文 | 余洋洋 張信宇
2月25日，36氪獲悉，字節(jié)跳動正籌備將包括北京團(tuán)隊在內(nèi)的抖音電商整合落地至上海。
從去年年底開始，抖音電商北京團(tuán)隊的員工就在籌備遷往上海。抖音電商的產(chǎn)研和運營整個閉環(huán)都將整合至上海，同時招聘也在向上海大幅度傾斜。
一位接近抖音電商的人士告訴36氪，此次整合并且對上海地區(qū)員工占比提出了要求，運營和產(chǎn)品可能要求達(dá)到2/3以上比例，研發(fā)相對低一點。
對此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)36氪表示：的確在考慮把電商業(yè)務(wù)總部整合到上海，以接近電商零售資源豐富的地區(qū)。北京、杭州等城市仍會繼續(xù)發(fā)展團(tuán)隊開展業(yè)務(wù)。
36氪了解到，抖音電商團(tuán)隊現(xiàn)階段大約有2500人，其中產(chǎn)品和運營約2000人，研發(fā)約500人。研發(fā)團(tuán)隊的員工愿意前往上海的人不多，一位接近抖音電商研發(fā)團(tuán)隊的人士告訴36氪，對于不想前往上海的員工，公司的態(tài)度是可以選擇轉(zhuǎn)崗。
2020年中，字節(jié)跳動就曾釋放消息稱，未來3年在上海員工將增至2萬人，在滬電商業(yè)務(wù)將整合升級為抖音電商板塊。春節(jié)前后的這波調(diào)整，就屬于此前計劃的落實與推進(jìn)。
知情人士稱，電商團(tuán)隊在上海的辦公室是Bob（抖音電商負(fù)責(zé)人康澤宇）親自去看的，可能會在北外灘或楊浦一帶。目前，抖音電商團(tuán)隊仍然在位于閔行區(qū)漕河涇的字節(jié)跳動上海辦公室辦公。
另一位接近抖音電商的人士跟36氪分析，跟上海政府談了優(yōu)惠稅收政策是電商團(tuán)隊將總部設(shè)在上海的直接原因。不過，政策優(yōu)惠并不妨礙團(tuán)隊以更加溫和的方式過渡到上海，此次整合相對激進(jìn)，或許與抖音正加速構(gòu)建閉環(huán)電商，方面招募上海、杭州等地的電商人才有關(guān)。
一位阿里巴巴的產(chǎn)品經(jīng)理也告訴36氪，最近確實接到字節(jié)跳動HR的挖角電話稱，抖音電商將搬到上海，不過對方說還未最終確定。
當(dāng)一家公司準(zhǔn)備開辟新業(yè)務(wù)時，第一件事就是要挖人搭建團(tuán)隊。2019年初，字節(jié)跳動在杭州余杭區(qū)未來科技城設(shè)立研發(fā)中心，與阿里巴巴的總部淘寶城所在地直線距離不過5公里。2020年中，字節(jié)跳動將電商部門提升至一級部門。
巨頭對于業(yè)務(wù)及優(yōu)秀人才的壟斷導(dǎo)致了公司找人范圍的縮小，如果無法在公司內(nèi)部找，就需要到對標(biāo)公司去找。對于正在快速構(gòu)建閉環(huán)電商的抖音來說，總部位于杭州、上海的阿里、拼多多等電商巨頭確實是最好的挖人目標(biāo)。
據(jù)晚點LatePost，抖音平臺2020年全年GMV（即成交額）已突破5000億元（包括短視頻、直播等），是2019年的三倍多，不過，其中超過3500億元均在淘寶京東等三方電商平臺完成交易，抖音小店的占比仍然比較有限。2021年，抖音將電商業(yè)務(wù)的成交額目標(biāo)上調(diào)至10000億元，而這一目標(biāo)已經(jīng)接近國內(nèi)市值第二大電商拼多多全年的GMV。
作為一家內(nèi)容平臺來構(gòu)建閉環(huán)電商，抖音仍有很長的路要走。電商對字節(jié)的挑戰(zhàn)還來自于業(yè)務(wù)執(zhí)行落地層面，內(nèi)容業(yè)務(wù)與電商業(yè)務(wù)容錯率的差別導(dǎo)致了兩類公司對執(zhí)行的精確度要求不同，如何讓字節(jié)的員工適應(yīng)電商公司式的低彈性要求，是抖音做電商需邁過的一道坎。
抖音電商在搭建供應(yīng)鏈、貨品管理和團(tuán)隊管理等方面仍然存在諸多挑戰(zhàn)，同時需要完成10000億GMV的目標(biāo)，都得有充足的人才保障。
