此前，2020年11月8日，京津冀三地消協組織共同公開發布的“功能服裝（沖鋒衣）”比較試驗結果顯示，在實體店及電商平臺隨機購買的50件樣品里面，有17件樣品的產品名稱和執行標準宣傳與實際不符，存在虛假宣傳和誤導消費者的嫌疑。
消協組織同時將比較試驗結果向相關企業和電商平臺進行了函告，要求就存在問題進行整改。
比較試驗結果發布20天后，天津市消費者協會委托本次比較試驗承檢單位——天紡標檢測認證股份有限公司（國家針織產品質量監督檢驗中心），對市場在售的涉事沖鋒衣品牌進行跟蹤調查，發現部分企業已經對宣傳內容進行修改，但仍有部分實體店及天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等電商平臺銷售的部分品牌的沖鋒衣，使用其他服裝產品標準生產，且產品明示吊牌上標稱非沖鋒衣的產品，卻以“沖鋒衣”作為產品名稱進行銷售宣傳。
涉及品牌包括：“迪卡儂”“狼爪”“Lafuma（樂飛葉）”“哥倫比亞”“THE NORTH FACE（北面）”“猛犸象”“探拓”“富貴鳥”“北極絨”“斯博蘭帝”“KOLON SPORT（可隆）”。
天津市消費者協會對以上品牌生產、銷售企業公開勸喻。要求涉事企業迅速自查，立即糾正，并于12月24日前將整改情況書面函復。
其后，一些企業迅速回應，積極整改，但部分品牌企業漠視消協組織的社會監督，繼續我行我素。
近日，天津市消協再次委托國家針織產品質量監督檢驗中心，對實體商場及電商平臺銷售的沖鋒衣產品進行跟蹤調查發現，Lafuma（樂飛葉）、狼爪、THE NORTH FACE（北面）、探拓、北極絨、思凱樂等品牌產品仍然存在相關問題。
天津市消費者協會認為，以上品牌涉嫌虛假宣傳于前，漠視消協組織的監督勸喻拒不整改于后。依據《中華人民共和國消費者權益保護法》賦予消費者協會的公益性職能，天津市消費者協會擬對上述品牌企業和相關電商平臺進行約談。
除了沖鋒衣產品與宣傳不符之外，此次被約談的品牌中曾經還發生過其他虛假宣傳的事例。
2019年，北京市消費者協會對網售的部分速干衣樣品開展了比較試驗，經檢測發現，THE NORTH FACE（北面）品牌速干衣的吸濕速干性差，達不到網頁宣傳的效果，涉嫌虛假宣傳。
