文 | AI財經社 張夢依 牛耕
編輯 | 郭璐慶
1991年出生的徐達，這周有點崩潰。他習慣了每晚八九點，拿著手機等基金收益，但連續幾天跳出來的都是綠色的跌幅。評論區眼見從曬資產和找對象變成“罵坤狗”：到底會不會炒股啊？妻子埋怨他：早說讓你清倉，落袋為安！徐達不知道怎么接話。
2月18日，春節后開市第一天，基金行情就開始滾著下山坡。22日，不少年輕人重倉的白酒和醫藥基金紛紛暴跌，招行中證白酒大跌8%，中歐醫療混合大跌5%，易方達藍籌大跌5%......23日橫盤一天，24日基金又大跌5%以上。這讓徐達不僅吐掉了去年入市以來幾個月的浮盈，甚至開始虧錢。
徐達有不菲的房貸開支，中年人的壓力正劈頭蓋臉壓過來。面對從去年至今火爆的基金，他很想借機賭一把。據2020年《中國股民行為報告》，四成90后可投資資產不到10萬元，但對暴富的渴望遠超其他年齡層。
徐達覺得自己錯過了比特幣，不能再錯過基金，他年前已經清倉了茅臺股票，還有一些余錢。2月26日早上，股市剛開盤，他背著妻子，只留了幾萬塊錢還房貸，把剩下所有的錢都投進了基金。
但他沒想到，今天又是基金大跌的一天。
年輕人理財投資第一課
“收留中證白酒、易方達藍籌等等其他基金大跌的心碎男孩：年齡18-25歲、長相帥氣優先；基金無情人有情，大盤綠你我不會；你的不安，我來承擔；哪怕全世界割你韭菜，我也是你最溫暖的港灣。”
本周二中午，筱川給朋友的微信中發送了這樣一段話，接著他寫上了這么一句：“我就是這樣一個待收留的易方達心碎男孩。”
去年，當以易方達張坤等為代表的明星基金經理出圈后，筱川在第一時間看到這個消息。正在為置換房產籌錢的他，認為找到了機會。于是找到了有多年基金投資經驗的朋友，希望該朋友給他推薦基金。
圖/視覺中國
出于穩妥考慮，這位朋友介紹了近年來權益產品較為出色的易方達，巧的是，那個時候“ikun”鋪天蓋地，于是他便選擇了張坤管理的產品。
有類似經歷的郭子儀則從沒碰過股市。她是在直屬領導的推薦下開始買基金，選中了支付寶推薦的“易方達藍籌精選混合”。這是“公募一哥”張坤管理的一支基金，在過去一年漲幅高達109.68%。不久前，投資者們為張坤組成了粉絲團，號稱要守護“全世界最好的坤坤”。
郭子儀常年混跡在微博和豆瓣鵝組，享受著屬于年輕人的歲月靜好。“但微博和朋友圈里張坤的名字出現太頻繁了。”她說，自己在嗶哩嗶哩上關注的一位生活類博主，也在近期專門做了一期投資視頻，曬出自己10萬+的收益。
“張坤似乎無處不在，比蔡徐坤還頻繁。”郭子儀自認是最保守的一群人，購置服裝和包包都非常節制，去年打算參與港股打新卻半年也沒邁出第一步。但如今，她相信自己開始理財的時候到了。讓她自己也想不到的是，平時買東西時要貨比三家的她，買起基金來幾乎是完全跟風或看廣告推薦。
郭子儀很快收獲了人生中第一次投資虧損。2月22日，易方達藍籌下跌5.05%，24日再次下跌5.13%。幾乎在一夜之間，年輕的投資者們對張坤的評價發生了天翻地覆的變化：有人開始抱怨“吹破天還不是跟其他人一樣”、“牌子做塌了”等難聽的話也開始出現。
她跟直屬領導吐槽此事，領導告訴她：自己“也是被別人帶上車的”。領導的公公婆婆，炒股20年都沒有賺過錢，2020年聽親戚推薦買了100萬基金，年底變成了190萬，讓她相信基金是可以賺錢的。“基金就像病毒一樣傳播。”她感嘆說，“不買基金好像都被同齡人和時代拋棄了，中午吃飯都沒有話題聊。”
在剛剛買入時，筱川享受了一段美好的時光。但隨著近日來的調整，讓她坐不住了，于是便有了上文出現的一幕。
大跌發生后，有人在公司群發出一張圖片，吐槽“基金查詢是不是需要手續費，每次查詢賬戶都少了幾千塊錢”，旁邊有人問她這是什么意思。那一刻，她不知道是同情對方落伍，還是羨慕對方沒有上車。
自稱“資深韭菜”的李牧，經歷過股市的大漲大跌，她發現完全不懂投資的親朋好友也在蜂擁入場。“他們熟知明星基金經理的名字，完全想象不出是哪里聽來的。”有一次李牧翻看表姐的持倉記錄，發現用一兩萬元投了20支基金。表姐說，基本是支付寶推什么，自己就買什么。這讓她有點不安。
在經歷了2月22日和24日的新年首跌，郭子儀又打開嗶哩嗶哩上的那期視頻，想看看有沒有人謾罵up主。點贊最高的評論有1800個贊：“我第一份工作是銀行職員，08年的時候全民炒基金，大爺大媽拄著拐棍來銀行開基金戶。”
“最近小破站（嗶哩嗶哩）全都在炒基金，太瘋狂了，當身邊人都開始套牢股票基金時就是要當心的時候了。”在嗶哩嗶哩搜索基金，有不少今年2月才發布的視頻都已經擁有百萬+的觀看記錄，有知名投資大V說，“朋友的老媽去菜市場買菜，被塞了一張獨角獸打新基金的粉單。”
圖/嗶哩嗶哩截圖
在股市的連續調整后，不少瘋狂時分入市的年輕人開始四處打聽：是不是該賣了？但很多人打開軟件App卻遭遇尷尬一幕：我該怎么賣呢？
基金公司“擼豬”“養牛”
盲目入場，卻不知如何賣出的滑稽戲碼，頻頻出現。
而這些盲目涌入基金市場的“年輕韭菜”，正是有些人喜歡看到的。正如有業內人士評論稱，“如何抓住年輕人的心”，不僅是小鮮肉的必修課，也是現在基金公司們最關注的話題。
2月23日下午，平安基金開了一場《養豬到底有多賺錢》的直播。平安基金ETF指數投資部總監成鈞，抱著一只小香豬入場，面對屏幕大講起養豬業的投資機會。華夏基金則憑借牛年勢頭，在大年初一認養了兩頭雙胞胎牛，起名“華華”和“夏夏”。
圖/視覺中國
事實上，不管是“擼豬”還是“養牛”，都是基金公司為銷售做出的盡可能多樣化的營銷嘗試。畢竟，當同業們還在通過理財大V、KOL等常規方式吸引流量時，“擼豬”顯然就更加博人眼球。
北京一家公募基金公司電商人士向AI財經社透露，去年以來，基金公司的推銷手段和頻率都較往年大大增多，各大公司在加強銀行理財的線上線下培訓，為券商準備物料、推廣文案，互聯網公司也都在優化主頁和APP，加強宣傳力度。
“據我所知，一些基金公司正在和理財大V、KOL合作，大V在社交平臺展示自己組合的產品后，相關基金的持有人和規模都出現了明顯增長。”該人士稱。
在小紅書、B站都平臺上，有關基金的內容以肉眼可見的速度增長，基金營銷號隨處可見，基金公司也樂于為此付費。郭子儀便注意到，電梯里的支付寶“余額寶”廣告，也變成了鋪天蓋地的“用支付寶買基金”。
基金公司窮盡一切手段營銷背后，除了想趁熱度發行新產品擴大規模，還受到了來自同業、上級領導的壓力。
“過年假期期間我還加了兩天班，因為發新產品了，這幾天大家都很緊張。”華南一家公募基金內部人士也告訴AI財經社，看到其他公司頻頻發出爆款，沒有壓力是不可能的。
作為銀行的主要銷售渠道之一，銀行也在一定程度上成為了基金瘋狂發行的背后推手。“我在基金里才投了一萬塊錢，理財經理一天到晚給我打電話，說有更好的，天天攛掇我調倉。”一位投資者恨恨地說。另一位基金經理也告訴AI財經社，銀行確實有這樣的動力。
在資管新規背景下，銀行理財產品規模逐漸縮水，加上收益率水平大不如前，原先的銀行理財客戶也紛紛選擇用腳投票。特別是去年基金牛市特征越發明顯后，銀行理財經理們更加不遺余力地推銷基金。
上海一位招行的高凈值客戶，便經歷了資產從銀行理財到基金產品的大轉移。在陸續購買了睿遠、易方達、安信等基金公司的產品后，他表示已經“停不下來”：因為收益率確實高出銀行理財太多。
圖/視覺中國
收益率有明顯優勢、理財經理不遺余力推薦、原產品體驗不好……突如其來的疫情，卻意外成為公募行業火爆的催化劑。
縱觀2020全年，爆款基金從年初延續到年尾，一日認購1000億以上的產品就有兩只，全年來看超過100只基金上演“一日售罄”，百億以上的規模就有40只，新成立的基金發行總規模超過3萬億，逼近2017年-2019年三年基金發行總規模之和，創下公募基金行業新的歷史紀錄。
根據Wind數據，2020年新成立基金有1431支，合計募資規模達到3.16萬億元，公募管理總規模也達到20萬億，達到歷史最高值。
進入2021年，基金火爆持續上演。在2020年新基金的月均發行規模2700億的基礎上，到了2021年1月更是增長至4900億。
從2014年公募管理規模首次突破4萬億后，在短短6年時間，實現了從4萬億到20萬億的瘋狂邁進。
毫無疑問，當下迎來了權益基金的大爆發。但如何正確面對基金潮，并不是像娛樂追星那么簡單。
天上掉不了餡餅
基金市場實在太火爆，賺錢機會吸引了大批90后、00后基民涌入，B站、微博、小紅書等社交平臺上，不少人都在曬自己的養基筆記、持倉分布、收益截圖。不過，很多小白的投資方式是“抄理財大V作業，抱基金經理大腿”，一些業績優秀的基金經理相繼被網友挖掘出來，飯圈文化、偶像崇拜文化在基金圈愈演愈烈。包括諾安基金蔡嵩松、招商基金侯昊相繼擁有了自己粉絲后援會。
其中最典型的是易方達基金經理張坤。去年1月底，粉絲們為張坤成立“全球粉絲后援會”，建立超話，制作海報，“買下坤坤所擁有的基”、“門迎福路發鴻福，持有張坤廣進財”一類的表情包傳遍全網。不過，年輕粉絲的耐心和承受力很有限，上一秒跌了，下一秒就要割肉，早上還喊著“偉大的公募一哥”，晚上就罵起了坤坤“無能”。
業內并不認可基金經理被神化的現象，天相投資高級基金研究員楊佳星認為，基金經理偶像化不利于行業健康發展，行業內是可以樹立優秀的基金經理作為業界的標桿，帶領行業打磨投資能力，為投資者創造回報，但這與基金經理偶像化不同。
“近期的基金經理偶像化更多是由于一些基金產品業績較好，投資者開始想像炒股票一樣炒基金，賺了錢就吹捧，虧錢了就指責基金經理。這對基金投資者的引導是負面的。”楊佳星說。
事實上，即便是擁有了粉絲的明星基金經理，其實并不為此高興，甚至更多的是困擾和焦慮。
一位受追捧的明星基金經理向AI財經社直言，粉絲的喜歡，對他而言是不小的壓力。“投資者還是要多多學習基金知識，避免追漲殺跌。”
“基金關注度確實越來越高，但很多投資者的理念還不太成熟，過度關注明星基金經理，關注漲幅比較高的產品，有不正常的暴富心理。”華寶基金副總經理李慧勇告訴AI財經社，這也是為何越來越多基金開始有更長的最低持有期。
“買基金不就圖個省心？畢竟自己選股沒那么專業，也沒時間盯盤，錢就交給專業人士打理。”徐達說，自己最初買基金時也喜歡短線操作，買入沒幾天看漲勢不好，就頻繁贖回。“但光手續費就受不了，多操作幾次就是給基金公司打工了。”幾個月之后，他才養成了長線投資的習慣。
但對于更多沒有投資經歷的年輕人，頻繁交易、追漲殺跌仍是他們購買基金的操作方式。支付寶數據顯示，購買三支以上不同版塊基金的投資者，半數以上是90后；四成90后穩定持有單只基金不超過一年。嗶哩嗶哩和小紅書上的理財博主，不少都在教年輕人“追漲殺跌”。
新基民頻繁割肉、投機性投資的行為，反映了年輕人著急賺錢、但投資教育又不足的現狀。在過去一年中，新進場的基民過半是90后，但絕大多數沒有系統學習過投資知識。一些性子急躁的，買了基金后就開始坐立難安，每天不是在割肉就是在抄底；也有些人，一天要查看十幾次收益情況，連虧幾天心態就崩了，能保持平穩心態的基民堪稱“稀有”。
“這是在投機，不是在投資。”一位券商資管的投資經理坦言，基于短期邏輯賭一把，心態自然會比較緊張，想要獲得收益就要承擔風險，沒有天下掉餡餅的好事。成熟的投資者應該提前做好功課，對風險有一定認知后，再基于長線邏輯進行投資。
基金到底適不適合普通人投資？收益和風險高不高呢？從投資回報看，公募基金的年化收益遠高于定期存款和大盤漲幅，截至2017年底，公募基金行業分紅1.71萬億元，其中偏股型基金年化收益率平均為16.5%。按照16.5%的年化復利計算，如果2010年投入10萬元，到了2020年，就能變成46萬元。
毋庸置疑，公募基金的確是一種科學的且適合大眾的理財投資方式，未來也將變得越來越主流，年輕人已經率先嗅到這一趨勢。作為一種投資理財品種，還需要以理性的心態和科學的方式進行投資，而非盲目操作、甚至存有賭博心態 。
對剛上車的基民，楊佳星給出了建議，“基金本身是基金經理為投資者‘擇時’的價值股，適合長期持有，如果頻繁追漲殺跌，短期投資，反而會造成基金凈值增長，但投資者收益沒有增長的惡性循環。建議投資者以3—5年為期限，利用閑置資產進行投資，這樣心理承受能力會更強。”
2月26日，徐達的同事張燕本來以為當天要反彈了，可是一開盤就跳水。已經滿倉的她，面對這種情況只能“裝死”：因為已經不知道要干什么了。
因為看好中國經濟，徐達下定決心再豪賭一把，在把自己所有的余錢都投進去之后，他卸載了購買基金用的APP，“我打算一個月都不看了。”
（應采訪者要求，文中徐達、筱川、郭子儀、李牧、張燕為化名）
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