新華社濟南3月19日電（記者邵魯文、賈云鵬、楊文）憑借樸實、本分的小本生意，山東“拉面哥”不久前走紅網絡。然而在過去半個多月里，各路網絡主播、自媒體紛紛朝“拉面哥”的家鄉“集結”，山東臨沂一個小村莊成了全國各路自媒體的“圍獵場”。記者調查發現，近年來“誰紅就蹭誰”事件頻發，在這背后，隱藏著直播行業“蹭流量”手段極端、利益驅使、不講規矩等亂象。
“拉面哥”遭遇“蹭流量” 簽了直播合約卻后悔
隨著“拉面哥”程運付以其樸實的形象走紅網絡，煩惱也隨之而來，大批人群的現場圍觀擾亂了他和家人以及村民的正常生活。記者在“拉面哥”所在的村莊看到，他的攤位前每天被數百位主播圍堵直播，其中不乏一些低俗直播現象。
不少“蹭流量”的主播為了利益，長期守在“拉面哥”家附近，甚至有的主播為了搶占“C位”，每天早上四五點鐘就來到“拉面哥”家門前，一直到晚上十一二點鐘。“我開了一家店，平時做直播，現在正是漲粉的好時候，就連夜開了6個小時的車趕過來。”一位來自江蘇鎮江的視頻博主表示，自己也知道這種行為打擾了“拉面哥”的生活，但在流量時代，蹭點流量沒什么大不了的。
“拉面哥”出攤后遭到“圍觀”。新華社記者 賈云鵬 攝
而“拉面哥”本人，也與他人簽署了短視頻賬號運營協議。對此，“拉面哥”曾表示，他本想簽署了協議就可以不再受外界騷擾，但事實并非如此，他不想讓別人以“拉面哥”的名義去賺錢，他對于之前的簽約已經感到后悔。
“蹭流量”背后有產業鏈 利益面前無底線
記者梳理發現，“拉面哥”并不是唯一遭遇“蹭流量”的人。在不少短視頻賬號運營者“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”的背后，是一條自媒體行業“病態”賺取利益的產業鏈。
有業內人士告訴記者，對于不少網絡主播來說，只要有熱度就不缺粉絲，有了粉絲就存在流量和人氣變現的可能性。一旦哪里有了熱點事件，哪里就成了很多自媒體關注的“高地”。
聚集在“拉面哥”家周邊的短視頻運營者超過百人。新華社記者 賈云鵬 攝
記者了解到，在不少“蹭流量”的自媒體背后，有專門的經紀公司在“運作”“指揮”。在一家經紀公司工作的孫旭（化名）告訴記者，公司會專門監測短視頻平臺上的熱點，一旦發現有草根人物走紅，一方面會主動以簽約的方式與相關人員合作，另一方面還會組織公司主播去蹭熱度。無論通過哪種手段獲取了人氣，公司就會組織專門的廣告植入和商品銷售。在這個過程中，為鼓勵旗下主播能夠成功“蹭到”熱度，公司甚至會鼓勵奇裝異服、過激舉動等方式。
有從業者認為，在利益面前失去底線，會造成不良的社會影響。自媒體從業者小李說，由于自媒體行業門檻較低，加上傳播速度快，如果有不良影響的內容，很快會影響到一部分受眾，尤其是青少年，還有可能會產生模仿行為。
平臺有責任 監管須跟進
專家認為，流量可以變現，“蹭流量”現象在所難免，但不能突破社會底線和法律紅線。網絡監管部門、網絡平臺和網民須共同努力，正確引導流量方向，構建守底線、有邊界的網絡文化。
北京航空航天大學法學院助理教授趙精武等專家表示，“蹭流量”行為本屬于中性的營銷手段，但為了經濟利益或提升知名度，以極端手段“蹭熱點”則往往是以侵害他人合法權益為代價，很可能涉及侵權，情節嚴重的甚至可能構成犯罪行為。
中國政法大學光明新聞傳播學院常務副院長姚澤金說，《互聯網直播服務管理規定》中明確規定，互聯網直播服務提供者應當落實主體責任，建立直播內容審核平臺，視情采取警示、暫停發布、關閉賬號等處置措施，相關網絡平臺應旗幟鮮明地對惡意炒作、過度消費熱點當事人等內容進行限制，承擔起應盡的社會責任。
“當前治理以極端手段‘蹭流量’歪風的難點在于，如何有效斬斷一味追求‘流量為王’‘流量是金’者的變現牟利渠道，這就要求網絡平臺運營方應堅持正確價值底線，維護良好網絡生態。”山東大學社會學教授王忠武認為，平臺不能為“一己私利”，將流量視作唯一目標，濫用平臺技術和資源。此外，網信、公安等相關部門要通過強力執法劃出清晰的紅線，形成對過度圍觀、惡意炒作的有力震懾。通過震懾和引導，來治理“蹭流量”亂象，將自媒體運作導入正軌。
