讓業(yè)內(nèi)人士們津津樂道的，無(wú)疑是《地球最后的夜晚》靠抖音營(yíng)銷，一天便薅下2.63億票房。
