一夜之間，特斯拉市值跌去570億美元。
截至美國東部時間2月25日收盤，特斯拉股價下跌8%，市值回落至6548億美元。
一條市場傳聞被認(rèn)為在其中扮演了重要作用。外媒當(dāng)天報道稱，美國證券交易委員會（SEC）可能將對特斯拉CEO馬斯克有關(guān)“狗狗幣”（DOGE）的推文展開調(diào)查。
答復(fù)網(wǎng)友疑問時，馬斯克回應(yīng)表示：“我希望他們調(diào)查，這會非常棒！”
這一幕似曾相識。
因私自發(fā)布特斯拉私有化推文，2018年9月27日，SEC正式以涉嫌證券欺詐罪指控馬斯克，當(dāng)時后者的頭銜還是特斯拉CEO兼董事長。
一個多月前的8月7日，馬斯克在推特上向他的2200萬粉絲發(fā)布推文，稱正計劃以每股420美元的價格將特斯拉私有化，并表示已經(jīng)獲得交易資金，只差股東投票通過。SEC調(diào)查后認(rèn)為，馬斯克沒有與任何潛在的融資伙伴討論具體交易條款，私自撰寫了一系列虛假和誤導(dǎo)性推文，助推特斯拉股價在8月7日暴漲6％以上，導(dǎo)致了嚴(yán)重的市場混亂。
SEC執(zhí)法部門聯(lián)席主管史蒂文·佩金說到：“企業(yè)管理者的名人地位或作為技術(shù)創(chuàng)新者的名聲，并沒有授予其輕率承擔(dān)這些責(zé)任（私自對外發(fā)聲）的許可。”
“謹(jǐn)慎提供真實(shí)，準(zhǔn)確的信息是CEO的最重要職責(zé)之一，”SEC執(zhí)法部門聯(lián)席主管史蒂芬妮·阿瓦基安補(bǔ)充說到：“通過社交媒體或其他非傳統(tǒng)形式進(jìn)行交流時，該標(biāo)準(zhǔn)具有同等效力。”
僵持兩天之后，特斯拉與馬斯克在9月29日與SEC達(dá)成和解：馬斯克自此辭去特斯拉董事長職務(wù)；特斯拉和馬斯克分別支付2000萬美元，共計4000萬美元的罰款。
在馬斯克1月初憑借特斯拉股價大漲，登頂全球首富之后，特斯拉投資者羅斯·格伯曾對媒體表示：“多年來，馬斯克的一些行為令人震驚，也造成了巨大損失，他與美國證券交易會的麻煩就是如此……他一路走來實(shí)屬不易。我擔(dān)心的是成功讓他又變得有點(diǎn)放蕩了。”
這次的DOGE事件，會讓馬斯克再次吃到SEC的罰單嗎？
A
即將結(jié)束的2月份內(nèi)，馬斯克對數(shù)字貨幣保持了高度關(guān)注，提到DOGE的推文多達(dá)數(shù)十條。
早在2015年，馬斯克就曾為DOGE站臺，有用戶籍此買入，并在2020年以來的大漲行情中狠賺一筆，把自己的致富故事發(fā)在了社交新聞平臺Reddit。
這樣的成功案例分享進(jìn)一步加劇了SatoshiStreetBets（Reddit小組名稱）成員的狂熱。像GameStop股價反彈背后的WallStreetBets一樣，SatoshiStreetBets是DOGE復(fù)蘇的聚集地。
而馬斯克則是點(diǎn)燃復(fù)蘇之火的人。2019年4月，他發(fā)文稱DOGE是自己“最喜歡的加密貨幣”，并將推特首頁介紹修改為DOGE CEO。
其實(shí)，DOGE有自己真正的創(chuàng)始團(tuán)隊。“DOGE”一詞源于名叫Homestar Runner的網(wǎng)上動畫系列。在這個動畫中，狗狗被稱為“DOGE”，并由此衍生出新一代的流行詞與表情包。
2013年，DOGE在Reddit和Tumblr（美國輕博客）上意外爆紅，“柴犬笑話”（Doge Meme)梗通過Facebook等全球社交平臺開始大規(guī)模流行。
在這個互聯(lián)網(wǎng)梗接近尾聲的2013年12月，澳大利亞市場營銷師杰克遜·帕爾默和IBM軟件工程師比利·馬庫斯，效仿比特幣推出了“Dogecoin”(狗幣)，將互聯(lián)網(wǎng)時下兩個最熱門的話題開了一個玩笑：加密貨幣和DOGE，用以嘲諷數(shù)字貨幣。
借助早期免費(fèi)獲取狗狗幣打賞Reddit和Twitter上高質(zhì)量內(nèi)容的方式，狗狗幣推出短短幾周，就一炮而紅。Coinmarketcap數(shù)據(jù)顯示，狗狗幣一度曾躍居全球TOP7數(shù)字貨幣。
馬斯克的瘋狂鼓吹，是狗狗幣近2個月來暴漲的直接根源。
2月 4 日，馬斯克發(fā)推力挺狗狗幣，稱“我們不需要成為億萬富翁就能擁有狗狗幣，狗狗幣才是人民的虛擬貨幣。我沒喝多，也沒情緒低落，心里只有狗狗幣。”
2月6日，馬斯克在推特上發(fā)起了一項關(guān)于未來地球貨幣的投票，有超128萬人參與，其中71%的網(wǎng)友選擇狗狗幣作為未來貨幣。
在鼓吹狗狗幣之外，馬斯克還瞄向了比特幣，并于1月29日短暫將推特簽名改成#bitcoin。在世界首富、散戶教父等一系列關(guān)環(huán)加持之下，擁有4800萬推特粉絲的馬斯克，儼然成了數(shù)字貨幣的另類晴雨表。有種說法是，比特幣這波從3萬漲至5萬美元的行情，最大助力就是馬斯克。
馬斯克背后的特斯拉也沒閑著。2月8日，特斯拉向SEC提交公告，透露其已購買價值15億美元的比特幣，并將開始接受比特幣支付形式。消息一出，比特幣幣值大漲至4.7萬美元。
馬斯克也更加頻繁地提及比特幣，稱“當(dāng)法定貨幣出現(xiàn)負(fù)利息的時候，只有傻瓜不會看其他地方。比特幣幾乎和法定貨幣一樣。”
根據(jù)投資機(jī)構(gòu)Wedbush Securities分析，特斯拉投資比特幣已經(jīng)至少獲利10億美元，而其2020年賣車全年凈利潤才為7.21億美元。
券商行業(yè)人士就此分析，表示從馬斯克能直接影響狗狗幣、比特幣漲跌的現(xiàn)實(shí)情況，再對比特斯拉大手筆投資比特幣的行為，SEC調(diào)查馬斯克言論也并非不可能。
正如SEC執(zhí)法部門聯(lián)席主管史蒂芬妮·阿瓦基安所言，上市公司CEO通過社交媒體或其他非傳統(tǒng)形式的交流發(fā)聲，仍需受到監(jiān)管。
B
特斯拉之外，馬斯克旗下另一重點(diǎn)公司Space X，也在與狗狗幣產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)。
2月17日，馬斯克回應(yīng)網(wǎng)友提出要開發(fā)一個Eloncoin的想法時，講到未來“肯定會有火星幣”。
一周之后的2月24日，馬斯克在推特上更新了一張狗狗幣登陸月球的圖片，并配文：“照圖理解”。
Space X這家2012年成立的太空探索技術(shù)公司，在去年與美國航天局（NASA）達(dá)成合作協(xié)議：SpaceX幫助后者在月球軌道上建造Gateway軌道空間站。
這是NASA 2019年制定的重返月球的Artemis計劃重要組成部分。該空間站建成后，將作為地球往返月球表面的中轉(zhuǎn)站。在NASA預(yù)計的8.2億美元登月資金中，Space X拿下1.35億美元。
與NASA官方合作之外，Space X一直還在籌備獨(dú)立商業(yè)航天旅行計劃。
2018年9月17日，Space X CEO馬斯克在美國加州霍桑總部的新聞發(fā)布會上，宣布首位探月旅行計劃成員確定。這趟繞月旅行計劃在2023年成行，旅程約4到5天。如果這位日本富豪前澤友作能順利成行，將是人類自1972年阿波羅登月任務(wù)后，時隔40多年后再登月球。
Space X還在對外授權(quán)火箭的發(fā)射權(quán)。今年1月份，美國38歲億萬富翁Jared Isaacman宣布從Space X手中買下了一次火箭發(fā)射權(quán)，發(fā)起啟蒙4號（Inspiration4）任務(wù)，預(yù)定2021年底發(fā)射，這將超越日本富豪前澤友作，成為首個環(huán)繞地球的乘員任務(wù)。
Jared Isaacman之外，這趟旅行還有3位成員，共同乘坐龍飛船，實(shí)現(xiàn)環(huán)繞地球5天旅行任務(wù)。
第二個成員名單2月23日對外公布——29歲美國圣猶大兒童研究醫(yī)院助理醫(yī)師Hayley Arceneaux。屆時，她也有望成為進(jìn)入太空的最年輕的美國人。
C
作為一家未上市公司，Space X與狗狗幣的關(guān)聯(lián)，還上升不到SEC監(jiān)管的層面。但背后反映出的一個普遍性現(xiàn)象是：個性強(qiáng)勢的公司CEO們，正在成為一把雙刃劍。
做為代表的馬斯克表現(xiàn)更甚，他曾一度開掉特斯拉美國公關(guān)部門，并視Twitter為公司公告發(fā)布地。
特斯拉曾在2013年特意提交文件，通知二級市場，公司打算使用馬斯克的Twitter帳戶來發(fā)布有關(guān)特斯拉的重要信息并鼓勵投資者審查馬斯克的推文。
但這種做法遭致SEC反擊，認(rèn)為特斯拉沒有信息披露控制措施或程序來確定馬斯克的推文是否包含需要在特斯拉提交給SEC的文件中披露的信息，“它也沒有足夠的程序來確保馬斯克的推文準(zhǔn)確或完整。”
而決定馬斯克Twitter治企的，恰恰是二級市場上的普羅大眾。截至目前，馬斯克推特粉絲超4800萬，在特斯拉、Space X傳奇創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷加持，和過去一年登頂世界首富、帶領(lǐng)散戶大戰(zhàn)做空機(jī)構(gòu)之后，馬斯克漸漸被神化、偶像化。
彭博撰文中直接點(diǎn)出，馬斯克是創(chuàng)新的傳播者，而押注科技股的人們都將他視為偶像。“他不過度追求包括獲利能力、現(xiàn)金流等在內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)目標(biāo)的行為，進(jìn)一步使他受到了散戶們的追捧。”
馬斯克
去年5月份，馬斯克對外表示將拋售名下所有房產(chǎn)，未來只持有特斯拉和Space X股票等無形資產(chǎn)。
對公司CEO的高度依賴，讓特斯拉在2018年迎來SEC調(diào)查和處罰。相似的事情也曾發(fā)生在中國格力身上。作為一手帶領(lǐng)格力走進(jìn)世界500強(qiáng)的CEO，董明珠的強(qiáng)勢和掌控欲不言而喻。
2019年1月16日的格力電器2019年第一屆臨時股東大會上，董明珠違反深交所上市公司信息披露規(guī)則，提前向股東們透露了格力電器2018年營業(yè)收入和凈利潤等有關(guān)業(yè)績信息，廣東證監(jiān)局向董明珠下發(fā)了警示函行政監(jiān)管措施。
“上市公司的每一件小事，都是監(jiān)管機(jī)構(gòu)眼中的大事。”馬斯克、董明珠們的前車之鑒，其他上市CEO們應(yīng)當(dāng)引以為戒。
