三言財(cái)經(jīng)消息，在昨天的新品發(fā)布會(huì)上，小米宣布將使用新LOGO。
新LOGO由NDC董事長(zhǎng)、武藏野美術(shù)大學(xué)教授原研哉親自操刀，歷時(shí)3年完稿。它采用了新的“超橢圓”輪廓設(shè)計(jì)，替換原先的方形輪廓。
原研哉表示科技越是進(jìn)化，就越接近生命的形態(tài)。他提出“Alive”設(shè)計(jì)理念，稱融入東方哲學(xué)的思考。
對(duì)此，原研哉還用到了一個(gè)數(shù)學(xué)公式，以驗(yàn)證正圓形和正方形之間的各種形狀，最終確定了現(xiàn)在的方案。
在設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí)的同時(shí)，原研哉還重新設(shè)計(jì)了Xiaomi字母Logo。
傳聞稱，此次設(shè)計(jì)費(fèi)用高達(dá)200萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友一陣調(diào)侃，“雷總被騙錢了”、“雷總快報(bào)警吧”，“我上我也行”……
還有人將小米新LOGO制作成了視力測(cè)試表以及找不同。
在網(wǎng)友樂(lè)此不疲的吐槽中，小米新LOGO也算做了一把免費(fèi)的營(yíng)銷，有人說(shuō)單單這傳播效果就值200萬(wàn)了，還賺了個(gè)名人背書(shū)，一舉多得。
但是內(nèi)行人看門道，外行人才看熱鬧，那么在專業(yè)人士的眼中，到底這200萬(wàn)值嗎？
一起看看下面幾位專業(yè)人士的看法吧。
一位美術(shù)設(shè)計(jì)師給出高評(píng)價(jià)：
迎合未來(lái)"動(dòng)效平面"，有呼吸感
他在解釋新LOGO時(shí)用了很多專業(yè)化的描述，盡管筆者不是很懂，但是他的態(tài)度是贊賞的。
比如，他指出通過(guò)字體比例的調(diào)整，讓MI更有了辨識(shí)度。由方到圓，是為了迎合未來(lái)的“動(dòng)效平面”時(shí)代，讓新LOGO適應(yīng)更多場(chǎng)景。
總之在他的描述中，原研哉不愧是大師，每個(gè)改動(dòng)都有其背后的深意。
專業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師：設(shè)計(jì)難度不大，但大師名氣讓你不得不服
不過(guò)另一位從事設(shè)計(jì)工作的朋友表示，如果單從設(shè)計(jì)難度上來(lái)看，小米新LOGO沒(méi)什么難度，一般人應(yīng)該都會(huì)。
但是他補(bǔ)充道，重要的是原研哉是行業(yè)中極富名氣的大師，有過(guò)很多優(yōu)秀作品，而且大師也能把其中的道理說(shuō)得很深刻，讓你不得不服。
設(shè)計(jì)美學(xué)博主：本來(lái)就不需要大改
200萬(wàn)買的就是原研哉的名氣
一設(shè)計(jì)美學(xué)博主認(rèn)為，小米的LOGO其實(shí)從一開(kāi)始完成度就非常高了，本來(lái)就不會(huì)大改。
他說(shuō)直角換圓角看似簡(jiǎn)單，原研哉可以做，而你就不行，“200w買的的是原研哉的名氣”。而且但看這次傳播效果，已經(jīng)很值了。
他認(rèn)為所謂的“Alive概念”都是設(shè)計(jì)完了給的說(shuō)辭。假如小米LOGO新舊顛倒過(guò)來(lái)圓角換直角，還能換另一套新的說(shuō)辭。
專業(yè)攝影師：一點(diǎn)沒(méi)覺(jué)得多精妙，只是大師口才好而已
一專業(yè)攝影師也表達(dá)了自己的看法，在他看來(lái)小米新LOGO沒(méi)什么變化，只是看得時(shí)間先后的問(wèn)題，審美疲勞問(wèn)題。至于它有多精妙，我到是一點(diǎn)都沒(méi)覺(jué)得。
他同樣認(rèn)為，那只是大師口才好而已。“一個(gè)設(shè)計(jì)好不好，首先還是它的圖形設(shè)計(jì)決定，至于它背后的故事，只要你能說(shuō)，什么都是好的”。
一廣告行業(yè)從業(yè)者：故事力=議價(jià)力
一廣告行業(yè)從業(yè)者提出“故事力=議價(jià)力”的觀點(diǎn)，他認(rèn)為其實(shí)客戶看的不是設(shè)計(jì)，他們不會(huì)單純?yōu)閳D形買單，但是會(huì)為圖形背后的故事力買單。這個(gè)圖形背后的故事力能滿足客戶的情緒價(jià)值。
在小米的案例里，這個(gè)故事力包括原研哉的新聞價(jià)值，以及這個(gè)案例會(huì)隨著他出的書(shū)及講座持續(xù)傳播的后續(xù)價(jià)值。這才是客戶付費(fèi)的真正原因。
他認(rèn)為人們?cè)敢飧顿M(fèi)的都不是產(chǎn)品本身。而是滿足自身人設(shè)情緒價(jià)值的故事力。
小馬宋：圓、方的好壞沒(méi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，只能從哲學(xué)層面去解釋
他認(rèn)為，把方變成圓很多人都會(huì)，但關(guān)鍵是要知道為什么要把方改成圓。
他覺(jué)得小米原來(lái)的LOGO不好，識(shí)別度不高，也很難描述。從營(yíng)銷傳播角度，好的LOGO是具有可描述性的，比如蘋(píng)果，比如麥當(dāng)勞的金色M，但小米這個(gè)LOGO是做不到的。
對(duì)于新舊LOGO的微小差異，他指出如果改動(dòng)大，過(guò)去十年的視覺(jué)符號(hào)的資產(chǎn)積累全白費(fèi)了，如果改動(dòng)不大，那還是保留在原來(lái)的水平上。
至于說(shuō)圓、方哪個(gè)更好，他認(rèn)為沒(méi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，只能從哲學(xué)層面去解釋。如果基于這個(gè)圓潤(rùn)的設(shè)計(jì)，小米在視覺(jué)和設(shè)計(jì)方面形成了更統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和方向，那也是很好的事。
東東槍：200萬(wàn)請(qǐng)?jiān)性蘸?jiǎn)直是白菜價(jià)
東東槍對(duì)小米新LOGO的決策過(guò)程進(jìn)行了模擬猜測(cè)，在他的闡述中，方案的制定是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，不是簡(jiǎn)單的小米付錢，原研哉出方案。
首先選擇誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)新LOGO就是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，要考慮諸多因素；其次原研哉的報(bào)價(jià)其實(shí)不貴，還露臉傳播已經(jīng)很值；另外，出于原研哉的信任，小米新LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該節(jié)省了不少時(shí)間，而且就算網(wǎng)友感覺(jué)沒(méi)有變化，但是在原研哉的名氣下也不會(huì)出現(xiàn)太多負(fù)面影響。
東東槍認(rèn)為原研哉不僅設(shè)計(jì)了新LOGO，還露臉傳播，200萬(wàn)簡(jiǎn)直是白菜價(jià)。
東東槍的完整觀點(diǎn)如下：
