記者 | 馬越
編輯 | 昝慧昉
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資本對(duì)兒童食品的興趣不減。
天眼查APP信息顯示，兒童食品品牌“小黃象”日前已完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，本輪投資方為真格基金。此次的融資將主要用于品類(lèi)拓展、全球供應(yīng)鏈整合以及市場(chǎng)推廣。它的上一次千萬(wàn)級(jí)的種子輪融資發(fā)生在2020年5月。
小黃象 圖片來(lái)源：小黃象天貓旗艦店
公開(kāi)信息顯示，小黃象成立于2019年，所屬公司為北京天富盈國(guó)際貿(mào)易有限公司，創(chuàng)始人是王毅。
從產(chǎn)品上看，小黃象最開(kāi)始推出的是“有谷氣”系列兒童營(yíng)養(yǎng)成長(zhǎng)即食麥片，主要針對(duì)早餐、校園、運(yùn)動(dòng)后及加餐補(bǔ)充等場(chǎng)景。跟其他品牌的兒童零食類(lèi)似，“有谷氣”系列產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)主要是健康和營(yíng)養(yǎng)，比如添加了維生素A、維生素D、蛋白質(zhì)和鈣質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)素，強(qiáng)調(diào)“不含人工防腐劑、人工香精、人工色素”等。品牌天貓旗艦店里的單盒售價(jià)在44.9元左右。
在過(guò)去近一年時(shí)間里，兒童零食市場(chǎng)變得火熱起來(lái)。
作為休閑零食市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的產(chǎn)物，在如今零食健康化的風(fēng)潮下，餅干、膨化食品、糖果等傳統(tǒng)零食品類(lèi)受到了不小的沖擊，兒童零食普遍在營(yíng)養(yǎng)功能、營(yíng)銷(xiāo)趣味上更加針對(duì)兒童的需求。
兒童零食有潛在的巨大增長(zhǎng)空間。根據(jù)教育部網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)適齡學(xué)前教育及小學(xué)生（3-12歲）數(shù)量約為1.59億，約占總?cè)丝诒戎?2%。華映資本估算，兒童零食的市場(chǎng)規(guī)模在2023年有望達(dá)到210億美元（約合1500億元人民幣）。從增速角度來(lái)看，兒童零食預(yù)計(jì)未來(lái)5年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持在13.7%，高于休閑零食未來(lái)5年7.8%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。
目前入局兒童零食領(lǐng)域的玩家，大部分是已經(jīng)有成熟零食生產(chǎn)線的食品企業(yè)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟的兒童零食品牌。
比如良品鋪?zhàn)釉?020年5月推出的零食子品牌“良品小食仙”； 百草味的兒童食品產(chǎn)品線“童安安小朋友”；2020年6月，三只松鼠上市的兒童零食子品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”，它有面向6個(gè)月+、12個(gè)月+和3歲+等不同年齡段的產(chǎn)品；2020年2月，來(lái)伊份在原有的17款兒童零食與食玩基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了“伊仔兒童零食系列”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
乳制品公司的兒童零食，則更多專(zhuān)注于含乳制品，比如兒童奶酪。包括伊利、蒙牛、光明、妙可藍(lán)多、君樂(lè)寶、熊貓乳品、百吉福、恒天然、菲仕蘭等品牌均在布局奶酪業(yè)務(wù)，由妙可藍(lán)多前員工離職創(chuàng)立的兒童奶酪品牌“妙飛”，也完成了近億元B輪融資。
從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上看，如今兒童食品的賣(mài)點(diǎn)，大多集中在健康、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等方面，同時(shí)又要滿(mǎn)足兒童的口感偏好。另外，兒童零食在品牌傳播上的一大趨勢(shì)是注重趣味性——通過(guò)IP化的方式，拉近與兒童消費(fèi)者之間的距離；同時(shí)在產(chǎn)品包裝和附加物上做文章，讓產(chǎn)品既能吃又可以玩。
兒童食品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，比一般食品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格。由于它面向的群體不只是兒童，還有如今更愿意為孩子消費(fèi)的80后、90后家長(zhǎng)們，兒童零食的溢價(jià)能力和附加值也相對(duì)較高。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，兒童零食的毛利率會(huì)比普通零食高出15~20%。
但由于市場(chǎng)分散，這一領(lǐng)域目前還沒(méi)有占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先的巨頭出現(xiàn)。隨著更多品牌的涌入，在產(chǎn)品研發(fā)中如何避免同質(zhì)化、提升產(chǎn)品力，是商家們要應(yīng)對(duì)的重要挑戰(zhàn)。
