中新網(wǎng)客戶端北京3月14日電(記者 袁秀月)因?yàn)?5年來堅(jiān)持賣3塊錢一碗的拉面，來自山東臨沂市費(fèi)縣的農(nóng)民程運(yùn)付火了。
但火了之后，“想讓大家吃上最便宜的拉面”的程運(yùn)付卻無法專心做面了。來自全國(guó)各地的自媒體們涌向他家門口，用蹭流量的方式制造了一個(gè)罕見的流量奇觀。
不到一個(gè)月的時(shí)間，程運(yùn)付如何從一個(gè)普通人走到了流量的中心？
短視頻截圖
誰捧紅了拉面哥？
“蕭縣彭佳佳”是抖音上一位專拍鄉(xiāng)間美食的美食博主，最初名為“尋味人間(蕭縣站)”，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)間并不長(zhǎng)，2020年8月才發(fā)出了第一條短視頻。
在過往的短視頻中，彭佳佳尋找美食的軌跡大多在安徽蕭縣地區(qū)，單條點(diǎn)贊數(shù)在1至5000徘徊，好的能超過2萬。2月21日，彭佳佳和團(tuán)隊(duì)成員第一次來到山東臨沂費(fèi)縣，第二天對(duì)“拉面哥”進(jìn)行了拍攝。
在短視頻中，“拉面哥”操著鄉(xiāng)音說，他一碗面3塊錢已經(jīng)賣了十五年，一碗掙四五毛，因?yàn)槔习傩諅冨X來得沒那么容易，所以不漲價(jià)，還表示：“我把人情看得比較重，我把錢看得比較淡。”
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幾句話迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，“臨沂大哥賣3元拉面多年未漲價(jià)”登上抖音熱榜第一，短視頻播放量超過兩億，彭佳佳的抖音粉絲數(shù)一路從7萬漲到了89萬。
外界將彭佳佳稱為“拍火拉面哥”的人。不過，第一個(gè)拍攝程運(yùn)付的卻另有其人。據(jù)媒體報(bào)道，最早在網(wǎng)上發(fā)布“拉面哥”視頻的是一個(gè)名為“唐哥美食”的博主。2月25日，該博主也在抖音發(fā)布了自己之前拍攝的視頻，表示自己是第一個(gè)拍“拉面哥”的人。在評(píng)論區(qū)中，有網(wǎng)友夸該博主有遠(yuǎn)見，也有人指出雖然博主拍得早，但是聊天沒有挖掘出內(nèi)容，沒抓住要點(diǎn)。
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這個(gè)要點(diǎn)就是“3元拉面15年不漲價(jià)”，在“拉面哥”的走紅之路上，這個(gè)標(biāo)簽深入人心，其背后離不開一位名叫“我的農(nóng)村夢(mèng)”的美食博主。從2020年10月23日開始，他連續(xù)發(fā)布了30余條“拉面哥”的視頻，十多條點(diǎn)贊數(shù)過萬，最多的一條超過33萬。視頻內(nèi)容包含“82年滄桑拉面哥”1100元彩禮娶媳婦、至今未蓋新房、感恩老婆等，不過最受歡迎的還是那些“3元拉面”物美價(jià)廉的視頻。
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此外，記者梳理發(fā)現(xiàn)，2月21日，“唐哥美食”、“永城美食”都發(fā)布了“拉面哥”的視頻，后者還在視頻中插入了某電商家電的廣告，點(diǎn)贊數(shù)超過179萬。
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“拉面哥”被圍堵后
在上述短視頻中，程運(yùn)付多次介紹過自己。1982年出生，今年39歲，因?yàn)槊嫦囡@老，很多人都說他是70后，還有人問他五十幾了，有孫子了沒。實(shí)際上，程運(yùn)付的兒子今年才十幾歲，正在上中學(xué)。
程運(yùn)付對(duì)中新網(wǎng)記者表示，他的拉面手藝是跟當(dāng)?shù)匾粋€(gè)拉面師傅學(xué)的，大概2005年左右，他開始輾轉(zhuǎn)在周邊各個(gè)村的集市上賣拉面，因此也擁有了很多老顧客。他笑稱，方圓二十里，提起做拉面的都知道他。而之所以沒有開門店，開始是錢不夠，后來則是舍不得這些老顧客。他表示，都是家里干活的老鄉(xiāng)，面賣貴了怕人家吃不起。
因?yàn)槎桃曨l火了之后，程運(yùn)付非常驚訝，他甚至也不知道自己是怎么火的。這些短視頻吸引了來自全國(guó)各地的人，他們涌向程運(yùn)付的拉面攤，拉面賣得火爆。但很快，人越聚越多，蹭流量的自媒體們也蜂擁而至，程運(yùn)付只能收攤回家。隨即，他的家又成了被圍堵的地點(diǎn)。
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程運(yùn)付說，一開始他特別不適應(yīng)，還有些害怕，因?yàn)椴还茏鍪裁炊加腥烁臄z。讓他接受不了的是，還有拍客拿著手機(jī)進(jìn)到屋子里來，后來程運(yùn)付只好關(guān)上了院子的門。
2月27日，他在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“我就是個(gè)燒面條，做拉面的，現(xiàn)在父老鄉(xiāng)親都不敢上我的攤來喝拉面了。希望自媒體(拍客)能離我的生活遠(yuǎn)一些……”
但這樣的呼聲并沒有起作用，在流量中心的“拉面哥”已進(jìn)退維谷。
“拉面哥經(jīng)濟(jì)”
在向外界表達(dá)“太累了”之后，程運(yùn)付有幾天躲在家里沒出門，但這并不妨礙一波一波的人來到梁邱鎮(zhèn)馬蹄河村。
這個(gè)距離費(fèi)縣三十多公里的村莊迎來了前所未有的熱鬧。有人跑五百多公里到山東臨沂，為吃碗拉面排隊(duì)半個(gè)多小時(shí)。有人說要去找拉面哥求婚，有人穿著奇裝異服表白，還有人拿起話筒在“拉面哥”家門口輪流表演唱歌。
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為了應(yīng)對(duì)如此大的客流，馬蹄河村組織30多名志愿者連夜修起了6個(gè)臨時(shí)停車場(chǎng)，還組織志愿者來清理周邊環(huán)境、拓寬鄉(xiāng)間道路，馬蹄河村附近鄉(xiāng)道上樹起了“拉面哥故鄉(xiāng)”的招牌。
各地網(wǎng)友們的到來帶動(dòng)了村里的經(jīng)濟(jì)，“拉面哥”家門口成了熙熙攘攘的大集市，村民們紛紛開始擺攤，既有餃子、板面，也有“拉面哥家門口的羊肉串”、“拉面哥家鄉(xiāng)特產(chǎn)食品”，還有人用三輪車?yán)慰汀⒆雒袼蕖?/p>
據(jù)媒體報(bào)道，拉面哥走紅后，馬蹄河村村長(zhǎng)李維明時(shí)常和程運(yùn)付聊天開導(dǎo)他，“我跟他說，你紅了之后不能像個(gè)新娶的媳婦兒一樣躲在家里不見人，還是要出來拉拉面。人家大老遠(yuǎn)來也就是為了見你一面。”
3月3日，“拉面哥”回應(yīng)一夜成名，表示之前有點(diǎn)壓力，“媳婦兒跟我說，咱就是個(gè)賣拉面的，別有這么大壓力，現(xiàn)在習(xí)慣了，好了。”
程運(yùn)付對(duì)中新網(wǎng)記者也表示，后來他慢慢想通了，大家都是從全國(guó)各地來支持他的，人家也得賺錢，那就好好招待他們。
之后，“拉面哥”把自己的面攤兒挪到了家門口。因?yàn)橹辈サ娜颂啵\(yùn)營(yíng)商還直接將應(yīng)急的5G基站臨時(shí)搭建在“拉面哥”家旁邊。還有人看到了商機(jī)，做起了WiFi出租的生意。
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誰“套路”了拉面哥？
3月10日，因?yàn)椤缎枪獯蟮馈纷呒t的“大衣哥”朱之文與“拉面哥”視頻連線，鼓勵(lì)他盡力做好自己，兩人還相約吃拉面。朱之文從過來人的角度對(duì)程運(yùn)付說：“大家喜歡你，一定要圓了大家的夢(mèng)，不要讓大家心涼了，每一個(gè)人找你去，把他當(dāng)成朋友，也要因人而異。不管你的路怎么走，坎坎坷坷，能走過去就是陽光大道。”
兩個(gè)人的互動(dòng)引起了網(wǎng)友的討論，有人認(rèn)為，拍“拉面哥”的可能和拍“大衣哥”的是同一撥人。有人分析，相比“大衣哥”，“拉面哥”在流量消耗殆盡后面臨的或許是更加殘酷的現(xiàn)實(shí)。
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2月28日，抖音發(fā)布聲明，表示反對(duì)用戶蹭熱度、惡意炒作，對(duì)熱點(diǎn)當(dāng)事人過度消費(fèi)等行為，一旦發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，平臺(tái)將做下架、不推薦等處理。近日，快手也對(duì)“拉面哥”的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行限流，在快手直播搜“拉面哥”關(guān)鍵詞，顯示無相關(guān)內(nèi)容。
單從數(shù)據(jù)來看，直播“拉面哥”的關(guān)注度也在下降。3月6日，有主播靠直播“拉面哥”人氣就能沖到山東榜第五名。而一周之后，同樣直播“拉面哥”，人氣值相差達(dá)數(shù)十倍。
不過，從近兩日的直播中看到，圍觀“拉面哥”的人并沒有變少。3月13日下午，程運(yùn)付想從家里出去一趟，剛出家門就被人群圍住，大家起哄他唱一首劉德華的歌曲，有觀眾大喊“要上春晚了”。
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直播間的主播接了一句：“春晚都沒這么熱鬧”，他繼續(xù)說道：“劉德華來了估計(jì)都沒這待遇，拉面哥已經(jīng)不是自己的了，是大家的。”
起初拍攝“拉面哥”的幾位美食博主也陷入爭(zhēng)議之中。3月9日，程運(yùn)付在接受媒體采訪時(shí)表示，已與他人簽署短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)協(xié)議，但很后悔。簽署時(shí)并不懂真正含義與意圖，現(xiàn)在不想被別人利用掙錢。
網(wǎng)友紛紛懷疑，“蕭縣彭佳佳”、“我的農(nóng)村夢(mèng)”就是“拉面哥”的簽約公司，是他們套路了“拉面哥”。3月11日，“蕭縣彭佳佳”通過直播回應(yīng)，稱“拉面哥”被騙與自己一點(diǎn)關(guān)系也沒有。她在評(píng)論區(qū)寫道，清者自清，時(shí)間會(huì)證明。“我的農(nóng)村夢(mèng)”則沒有做出回應(yīng)，也沒有繼續(xù)更新，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)要求他把“拉面哥”合同的事說清楚。
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對(duì)于未來，程運(yùn)付曾對(duì)中新網(wǎng)記者表示，他打算等這陣子過了，自媒體拍客都散了，他再繼續(xù)去趕集賣拉面。他透露，自己對(duì)于拍視頻、直播等都不太了解，還需要學(xué)習(xí)，同時(shí)他也希望自己以后能夠幫助家鄉(xiāng)人。
來源：中國(guó)新聞網(wǎng)
