中國經濟周刊-經濟網訊（記者 孫冰） 疫情為本來就銷售十分火爆的家用美容儀又添了一把柴，美容院停業(yè)、居家辦公等因素進一步推動了“美容院搬進家”成為潮流。
來自天貓的最新數據顯示，2020年，中國家用美容儀市場規(guī)模達到60-80億元人民幣，年復合增長率超過30%。2020年1-11月，家用美容儀產品僅在天貓平臺上的累計交易額就超過50億元，同比增長50%。其中，僅“雙11”所在的11月單月，交易金額就達到15億元，同比增長71.3%。
微電流、超聲波、激光、射頻、石墨烯……在中國年輕女性的梳妝臺上，除了傳統(tǒng)的化妝品和護膚品，各種蘊含著“黑科技”的家用美容儀也越來越受到追捧。
但是，這些動輒幾千元甚至上萬元的美容儀雖然價格不菲，產品質量卻參差不齊、魚龍混雜，尤其是在功效和安全等行業(yè)標準混亂和缺失的現狀下，一些宣傳中常常以“神器”自稱的美容儀，頻頻出現令人失望的“基礎性”問題：沒效果浪費錢還是小事兒，有些美容儀不僅不能美容，甚至還會“毀容”。
社交媒體種草、直播帶貨賣爆、多方入場掘金
“集美們，吃土也要買！”記者在微博、抖音、小紅書等社交媒體上搜索了“美容儀”這個關鍵詞之后，發(fā)現了大量的“種草”視頻，向網友們“安利”美容儀的不乏很多大牌明星和時尚大V，一些視頻中呈現的效果確實非常讓人心動，皺紋變淡、膚色變亮、線條提拉明顯……
先在社交媒體上種草，讓產品成為“網紅”，才能賣成爆款，尤其是在時下最為火爆的直播帶貨中，美容儀也是常常被賣爆的熱門產品。一位MCN機構的選品負責人告訴《中國經濟周刊》，美容儀現在是網紅產品，很受消費者歡迎，而且此類產品的售價都比較高。由于主播帶貨的收入主要是銷售返點，對于這種利潤高的品類，主播們當然會特別盡力地吆喝。
根據第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，在對20-49歲女性互聯(lián)網用戶的抽樣調研中，有59%的女性表示曾經至少使用一種家用美容儀。
來自天眼查專業(yè)版數據顯示，我國目前擁有超過9400家企業(yè)名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。其中，廣東和山東家用美容儀相關企業(yè)數量最多，其次為安徽、陜西和浙江。僅2019年，家用美容儀相關企業(yè)注冊量就有近3000家，增速52.5%。2020年疫情之下，相關企業(yè)年度注冊量也超過了2300家。
此外，還有大量的國外品牌前來中國市場掘金。來自天貓的數據顯示，僅去年上半年，天貓國際進口美容儀新品牌入駐數量同比增長69%，發(fā)布新品數量同比增長129%，新品成交同比增長606%。
來自京東的數據也顯示，去年618期間，京東平臺上2000元以上的家用美容儀銷售額同比增長5倍；國慶中秋“雙節(jié)”期間，進口美容儀銷售增長9.3倍；“雙11”期間的11月單月交易金額達到15億元，同比增長71.3%。
部分產品或功效存疑，或過分追求效果忽略安全
但是，在銷售火爆井噴的家用美容儀市場中，產品存在安全隱患、質量不過關、虛假功效宣傳、夸大的過度營銷、山寨品牌侵權、三無產品等問題層出不窮。記者發(fā)現，如果搜索美容儀+副作用、毀容、燙傷等關鍵詞，也有大量的消費者投訴信息。
去年12月，著名電商主播李佳琦就遭遇媒體和“職業(yè)打假人”王海的質疑，認為其帶貨的TriPollar（初普）美容儀涉嫌虛假宣傳。
李佳琦所售美容儀涉嫌虛假宣傳登上熱搜
去年“雙11”期間，李佳琦直播間TriPollar美容儀一個小時的銷售額就超過6億元人民幣，而該品牌的重要賣點之一就是“旗下產品擁有權威機構FDA 13項技術認證”。但媒體和王海都指出，李佳琦直播間所銷售的TriPollar StopVx和StopEye兩款美容儀實際上并沒有得到FDA認證。
此事很快登上了新聞熱搜，僅微博話題的閱讀量就近4億。隨后，TriPollar的國內代理商南京美洲豹電子商務有限公司通過媒體向李佳琦道歉，稱誤解是“翻譯失誤”造成的。之后，該公司將其產品介紹中的“FDA認證”改為了“FDA認可”。
今年2月，南方都市報以消費者身份從電商平臺旗艦店選購了9款熱銷美容儀產品，包括comper、松下、初普TriPollar、NOTIME、Me-Smooth、雅萌、AMIRO等品牌，并送往中國首批國家級電器產品質量監(jiān)督檢驗中心、國內權威質檢機構CVC威凱進行產品檢測。
威凱出具的檢測報告顯示，TriPollar初普、Me-Smooth等2款美容儀產品被檢測出表面溫升超限，在使用時容易造成皮膚低溫燙傷皮膚。如TriPollar初普Stop EYE美容儀的使用溫度能升至74.1℃，大大超出國家標準限值。隨后，京東等電商平臺也緊急下架此型號的美容儀產品。
而在中國家電網與中國檢驗檢疫科學研究院聯(lián)合開展的“家用美容儀比較試驗”中，也評測了8款市面比較熱銷的射頻類家用美容儀，包括NEWA、雅萌、AMIRO、雅萌、Refa、TriPollar、Comper等品牌。
媒體評測熱銷美容儀
根據檢驗檢測報告結果也是初普家用射頻美容儀TriPollar Stop EYE溫度最高，超過70度。北京安貞醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、中華預防醫(yī)學會皮膚病與性病預防與控制專業(yè)委員會秘書長呂雪蓮教授表示：使用射頻美容儀時，組織溫度不要超過43℃，否則將會造成局部皮膚燙傷。
記者也咨詢了業(yè)內人士，該人士表示，美容儀品牌肯定希望產品的功效能夠“立竿見影”， 就會“下狠手用猛藥”，這樣才能吸引消費者購買，但這也意味著可能產生安全隱患。
該業(yè)內人士認為，美容儀行業(yè)亂象叢生，最根本的原因還是產品利潤豐厚，但相關權威標準和行業(yè)監(jiān)管的缺失。“人傻錢多沒人管，這樣的生意當然會吸引很多人來撈一把。”他說。
據記者了解，在行業(yè)標準方面，目前家用電子美容儀是按照家電類目錄進行管理的。而家用美容儀適用的是家電國家強制性標準(GB4706.1和GB4706.15)主要涉及的是電氣安全，而對針對美容儀的產品材料安全、功效評價和使用安全等，則還沒有相關國家標準。
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