作者 / 譚麗平
來源 / 盒飯財經(jīng)（ID：daxiongfan）
得女性購物車者得天下。
隨著消費升級時代來臨，以及女性經(jīng)濟(jì)和社會地位提高，由女性消費形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場正在以飛快速度在不斷增長，女性消費已然成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長和新動能。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍，中國女性消費市場超過了10萬億。
而三八婦女節(jié)，儼然已經(jīng)成為女性消費者“買買買”的節(jié)日。針對婦女節(jié)這一女性市場最重要的節(jié)日，各行各業(yè)都試圖“分一杯羹”，各大電商更是多年來借勢營銷的中堅力量。比如，今年拼多多設(shè)立“福女節(jié)，京東推出“她的節(jié)”，用這些新的名字，替代了過往“女神節(jié)”、“女王節(jié)”、“女生節(jié)”等相對通俗的名稱，并推出各種優(yōu)惠活動，利用消費心理開展?fàn)I銷活動，以吸引“她”們的目光。
新一代女性消費者正不斷塑造著新市場，也不斷被新經(jīng)濟(jì)重新定義。她們的消費觀念和行為趨勢都發(fā)生著顯著變化。“三八國際婦女節(jié)”來臨之際，盒飯財經(jīng)梳理了過去幾年女性在這一專屬節(jié)日中的消費購物情況，試圖從她們的“購物車”中，來尋找女性消費的新哲學(xué)。
1 女性購物車中的變與不變
婦女節(jié)還未來臨，各大購物平臺的促銷專場已經(jīng)提前。2月25日零點開始，不少網(wǎng)紅直播間已經(jīng)開始預(yù)售。盒飯財經(jīng)打開各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，化妝品、服裝、首飾、食品、母嬰用品、兒童玩具、家用電器等，均成了商家促銷的對象，此外，大到奢侈品包包，小到垃圾袋，也打起了促銷廣告，可以說，針對不同需求的女性消費群體，商家已經(jīng)開啟了全面圍獵。
這些促銷商品中，有多年來不曾撼動地位的產(chǎn)品，也有在消費升級與個性化需求發(fā)展中迸發(fā)出來的新品。盒飯財經(jīng)梳理了近年來，女性在婦女節(jié)期間的消費情況，來挖掘“她經(jīng)濟(jì)”的變與不變。
A.“悅己型”消費是長期主題
一直以來，女裝和化妝品，是女性婦女節(jié)期間購物車出現(xiàn)最多的品類，悅己型消費是女性消費的長期話題。不過，伴隨著時間的推移，消費占比有所改變。
比如，在2012年，婦女節(jié)的前一周，女裝最為熱賣，從2月29日至3月7日的一周時間內(nèi)，消費金額占比15.17%，相當(dāng)于1萬元的網(wǎng)購成交額中，有1517元都花在了女裝上。但到了近幾年，女裝的消費潛力逐漸被替代，只有無鋼圈內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、中性寬松男友風(fēng)女裝等產(chǎn)品偶爾出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
但在化妝品的支出上，比重卻不斷增加，并越發(fā)高端、智能。可以看到，從最初的普通化妝品，到美容儀、瘦臉儀等美顏類智能產(chǎn)品，再到大牌護(hù)膚品，女性悅己消費不斷升溫。根據(jù)騰訊推出的《2019高端美妝消費白皮書》顯示，我國14至55歲女網(wǎng)民中，近三分之一(約9000萬人)正在為高端美妝買單，一線城市人均年度護(hù)膚消費支出超過3000元。這些女性群體的顯著特點是護(hù)膚意識和消費能力較強(qiáng)，并且呈現(xiàn)平民化趨勢(月收入8000元以下群體占66%)。
此外，悅己消費也同樣體現(xiàn)在對塑形、健身活動的關(guān)注上，拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年電動瘦身腰帶、扭腰機(jī)、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷量持續(xù)領(lǐng)先，從50后女性到00后女生，均對此類“瘦腰神器”表現(xiàn)出極大的熱情。此外，增肌增重、美黑等健體的消費提升，也展現(xiàn)出了女性在顏值經(jīng)濟(jì)上的消費能量。
B.“即時”向“發(fā)展”轉(zhuǎn)變
從最初的以食品、化妝品和服裝為主，向計算機(jī)、通信等電子產(chǎn)品拓展，再到健康品、家居清潔等全新品類，可以看到，購買耐用消費品，為健康、美業(yè)投資，充實精神世界逐漸成為女性追求的新消費方式
