毒眸（ID:DomoreDumou）原創(chuàng)
作者 | 夏曉茜
編輯 | 張友發(fā)
“這是我爸從南非帶回來(lái)的鉆石，大家品鑒一下”
“這是我家傳祖母綠吊墜，平時(shí)都拿寒冰養(yǎng)著”
......
這些在短視頻平臺(tái)上常能看到的“炫富”內(nèi)容，近日成為了眾矢之的。
3月2日，快手官方客服發(fā)布關(guān)于打擊宣揚(yáng)拜金類(lèi)不良內(nèi)容的公告：平臺(tái)已經(jīng)通過(guò)技術(shù)手段與人工審核等方式，對(duì)涉及相關(guān)違規(guī)行為的帳號(hào)進(jìn)行審查，并對(duì)違規(guī)用戶給予減少推薦、內(nèi)容刪除、帳號(hào)封禁等處罰。從2021年1月起，共處置違規(guī)帳號(hào)10010個(gè)。
在1月1日至2月25日，抖音安全中心已封禁違規(guī)賬號(hào)3973個(gè)。在平臺(tái)公布的案例中，發(fā)現(xiàn)炫富內(nèi)容后，對(duì)應(yīng)的處罰基本是下架視頻、賬號(hào)禁言。抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，刻意炫富內(nèi)容污染社區(qū)風(fēng)氣，尤其危害青少年的身心健康，抖音將進(jìn)入常態(tài)化治理。
炫富內(nèi)容的流行，是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者、算法、用戶的三方合力。當(dāng)它被404時(shí)，沒(méi)有一個(gè)點(diǎn)贊是無(wú)辜的。
財(cái)富密碼
幾年前，“炫富”內(nèi)容還是熱門(mén)話題。
2018年10月，社交平臺(tái)上興起過(guò)一個(gè)話題#炫富挑戰(zhàn)#，很多人爭(zhēng)相用摔倒姿勢(shì)拍照，以此展示掉落的財(cái)富——可能是鑰匙，還可能是獲獎(jiǎng)證書(shū)。據(jù)上海交警通報(bào)，曾有人因半夜在馬路上停車(chē)擺拍炫富視頻，因涉及車(chē)輛逆行，被警方批評(píng)教育，并罰款200元。
上海交警微博截圖
視頻時(shí)代和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，助推“炫富”為主題的視頻層出不窮。短視頻平臺(tái)使用門(mén)檻低、流量大，賦予了“炫富”更多樣化的展示方式。抖音、快手的公告也列舉了被處罰的炫富視頻的6種形態(tài)：
1、宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂(lè)、幻想暴富內(nèi)容等生活方式和不良價(jià)值觀的內(nèi)容；
2、不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件、社會(huì)地位，存在對(duì)非富群體進(jìn)行歧視、嘲諷或攻擊等行為的內(nèi)容；
3、涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行為、語(yǔ)言的內(nèi)容；
4、以“白富美”、“高富帥”、“白手起家逆襲成精英”、“回國(guó)留學(xué)生”等人設(shè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、社交或詐騙的內(nèi)容；
5、不正當(dāng)使用人民幣等貨幣，故意展示大量現(xiàn)金、撒錢(qián)等方式的內(nèi)容；
6、制作、銷(xiāo)售炫富類(lèi)視頻、圖片、文案等內(nèi)容。
流量即收益的時(shí)代，展示“富裕的生活”，除了滿足個(gè)人虛榮心，成為很多人和平臺(tái)的財(cái)富密碼。
不少博主發(fā)現(xiàn)，在物質(zhì)層面包裝自己，通過(guò)看似漫不經(jīng)心的分享，展現(xiàn)多數(shù)當(dāng)代青年求而不得的生活方式，可以謀取利益。
去年，包租婆人設(shè)在抖音火熱，一度吸引了眾多博主拍攝類(lèi)似視頻：手拿多把鑰匙，帶著大塑料袋，穿著普通的女子其實(shí)是有幾十棟樓等著收租的富婆，鞋子破了是因?yàn)榉孔犹啵呗诽唷６兑舨┲鳌皬V東夫婦”發(fā)布的一條視頻點(diǎn)贊量就超過(guò)了100萬(wàn)。
廣東夫婦視頻截圖
有的視頻無(wú)心插柳柳成蔭，因展示了富裕家庭背景，粉絲數(shù)和視頻播放量一躍而起。
UP主“布魯sir”制作了一年多的游戲視頻，期均播放量在幾千到幾萬(wàn)左右。2020年1月，他發(fā)布兩個(gè)告別視頻,展示了家里給買(mǎi)的價(jià)值1800萬(wàn)的豪宅，還表示“視頻做不火，我要回去繼承千萬(wàn)家產(chǎn)了。”告別視頻播放量超過(guò)500萬(wàn)，漲了20萬(wàn)粉絲。
諷刺的是，“布魯sir”后續(xù)回歸，繼續(xù)認(rèn)真制作的游戲內(nèi)容，播放量卻再?zèng)]超過(guò)50萬(wàn)。
除了抖音，微博等平臺(tái)也有類(lèi)似內(nèi)容。
“炫富”成為互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品的標(biāo)配內(nèi)容
“炫富”這個(gè)財(cái)富密碼，也屬于平臺(tái)。據(jù)“深燃”引述某位產(chǎn)品經(jīng)理的觀點(diǎn)，內(nèi)容的推薦和后續(xù)的運(yùn)營(yíng)思路有密切關(guān)系。比如說(shuō)平臺(tái)日后想往精品生活方式電商方向發(fā)展，就要讓活得更好的人把生活展示出來(lái)。
獲取這種財(cái)富密碼，需要的不是真的富有，而是制造普羅大眾對(duì)奢侈生活的想象。
賬號(hào)“氪金研究所”在抖音上有320.5萬(wàn)粉絲，通常以街頭采訪形式，詢問(wèn)路人“你這一身穿搭多少錢(qián)”，視頻中，衣著或許在十幾塊-幾百塊左右，眼鏡、手表、鞋子等價(jià)格會(huì)達(dá)到上萬(wàn)元。如果遇到開(kāi)豪車(chē)的富二代，展示重點(diǎn)就會(huì)變成車(chē)庫(kù)。
@氪金研究所抖音主頁(yè)截圖
在強(qiáng)大的需求下，與炫富相關(guān)的買(mǎi)賣(mài)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈也形成了。
據(jù)“鋅刻度”此前報(bào)道，多個(gè)電商平臺(tái)都能找到炫富類(lèi)視頻素材，最低僅需要1元。賣(mài)家販賣(mài)的視頻素材重復(fù)率大，而且種類(lèi)繁多。有些視頻明顯有PS痕跡，仍有部分視頻顯得真假難辨，特別是植入聲音的炫富視頻更容易迷惑人。
“炫富”進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野，離不開(kāi)流量經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)。
2020年，“凡爾賽”文學(xué)成為顯學(xué)，一位昵稱(chēng)為“蒙淇淇”的博主爆紅。看她的微博，就像在看真人甜寵文：她是一時(shí)興起消費(fèi)18k金眼鏡的闊太，老公是寵妻狂魔，她和愛(ài)人出街露面，先后受到同齡女生的艷羨和公務(wù)員的特殊關(guān)照。
登上微博熱搜后，蒙淇淇遭遇了部分網(wǎng)友的嘲諷，也收獲了更多名利。最近，頂著“凡爾賽女王”的名頭，她被邀請(qǐng)參加《吐槽大會(huì) 5》，走上了更大的舞臺(tái)。
